网星点康:健康领域的“大众点评”

80后创业者王晨昀9岁触网,15岁开始互联网创业,被人们称为“网络传奇少年”。经历过创业失败的起起伏伏之后,有着18年互联网创业经验的他决定亲自操刀做一款产品——网星点康。这位连环创业者的目标是将网星点康做成大健康领域的线上入口。他希望消费者在每次购买健康用品和服务时能第一时间想到网星点康,就如同大家想到餐馆就能想到大众点评网一样。

这款产品有何特点?

这是一个第三方的健康导购点评网站,主要为健康产品及周边产品提供信息导购和点评服务,目前包含药品、健康产品、母婴产品、医疗器械、美容化妆品等与健康相关商品的点评。它的点评领域属于大健康的范畴,“三只松鼠”之类的食品品牌也被纳入了点评范围。目前网星点康已经搜集了20余万种商品品类,算是国内较为全面的大健康用品导购平台。

创始人王晨昀富有野心。接下来,网站还会点评按摩院、美容院、整形医院、医院等健康机构。现在网站已经有了对健康类App的点评以及对医生的点评。他想把国内所有与健康有关的App都纳入进来,由用户自主进行点评,完全是UGC的形式,并设立各种鼓励机制。

他的思路是:第一步,先采集中国大大小小网站的商品信息;第二步,聚集流量,鼓励用户参与点评,至于如何鼓励用户贡献内容就要靠团队的运营了;此外,聚集流量的同时还会做品牌展示专区。至于商业模式,今后肯定会有所变化,王晨昀希望等网站访问量达到更大数量级时再去考虑。

怎么想到这个生意?

王晨昀与大众点评网创始人张涛私交不错。受到大众点评的启发,他决定花3〜5年甚至10年时间做健康领域的点评。立项后,他拿到了朋友数量不菲的天使投资。

在健康产品领域有多年线上销售经验的王晨昀非常清楚,这个市场鱼龙混杂。他介绍说,目前市面上的保健产品质量参差不齐,且很多产品饱受质疑。不少无良商家会用会议营销的方式诱骗消费者购买保健品,导致很多产品的消费者口碑非常差。而网星点康的出现便显得很有必要。所以,他们会筛选优质的商家,从而保证能为每一位消费者提供有保障的导购内容。

“市场越混乱,越存在巨大商机。”这是王晨昀在保健品领域做营销多年后的反思。他相信通过点评的方式能净化行业,并认为在“互联网+健康”领域中一定会出现市值达百亿美元数量级的大公司。

于2014年3月上线的网星点康,是在王晨昀的另一个创业项目“网星商城”的基础之上成立的。其实,早在五六年前,王晨昀便有了做健康用品点评导购的想法,之后就交给职业经理人操作。但最终创业方向被CEO做偏了,变成了一个运动场馆的在线预订网站。

挑战在哪里?

与大众点评网相比,网星点康的模式有所不同。在王晨昀看来,他的拓展速度会更快。网星点康的扩张不像大众点评网那样受到地域扩张的限制,不需要挨个找餐厅谈合作,也不用到每个城市投入大量资源建本地频道。大健康领域的商品品类更标准化,线上复制相对简单很多。

起步阶段网星点康快速积累起来的商品信息,在某种程度上会成为他们的竞争力,但对有一定技术和资金支撑的巨头公司来讲,商品信息的门槛并不算高。下一阶段,网星点康要让用户不断积极地贡献公平、公正、优质的点评内容。毫无疑问,仅靠砸钱难以解决问题,这需要由网星点康团队设计出合理的运营机制。

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