王思聪首次登陆《小葱秀》,但就算灿星和熊猫联手,直播综艺离“好看”也还很远

这档由灿星制作和熊猫直播联手推出的节目,首期带着强烈的实验性质。

2016年,“直播综艺”的概念横空出世,又迅速陷入红海竞争,《小葱秀》究竟打得是什么样的算盘?

如果要用一张图总结昨晚首播的《小葱秀》,这张截屏已经说明了一切——就两个字,热闹。这热闹又分成两种:看热闹和凑热闹。

什么是看热闹?无非指的是你我他这样的吃瓜群众。从晚上6点开始到快11点的时候结束,整整近5个小时的直播,除了像邦哥这样为了工作而一秒没离开过的,能够全程看完的实属不易。孜孜不倦刷着弹幕等待领奖的同学,更是受我一拜的勇士。

那什么又是凑热闹?像是主持人沈南、叫兽易小星,嘉宾戚薇,包括之后各大媒体的报道,都是嗅着王校长的个人IP希望凑个热闹的。动机各有不同,最终凑成这桌宴席。

灿星的第一档直播综艺

说出来你可能不信,这是灿星制作第一档正式的直播综艺节目。

当年,灿星抓住了制播分离+模式引进这一历史机遇,做出了超级爆款《中国好声音》(现更名为《中国新歌声》),从而一战成名。随后,类似《出彩中国人》、《金星秀》等节目的成功,巩固了他们在卫视平台节目供应商的老大地位。目前,整个公司估值已经达到50亿人民币。

可是,灿星在网络综艺和直播综艺的缺位也是显而易见的。

即便拥有强大、专业的电视级演播技术,如何拍出网络综艺所需要的“网感”想必是灿星一直在考虑的问题。而在2016年底,他们与王思聪合作的这档脱口秀算是灿星彻底决定开始拥抱网络的标志。

不过从《小葱说》第一期节目的效果看,显然他们还处于一个早期的探索阶段。

首先,长达4个多小时的直播节目,让灿星很多的传统制作优势无从发挥。比如,在《好声音》节目里被称赞的剪辑技巧和节奏感,直播时就完全用不上。甚至在节目最后出现了编导蜜汁错乱的编排失误,导致现场出现了尴尬的冷场。

其次,整个节目没有脱离《金星秀》的范式,其中对话环节和游戏环节的割裂感比较强。因为直播的关系,脱口秀的话题显得不太精简。聊天时,王思聪、叫兽以及沈南常常会出现聊干硬扯的情况。好在后来嘉宾戚薇出来之后,四个人的气氛有所缓解。

再者,直播的互动感没有完全体现出来。除了直播时刷抽奖、点击屏幕为嘉宾投票,其它的互动形式都没有太大存在感。比如宣传时着重宣传的网友投票决定话题,综观整场节目都没给人留下什么深刻的印象。

最后,事前期待的“毒舌”校长并没有出现。不知道是因为王思聪本身的状态不佳,还是编导设计内容时有所顾忌,类似于先前“大张伟抄袭”、“冯小刚炮轰排片”等大家喜闻乐见的敏感话题都在节目中刻意回避了。

然而,“毒舌”却恰恰是《小葱说》事前宣传的重点。可惜整场节目中,王思聪更多扮演的还是一个刻板的“富二代”形象,微博上娱乐圈纪检委的特点没有发挥出来。

有一说一,虽然有这些问题,但在没有后期效果加入的情况下,单凭直播本身《小葱说》还是有很多搞笑的爆点。像是几个游戏环节、几个犀利的提问环节都有不少“污污污”的笑点存在。

然而,灿星在直播语境下,掌控力的下降也是很明显的。

▲熊猫直播的市场总监在知乎上回答网友的问题

总体来说,这还只是《小葱秀》的第一期,制作方和直播方也再三强调自己处于摸索阶段。直播形式的好处在于,可以随时根据上一期节目出现的各种乌龙来作出及时改变。

▲至少,我们都知道了王思聪吃大葱上头,下次别再让校长吃大葱啦!

熊猫互娱夹带的私货

节目中,官方显示的500万观看峰值对于熊猫互娱来说,这次王思聪亲自出镜挑大梁还是值得的。

熊猫互娱副总裁庄明浩曾经对邦哥说,随着直播平台排位逐步稳定,拼杀原创内容一定是下一阶段的重中之重。对比他们最大的竞争对手,腾讯和斗鱼联手推出的《饭局的诱惑》已经决定推出第二季。而之前熊猫尝试的《Hello!女神》则是他们拿出手与之抗衡的作品。

不过,直播综艺成为血海的速度远远超出网络综艺。根据不完全统计,大概半年时间里,斗鱼、优酷、熊猫、全民直播、芒果直播、小米直播、腾讯视频、爱奇艺等8家平台总计已经上线70多档直播综艺节目。

在《小葱说》里,王思聪旗下的签约主播小苍cany也作为嘉宾出场。这不失为一种很好的互补:既可以利用人气主播将流量引入到综艺节目中,也可以向更加泛化的综艺受众传达电竞相关的理念。

对熊猫互娱这样以游戏人群为核心的直播平台,泛娱乐和电竞一定会是未来两个主要方向,而如何将两者的用户尽可能进行融合,提高用户粘性,或许直播综艺是一种很好的交流形式。

直播从UGC到PUGC+PGC

《小葱秀》上线之前,熊猫直播在介绍这个脱口秀节目时,用上了“现象级脱口秀”来描述。如今来看,这一说法言过其实。但不难从其中看出直播行业的下一步走向。

第一、直播下半场,少了主播的自拍秀,拼杀内容的号角吹响了。相比于之前,各大直播平台哄抢主播的局面,现在在各种政策收紧的情况下,显然各家平台要想留住粉丝,达到吸粉效果,唯有好内容。

第二、直播+点播+卫视的形式,会成为直播平台网综传播的新模式。之前各直播平台的自制网综节目,还属于自产自销的播出模式,最多也就是在几大视频平台再露个脸。这次,《小葱秀》的播出形式还增添了电视台,说明直播内容也逐渐主流化,登陆卫视,覆盖人群将更多。

第三、从UGC迈向PUGC+PGC。相比于主播在简单的场景中互动,现在是各直播平台更多的是把综艺娱乐节目切入到直播中,包括谈话、小品等等,由此来看,高质量内容是刚需。

另外,这种内容形式的转变,也将可能使直播平台的盈利从只面向C端变成也面向B端。毕竟,好的节目内容也是需要资金成本的。

昨晚在节目中,王思聪回答了为什么会想到做《小葱秀》的原因:他表示在自己众多的公司之中,只有熊猫是拿过投资的,所以拿了投资人的钱,就要把负责把公司做好。

他不讳言自己是个大IP,为了自家平台的发展,他宁愿贡献自己的流量价值,甚至是“宝贵的周末”。不过,这个流量担当是否真的能换来现象级的流量,还得再看看之后的表现。

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