买断《魔兽》电影独家互联网版权,看中大屏市场,PPTV要做家庭互联网产业全端布局

2016-06-15
米昕认为,家庭互联网有可能会改写互联网传统业务的格局~

6月14 日,上海电影节期间,刚刚抢下正在热映的《魔兽》电影独家互联网版权合作,重回版权市场舞台中央的PPTV聚力传媒宣布,将要全面发力家庭互联网产业。

原因:家庭互联网市场格局,一没有形成,二是中国最后的流量金矿

苏宁文创副总裁、聚力传媒总裁米昕说,未来十年是中国文化创意产业投资的十年。日本文化创意产业占到GDP的25%,韩国占到了15%,而中国只占到了5%,未来空间巨大。

创业邦(微信搜索:ichuangyebang)了解到,在整个产业链条中,家庭互联网非常重要。中国是三网融合,也就是说,在家庭里面,有三种接入渠道进入到家庭:

第一是广电的专网,非常成熟并且有多年历史;

第二是电信专网。IPTV十几年前就出现,而如今中国电信、联通、移动三大运营商都深入到这个领域里。

第三是OTT TV(以Over-The-Top方式服务的互联网电视)。

米昕认为这三种业务形式将长期并存。而在家庭互联网、PC互联网、移动互联网三者中,目前只有家庭互联网是割裂的,用户具有相对独占性。

因为,网络虽然开放,但是牌照商之间是割裂的,于是网络无法打通,这时候,用户就具有独占性,因此,谁拥有用户量越大,谁就有优势。

“到目前为止,中国的PC互联网成长得很大,移动互联网格局也已经形成,但是家庭互联网市场格局尚未形成。这个市场很难做的,但要全面发力传统业务,进行转型,这是绝佳的机会。”米昕说。

目前,中国进入到了流量凸显的时代。

据2011年至今,电脑、手机、电视三端的流量数据显示,PC及移动端的流量已到天花板,而随着智能电视的市场渗透率逐年提高,大屏端成为了三端最后的流量金矿。对于中国的家庭来说,使用频次、用户黏性都是不足的,因此是一个巨大的商机。

苏宁文创副总裁、聚力传媒总裁米昕

实力:团队、牌照、内容、技术、运营、渠道

创业邦(微信搜索:ichuangyebang)了解到,米昕认为,在互联网发展初期,说到赢利模型,就是广告、游戏、电商等,而在家庭互联网市场,这些业务依然存在,并且价值巨大。电视机用户付费的比例是PC的10倍甚至是50倍左右。从广告来看,广告主投放广告,会觉得屏幕越来越小,效果不一定好。但家庭互联网是大屏电视机屏,预计到2016年底,家庭互联网TV这块屏幕,无论是OTT或者是IPTV这块屏幕所承载的业务,广告价值会凸显出来。

米昕说,从历史角度来看,家庭互联网有可能会改写互联网传统业务的格局,而其中的关键点是,看这个产业里政策的影响、产业的成熟度以及相关的用户习惯养成等方面,有没有达到临界点。

“目前临界点还没到,但显然是可预期的,这就是我们看到这个业态跟传统的互联网业务,以及传统广电业务最大的不同,这是一个复合性的业务交替。”

而聚力传媒副总裁、家庭互联网事业部总经理殷宇安说,聚力的优势表现在几个方面:

1.团队。聚力传媒家庭互联网的团队由在牌照商、视频网站、电视机厂商、苏宁渠道四大业务领域拥有丰富经验的专业人才组成。

2.牌照。有了战略合作伙伴牌照方CIBN的支持,聚力成为可以在全渠道提供网生内容服务的品牌。

3.资源。领先的内容资源对家庭互联网领域非常重要,因此,聚力抢下了正在热映的《魔兽》电影独家互联网版权合作。

4.技术。聚力传媒云平拥有300+节点万台服务器、很好的数据处理能力以及近百项专利技术。

5.运营。聚力家庭应用场景的运营经验。

6.渠道。聚力背靠苏宁,而苏宁是全国首屈一指的大渠道背书和供应链体系,为他们提供了很好的条件,同时,聚力也在布局自己的经销商网络。

聚力还在现场签约了30多家合作伙伴,来建立全行业统一阵线,包括牌照方、电信运营商、有线电视、互联网三网合作伙伴,以及海信、创维、康佳、小米在内的7家电视厂商,当贝、沙发、奇珀三家应用市场等。此外,殷宇安还介绍了聚力传媒自主研发的PPOS系统。

聚力还发布了市场上唯一电视正版体育客户端CIBN聚体育,以及聚力PPTV电视利物浦定制版,该电视机机身颜色为利物浦红,外观时尚经典,刻有利物浦队徽及限量版编号。

创业邦(微信搜索:ichuangyebang)了解到,从性能上来讲,它更是采用LG进口大屏、内置Soundbar拥有65英寸的4色4K超高清画质的顶配电视机。

内容上,除了一如既往海量优质的体育赛事直播及影视动画等资源外,更将全方位呈现利物浦俱乐部的一手资讯和独家视频内容,包括球队新闻资讯、赛事集锦、球员动态等。

此外,苏宁黑电公司常务副总裁陶京海说,苏宁将利用全国范围内的线上线下渠道资源及优惠政策,联合聚力传媒的内容服务,共同构建内容+厂商+渠道的智能电视产业新形态。

​2016年,苏宁将完成200万台品牌电视机PPOS系统合作、500万台品牌电视机底量视频合作,以及1500万台品牌电视机APK预装合作,更宣布将于2017年启动包销预装PPOS系统的各大品牌电视机。