这个投进40万回报6亿的投资人说,新媒体大时代来临了,巨变的内容环境下,这四个方向他看好

由创业邦、搜狐联合主办,一汽-大众全新一代迈腾特约赞助的创业邦100未来领袖峰会暨创业邦100年会于12月1—2日在国家会议中心隆重召开,梅花天使创投创始合伙人吴世春在峰会上发表了题为《新媒体大时代》的演讲。

吴世春是谁?

梅花天使创投创始合伙人,乐呵互动COO、前酷讯网创始人,连续创业者、天使投资人。

2004年与孙志强创办商之讯公司,主做企业IM。

2006年和陈华一起创立酷讯网。

2008年从酷讯网离职转做天使投资人。

投资项目包括:蜜芽、趣分期唱吧、小牛电动、青年菜君、51社保、嘟嘟巴士、阿凡题等。

犀利观点如下:

1、好的投资机会,往往出现在行业转折点和拐点

2、我们比较看好做内容的创业者拥有这三方面能力:第一找准用户需求。第二持续创作优质内容的机制。第三团队里需要有好的商业变现能力

3、未来看好四个方向:一是新媒体的垂直平台、二是新的内容形态、三是特定人群的垂直内容、四是新的传播媒介。

以下为吴世春的演讲全文:(由创业邦整理,未经对方确认)

今天我要做的分享是关于投资新媒体的一些心得、体会。梅花天使不只投新媒体,移动出海、互联网金融、消费升级、农村互联网都是我们比较大的方向,但是我们在新媒体上也投了很多,唱吧是我们几年前投的项目。

新媒体大时代已经来临

今年最大的事情就是美国大选,川普完全依赖新媒体的支持击败了传统媒体支持的希拉里,100多家电视台只有1家电视台支持川普,报纸、杂志都没有支持川普的。川普则完全依赖于facebook、推特击败了获得全部传统媒体资源支持的希拉里。

在中国,新媒体也高歌猛进,像Papi酱有超过1000多万的粉丝,内容播放量已经超过了一个电视台拥有的观众,一次内容传播的广度已经可以跟一家卫视的量接近了。前几天咪蒙《职场不相信眼泪》的文章,当天单篇阅读量超过100万,远远超过杂志、报纸的阅读量。

所以我们认为无论从美国、中国来看,大时代已经完全来临。中国的移动互联网基础设施已经非常完善了。现在全球最活跃的新媒体产业和应用,像直播、头条号、公众号、百家号这样的阅读平台,三大视频网站平台,腾讯、优土和爱奇艺都为新媒体搭建好了非常好的基础设施。

在这样的基础设施下,内容的创作呈现一种百花齐放的情况,现在微传播已经开始变成主流传播,不仅是年轻人,中老年用户也开始使用新媒体进行转发。我们投了一个传统节日祝福的企业,二三线城市的中老年,每篇文章传播量都是过500万的传播量,已经变成一种主流传播了。

各种基础设施的搭建相当于建了一个比较好的内容创作平台。在过去五年里,平台的搭建,移动支付能力完善,为内容创业打下了很好的基础。

内容环境发生巨变

内容环境发生了巨大的变化。第一、内容开始去中心化。原来媒体是中心化的创作内容,现在不管是PGC、UGC都使内容开始百花齐放。

第二、内容传播的成本大幅度降低。原来的传统媒体里靠电视台、靠纸张的传播方式成本是非常高昂的,但是现在不管是公众号、小视频传播,都使成本变得非常低,特别是微信的转发分享方式,使得一键就可以完成多个平台的分享。

第三、内容消费变得更加碎片化。类似今日头条这样的公司估值超过100亿美金,人们使用今日头条的场景要么是等人、要么在马桶上面,要么在候机室阅读,或者在某个工作间隙,都是碎片化的消费内容。

第四、现在内容人格化更加强烈。不管是Papi酱、罗辑思维,用户追逐人格化的内容消费方式。

第五、随着用户的迁移,广告投放也开始迁移,从传统媒体往新媒体迁移。这为内容创业插上了翅膀,因为精准来了,除了用户打赏以外,广告植入为内容创作的收入打下了很好的基础。

2015年中国在线广告消费已经超过电视广告,特别是杜蕾斯完全只在微博、新媒体上进行传播,传统媒体慢慢被广告主抛弃。

所以对我们来说,在前面几个趋势下,非常看好大的拐点跟转折点,我们觉得这上面有很好的新的内容的投资赛道。好的投资机会总是出现在行业的拐点跟转折点上面,所以我们觉得原来传统吸金的媒体领域,像消费品、财经、汽车这样的媒体上,都会对应出现新媒体内容的机会。

内容创业者应拥有的能力

我们比较看好做内容的创业者拥有这三方面能力:第一找准用户需求。第二持续创作优质内容的机制。第三团队里需要有好的商业变现能力,不管是广告变现,还是电商变现,一开始内容就应该为广告变现打下基础。新媒体时代广告即内容,内容即广告。

未来看好的四个方向

我们未来看好四个方向,方向一是新媒体的垂直平台。大平台型的机会已经过去了,像几大视频平台,公众号、头条号、百家号这样的基础设施不再是追逐的热点,但是垂直平台还是有机会的。

方向二是新的内容形态。第三个方向是特定人群的垂直内容。第四个方向是新的传播媒介。

对于我们来说,帮助聪明靠谱的年轻人成为伟大的企业家是我们的一个投资理念,我们投了唱吧、趣分期、好车无忧、阿凡题等等。帮助年轻人成为伟大的企业家是一个非常有社会意义和经济意义的事情,互联网创业给了有野心的年轻人改变和逆袭的机会。一个公平的社会财富应该被不断勤奋的年轻人创作和再分配。每一个年轻人的大脑都是富矿,在年轻人最需要帮助的时候下注往往能获得最大的回报。

2009年我们给大掌门创始人投了40万,获得6亿的现金回报。投资不仅是投钱,还要能够帮助创业者搭建人脉关系,帮助创业者发现问题,引导他们找方向。

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