区块链场景下的数字广告,如何实现多方利益均衡?

近几个月来,区块链的热度自不必说。其实,自互联网兴起之后,区块链技术就一直被讨论,它就像一个突破游戏规则的“破坏者”一样,被寄予希望,能够对全领域作出颠覆性的改变。

而关于区块链的落地应用,业内人士也在不断进行探讨。日前,DotC United Group的区块链产品经理,李赫尧先生表示,全球化应用生态才是区块链技术的未来。他们目前在与Avazu共同搭建一个应用于数字广告领域的区块链生态体系DATx。

DATx全球商务负责人Mona,也分享了区块链场景下的广告应用,以及DATx是如何设计和落地的。

Mona团队做数字广告区块链的初衷,其实是基于她以往的从业经验,正是这些经验让她了解到一些区块链领域的行业痛点。如今,每个人都有自己的手机和电脑,每个人都有很多接触到数字广告的来源,比如,付费媒体和App广告,这些广告通常是需要广告主付费购买的。

广告主,广告平台,用户,作为数字广告这个生态体系上的不同角色,从广告主的角度来说,他们希望通过这些来源来了解他的客群,但往往他们从这些渠道获得的报告和数据很多都对不上。也就是说,这个行业中存在很多数据造假和虚报的问题,广告主付费得不到有效的反馈。

广告主在平台上经常被摊派到几百到几千万人民币量级的资金,而收益可能只有几千个CRM注册量,得不到准确的用户画像。

同时,一些广告不精准地投放给用户,用户只能被动的接受广告,不能选择自己看到的广告内容或是形式,而且个人信息在这个过程中也可能被收集。

这些这对于广告主和用户来说,都是不够理想的。

那么理想的数字广告生态是什么样呢?Mona根据自己的工作经验给出了一系列设想。首先是能够形成一个正向流通:广告主支付给广告平台的费用有比较好的ROI,投放效率较高,其次客户有意愿了解广告主进行的内容投放,购买产品,根据准确的用户画像而实现个性的投放广告,并且能够自主选择他愿意去看到的广告,以及内容的渠道。同时,这些数据联通起来之后,可以用于优化之后的广告投放。

而从技术层面上来讲,这是可行的。Mona表示:“首先区块链是赋能的,去中心化的数据采集、存储、传输,可以实现更强数据的隐私性和安全性。第二是创新突破性能赋于激励机制,因为用户在实际生态体制中参与进来了,可以形成数据闭环和广告价值链条得以完善。第三是有更透明强大的人工智能算法,使得更高效的广告生态系统内的匹配效率获得提升,而得到好的投入产品比。第四是以区块链智能合约为依托的去中心的交易,更有隐私性和安全性。”

DATx生态系统是由李赫尧团队跟Avazu共同商讨搭建的,希望能打造一个开源的平台为程序化广告参与的基础设施,提高广告参与的投入产出比。目前该系统已经在搭建中,预计明年年中开放公测。

区块链应用落地还处于起步阶段,就像千禧年之前的互联网应用。不过业内人士预测区块链带来的颠覆将会是互联网的十倍,区块链落地应用的一小步,将是科技领域的一大步。期待越来越多的区块链应用落地,普及,真正以技术驱动世界变革。

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