这一变革趋势你必须要知道!屌丝经济正在衰退,互联网中产经济将上位

在中国,以电子商务为代表的一批互联网服务行业从发展之初就被打上了深深的屌丝烙印,起源于西方的电子商务却在中国结出硕果,看似繁华的市场背后实则隐藏着巨大的经济链条危机和社会诚信危机。

平台为了获取用户,不惜以低价、赔钱甚至贴补方式展开各种眼花缭乱的价格大战。在这场大战中,客户被惯坏了,商家利润没了,商品质量越来越没有保障了,一大批线下实体店铺被击垮,一大批坚持以品质取胜的商家关门歇业。正常的商业秩序被打乱,没有了合理利润的商家难以为继,市场陷入恶性循环,我中华泱泱制造业大国竟然到了要去国外背书包背马桶的地步。

令人欣慰的是,随着全球消费产业升级,这股屌丝经济正在衰退,互联网中产经济将成为主旋律。据统计,中国目前拥有1.09亿中产阶级,超越美国9200万成为世界第一。到2020年,城市中等收入家庭将占全部家庭的45%,而10年后中国将会产生5亿中产阶级消费者,一场以中产阶级为目标用户的互联网应用正在崛起。跨境电商、海外置业、出境旅游等领域的快速发展已经和正在从各个层面彰显着中国中产阶级消费市场的发展趋势。

1951年美国当代著名社会学家、文化批判主义的主要代表人物之一赖特.米尔斯在其著作《白领:美国的中产阶级》中首次提出白领中产阶级的概念,将人们关注力从财产、权力、地位引向了职业、教育及生活消费等方面,从此对于白领中产阶级的经济研究越来越丰富。

中国的中产阶级是在一个特定环境和时期下逐渐形成的一个多元化群体,不同群体在文化、品位、价值观、生活方式等方面有一定差异,并且这种差异正在日趋明显。这些中产阶级消费者,他们的生活方式,消费方式以及消费内容,直接对外传达了他们是怎样的人,以及他们想要成为什么样的人。在受到媒体、海外影视剧、时尚杂志等强烈的引导和助推下,小资的、舒适优雅的、具有品位与个性的西方中产阶级的生活方式正在成为中国中产阶级群体所追求和向往的。中产阶级消费朝着偏重时尚、品牌、文化、休闲方向发展,他们更加关注生活质量和生活品味。

在这场全球特别是中国的中产阶级消费升级的巨大浪潮推动下,互联网从屌丝经济走向中产经济已是必然,那么作为互联网运营者应该怎样围绕中产经济提供更针对性的品质产品和品质服务呢?

2015年1月21日,工信部中国信息通信研究院总工程师余晓晖在百度移动搜索生态峰会上公布说:“目前,中国移动互联网用户已达8.75亿人,三个中国人里就有两个人在使用智能手机等设备访问移动互联网,中国已经进入了移动互联时代。当我们揣着各种移动终端,聊着微信,发着微博,读着头条的时候,我们的时间被切割成若干的碎片。时间碎片化是移动互联网的直接产物,那么,在碎片化时间里如何让消费者享受到更加安全、放心、便捷、优质、高效率的精准服务是互联网平台运营者需要思考的重点。

中国的中产阶级基本分布在30-50岁以下,这部分人群大多有了家庭。通过对他们的生活消费模式分析不难发现,他们通常都是以家庭作为基本经济单元,其需求是丰富和多样化的,例如购物、旅游、教育培训、投资等。互联网运营者如果能基于一定的消费维度满足客户多样化需求,并将产品和服务做到极致,我相信由用户忠诚度以及品牌口碑传播所带来的直接和间接效益将超乎想象。而目前基于屌丝经济下的互联网产品和服务在满足中产经济需求层面还有很大提升和改进空间,先知先觉者已经开始部兵排阵、跑马圈地,如能借助资本一臂之力率先打破眼下的平衡局面必将在未来市场占有绝对的先发优势。

在国人集体诟病食品安全问题的时候,通过可靠的跨境电商选购国外放心的食品、保健品甚至一部分生活消费品正在成为当下流行。不难看出,跨境电商已经成为了发展互联网中产经济的一个有效突破口,特别是地域垂直跨境电商及其延伸的品质生活服务将开启一场中国的互联网中产经济盛宴。

那么,什么是地域垂直跨境电商?以及为什么地域垂直跨境电商能更好服务中产经济呢?

讲到“地域垂直跨境电商"就要先说说"品类垂直电商","品类垂直电商"顾名思义就是以品类作为划分依据的电商,如目前比较流行的化妆品类、轻奢类、母婴类等。

“地域垂直跨境电商”是以区域经济为基础,以跨国家经济圈为依托而开展的电子商务。跨国家经济圈通常是从自然资源、经济技术条件和政府的宏观管理出发,组成某种具有内在联系的地域产业配置圈,其特点是经济组织实体的地域组合,其作用是更好发货该区域的整体功能,并在一定程度上对全球经济产生影响,如以新马泰为代表的东南亚经济圈,以日韩为代表东北亚经济圈,以及我们舒优派选择的以澳新为代表的澳洲经济圈等。

前面我们已经分析了,中产经济特征普遍是以家庭作为基本经济单元,其需求存在在多样性和丰富性。在移动互联网碎片化时间里,他们希望尽可能在一个相对集中的平台解决家庭成员一定的需求,这就是刚才提到的特定消费维度。而满足这些服务,地域垂直电商则更加有优势,这里我们仍然以舒优派选择的澳新地域垂直跨境电商来分析。

1、"地域垂直跨境电商"通过纵深挖掘该地域内各类优质产品,产品线更加丰富,这个比起品类垂直电商的单一品类则更加能保障家庭所需。澳新大部分的食品、保健品、乳制品、肉制品、洗护用品以及他的羊毛制品在全球都享有较高知名度和认可度,其产品线相对较长,具备满足一个家庭成员相关需求的条件。同时,在同一个地域进行深度商品资源开发和采购,不仅可以降低采购成本,更有利于对供应链的开发、维护、管理,保障货源安全稳定。

2、"地域垂直跨境电商"通过在一个地域内的横向深度挖掘,则可以开发除了商品服务以外的更加多元化板块,如旅游、养老等。澳大利亚新西兰带给我们的不仅仅是安全健康的食品,它的阳光沙滩蓝天碧水更传递给我们一种贴近自然的生活理念,这些正是中产阶级消费者所追求和向往的。我们相信,"地域垂直跨境电商"及其延伸的品质生活服务将开启一场中国的互联网中产经济盛宴(我们舒优派也因此提出了做“澳新品质生活管家”使命。通过大数据对消费者的消费行为进行科学分析,精准提炼用户潜在需求做到有的放矢的推荐服务,帮助其料理规划包括包括旅游、教育培训、海外置业、海外养老等全面的管家服务,致力于成为中产阶级“品质生活服务管家")。

本文为李小霞(舒优派CEO)授权创业邦发布,转载请注明作者信息及来源,违者必究

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