年底,除了年终奖,还有这件事让互联网科技公司不计成本!

最近,是各公司开年会的高峰期。

但是,传统年会早已不能满足互联网公司躁动的心!

朋友圈又开始被“有一种年会叫别人家的年会”疯狂刷屏,与众不同的是,在“别人家的年会”里又出现了一种新生力量,它们被称作“互联网公司年度盛典”。

虽说年度盛典已经不是什么新鲜事儿,但是越来越豪华的明星阵容,创意越来越“新颖”的颁奖典礼,还是让邦哥忍不住和大家分享一下。

废话不多说,直接上图

首先登场的是本月初的#爱奇艺尖叫之夜#,当时邦哥还曾单纯的问过一位黄牛朋友:这样的活动应该不需要门票吧!结果人家说,怎么可能,酱油票300一张!(酱油票什么意思?就是只能听听现场的声音,完全看不到人的那种票)

然后,邦哥就果断的选择了刷朋友圈!据朋友圈消息,当晚到场的明星可谓是占据了娱乐圈的“半壁江山”。

微博上参与#爱奇艺尖叫之夜#话题讨论的人数为113.4万,阅读人数更是高达7.2亿。

现场的气氛是这样子的

如果说既看明星阵容又看现场气氛,那可以与爱奇艺尖叫之夜一较高下的一定是#2016优酷盛典#。

12月21日,优酷依托于阿里大数据对2016年文娱热点进行了全面盘点并颁发出近30个重磅奖项,包括“年度炸屏艺人”、“年度神演绎”、“年度花式转型”,还是“年度演艺模范生”、“年度敲萌宝贝”等等。

“年度敲萌宝贝”——安吉阿拉蕾

图为荣获“十年最佳演员”大奖的范冰冰

同样是据朋友圈消息,此次参与优酷盛典的明星包括影视、歌手、网红、鲜肉等各大一线,相比于爱奇艺可谓是有过之而无不及。

与“爱奇艺”、“优酷”这两大娱乐盛典不同,网易科技一年一度的#网易有态度年度盛典#除了请来了陈意涵、谢娜、江一燕、梁家辉、张若昀、华晨宇等一批综艺明星,更是汇聚了南派三叔、李开复、初音未来等不同领域的“网红”们。

网易传媒CEO李黎、李开复为谢娜颁奖

亮相2016网易有态度人物盛典的南派三叔

除以上视频网站,刚刚完成5亿美元E轮融资的一下科技,也在水立方举行了“放肆一下·2016移动视频风云盛典”。当场揭晓颁发了13项奖项。

看到这里,如果你以为这是年底互联网科技公司的盛典就这些,那你就太小看他们的“造势”能力了。

除了以上已经结束的活动外,邦哥还帮专业吃瓜群众整理了这些(以下图片均来自朋友圈):

2017年1月5日,“2016酷狗直播繁星音乐盛典”。

2017年1月7日,“陌陌直播17惊喜夜”。

2017年1月16日,微博之夜。

为什么花钱办盛典?

简直是花式办盛典啊!如此用心的投入,想必理由也不简单。

为此,邦哥采访了一下科技、优酷土豆的相关工作人员,并了解到,各互联网科技公司,举办年度盛典的主要目的,首先在于树立品牌知名度;其次做权威性总结、表彰;以及预告发布来年的战略动向。

其实盛典这一娱乐营销活动,之所以受到各互联网公司的青睐,主要在于这种形式创造了绝佳的各端口链接、融合的机会。盛典的举办,其实就是要打造多个强力的明星IP核心的聚合,连接公司、品牌、产品/业务、粉丝群体、互联网话题、传统媒体宣传、线下地推等诸多泛娱乐要素,形成全面、综合的传播井喷和价值变现。

然而,以上提到的强力明星IP从何而来?据邦哥了解,参与这种盛典的明星大多和互联网公司采取的是资源互换的合作形式,极少部分会收取出场费。互联网时代,明星作为一个大IP,自我营销意识也是极为强烈的。

比如,很多参与一下科技“放肆一下”盛典的明星,更看重的可能是一下科技为其提供的微博热搜、热门话题、开屏广告、楼宇广告投放等资源。一下科技的工作人员给邦哥举了个例子,“如同今年宋仲基的见面会,在众多直播平台中会选择一直播来合作,最重要的就是看中了我们能给他提供的曝光资源。”

反观之,视频网站就更不用说,优酷土豆、爱奇艺光代言人、自制剧、独家首播等资源就能吸引到一批线上明星到场。比如,今年在优酷土豆播放量近百亿的《微微一笑很倾城》,其男主角杨洋就在优酷土豆“年轻的选择”盛典中亮相。

办盛典能盈利吗?

关于办盛典能否赚钱这个问题,各家互联网科技公司口径显得颇为一致,纷纷表示,盈利不是主要目的。

就邦哥所知,目前各家互联网科技公司,在盛典中几乎都会选择品牌赞助,也有对外售票的。但这些举动,更多的是为了降低成本,不起到盈利作用。像优酷土豆,就选择不对外售票,而是采用明星微博送票的形式开放粉丝进场,既省去售票的繁复过程,也拉近了和粉丝用户、明星的距离。

年底的盛典,外行人或许和邦哥一样,看得都是明星和热闹,而这些内行的互联网科技公司,显然有更长远的考量。

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