首发|“量江湖”获数千万元人民币B轮融资,用大数据解决App Store竞价广告问题

尹茗

2月14日,国内专注数据变现与流量智造的大数据应用平台“量江湖”宣布获得数千万人民币B轮融资,投资方为汇付天下集团旗下的投资管理平台汇付创投,创业邦(微信搜索:ichuangyebang)获悉,未来,这笔资金将主要用于ASM(App Store Search Marketing)智能投放平台的研发和推广。2013年,量江湖曾获得海银资本天使轮投资;2014年完成由蓝色光标领投的A轮融资。

作为国内首家发布苹果搜索广告智能投放优化服务平台,目前,量江湖在数据方面拥有超过5亿移动用户图谱,涵盖5400项精准细分属性;在技术上,量江湖拥有反渗透多层过滤、机器学习、异常行为特征库及数字信息指纹等多项大数据技术与管理平台技术。通过ASM智投、APP推广反作弊以及APP用户精准画像等服务,利用大数据为App开发者提供推广运营一体化解决方案。

量江湖ASM智投

2016年9月,苹果公司在北美市场正式发布苹果应用商店Search Ads,国内称之为ASM,即App Store Search Marketing,将应用商店搜索位的第一位作为广告位供开发者进行付费推广。2016年11月,量江湖开始代理北美市场苹果公司搜索广告投放,结合实际操作过程中发现痛点与需求,开发了苹果竞价投放智能投放平台“量江湖ASM”,并于今年1月20日上线测试版。

不仅如此,量江湖ASM为了让企业更便捷的观看所有数据统计结果,不仅提供多维度的数据查询,还可对不同维度的关键词组合对比、交叉对比查询。以量江湖ASM智投工具为例,量江湖独创了机器学习WNA(words network analysis)系统,该系统基于深度学习的自然语义分析,语义网络分析及关联强度分析,为cp的关键词扩充海量词库以获取先机。

比邻弘科创始人赵晔

在价格预测上,量江湖运用了博弈论及经济学的模型建模,通过大规模神经网络(深度学习)对竞价价格进行精准预测,实时分析动态调整模型,找到最低价格最多展示的最佳值为cp投放提供依据。

从真假数据识别到精准营销场景应用

“提到APP开发者每天付费推广获得的新增用户,有约40%的用户是通过激励和机刷得到的。”量江湖创始人赵晔说,“而量江湖就是要通过大数据分析,来识别真假数据,判断渠道是否作弊,甄别真假用户,有效实现广告推广与用户的直接触达,从而帮助用户节省推广成本。

事实上,甄别数据真假是一方面,进行渠道用户追踪,通过对不同的推广渠道用户分组对比,帮助企业收集、处理、分析不同渠道用户数据,从中为企业找出效果最佳的推广渠道,节省推广成本,才是最终目的。

在营销数据变现上,则是通过大数据技术帮企业找到用户并盘活用户。以汽车为例,用户群庞大但购车行为反向递减,盲目投放广告是无的放矢,而量江湖可以通过已有购车用户的样本分析,分析关联用户的各种属性、标签、特征,建立购车用户购车行为数据模型,在通过模型来找到与之相匹配的、强关联的目标用户。

“我们一方面在用大数据寻找目标用户,另一方面,与汽车企业合作,从而使企业对已选择的目标客户进行精准营销,转化效果可以提升百倍。”赵晔说。

目前,包括英菲尼迪、马自达、奥迪、宝马等汽车品牌都是量江湖的合作企业。

“除了新客的转化,即通过大数据分析找到目标客户、潜在客户,完成向企业的引流,用大数据为企业做增值价值的探索,也是量江湖在做的事。”赵晔说,以汽车为例,汽车后市场的保险、维修、保养等,都是增值价值服务,购车用户什么样,有哪些消费购买特点,形成一定的体系,进而为用户提供相对应的关联产品。

“归根结底,我们就做了一件事,用大数据分析行业用户行为,建立数据模型,用模型来找到目标客户,实现精准营销。”赵晔说,“最终能够达到深入行业,发挥大数据的应用价值,刺激行业再发展。”

目前,汽车、母婴、金融、移动互联网等行业是量江湖已经深入的行业,用赵晔的话,这些行业发展相对成熟,用户模型特征清晰,适合数据建模。而其中针对苹果竞价广告ASM投放将是量江湖2017年的主攻业务。

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