5亿播放量!1年内吸粉百万,主持微博红毯秀,这名法学生为国产电影操碎了心

一个后现代流派影视评论人

一个普通的朝阳群众

刚刚主持完2017微博电影之夜红毯仪式的蛋蛋,在微博上与粉丝坦言自己好像天生就有被拔苗助长的体质。这是他第一次主持这么大的直播场面,比起蛋蛋秀短视频里的嬉笑怒骂,舞台上的蛋蛋显得有些拘谨和紧张。

但这并不妨碍“蛋蛋秀”获得2017微博电影之夜唯一一个微博影响力电影视频博主。在舞台上发表获奖感言的蛋蛋依然敢于表达自己的态度,结合今年口碑票房俱佳的印度电影《摔跤吧,爸爸》,去探讨《爸爸去哪儿》等国产综艺电影的出路。而舞台的下面,就坐着刘烨、邓超经常在综艺节目露脸的明星。

微博上的蛋蛋自我定位为“一个后现代流派影视评论人,一个普通的朝阳群众。”他会以一种幽默诙谐的形式来评论当下热门电影及影视圈的事件,经过后期技术处理后做成几分钟的短视频。从表现手法上来看是轻松的,本质上却是抱着一种“对电影本身和影迷群体负责、为国产电影操心”的严肃认真态度。

凭着这份“敢说话、说真话”的态度,蛋蛋秀在这一年风光无限。1年内关注人数就突破百万大关。截至7月末,蛋蛋秀上一共发布了127个短视频,全网总播放量超过5亿,单个视频《2016年个人院线十佳和十烂》达到了1300万的播放量。

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虽然蛋蛋在微博上以犀利而独到的观点赢得了很多粉丝的喜爱,但蛋蛋并不是影视学相关专业科班出身的。蛋蛋在大学读的是法律专业,却偏偏喜欢艺术类表演,天天扎在艺术团里带着大家排话剧演相声,生生把艺术团做成了校内第一大学生社团。毕业后的蛋蛋却经历着与校园生活天堂地狱般的巨大落差:刚来北京一穷二白只能蹭住在同学家的简陋沙发上;在通州的油漆厂管理合同被厂子里的大爷追着屁股骂了一年,去做销售卖红酒不到一周就裸辞。

生活的困难也没有让蛋蛋退缩,他始终没有忘却自己的初心。蛋蛋告诉创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang):在最迷茫的时候也没想过离开北京,再苦再累我能承受,但要我回我那山西农村老家,我可能就再也出不来了。后来机缘巧合,经朋友介绍,蛋蛋去了北京的一家万达影城工作,这份工作为他后来辞职创业做“蛋蛋秀”短视频摸索出很多有用的经验、也掌握了很多有利的资源。

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自己制作的一些短视频在电影界爆红后,蛋蛋去电影院的时候也会被网友认出求合影。与此同时,蛋蛋和他的团队也开始把这些影评视频当做一个创业项目来做,并在内容生产过程中形成一套精细的流程。

首先,在正式电影上映之前,蛋蛋会提前去看一些海外场和点映场,也会收集关于每部电影的大量资料进行分析与评估。蛋蛋秀有一档精品栏目叫《每月观影指南》,号称为广大粉丝省钱,会在月初给用户遴选佳片、烂片和每个月值得去看的电影。

然后,是剧本创作。在看完电影后,蛋蛋会结合社会上的各种声音,本着尽量客观的角度来表达自己的看法。“十句话影评”是蛋蛋秀短视频的特色环节,也借此开创了微博上利用短视频直接进行影评的新模式。所有的剧本的构架和撰写都是蛋蛋一人完成,为了保证时效性,制作周期通常会压缩为一天。拍摄、拟音、剪辑等后期等流程就交给技术团队来完成。

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除了内容本身吸引影迷,蛋蛋团队在宣传发行方面也很有心得。

他们已经覆盖国内近百个短视频发行渠道,包括新闻客户端、短视频平台、社交平台等。

因为短视频的发行成本并不高,在全网发行机会形成叠加效应和用户沉淀,又有利于IP品牌的塑造,所以蛋蛋秀迅速全平台分发,覆盖了微博、微信、各大视频网站、弹幕网站等等。

关于盈利,基本也是短视频的通常模式。

其一,平台流量分成。目前,今日头条、阿里大鱼号等平台方都通过各种扶持政策发现、引导上游内容创作者,平台同时也是强大的内容分发渠道,此外,平台还承担了短视频商业化的孵化器角色。

第二,原生广告及商业代言等,这也是蛋蛋秀主要的营收模式。蛋蛋秀短视频的特点是场景化,并且视频植入空间和灵活性非常大。蛋蛋告诉创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang):我不怕太硬的广告植入,只要不干扰我表达电影态度的初衷,基本不会让用户反感。

演员辛芷蕾来蛋蛋秀录节目

为了加大自身IP的影响力和品牌的延伸,蛋蛋在上个月又新开了一个微博号“蛋说污坊”,主要是做电影明星访谈类的栏目。最新两期,蛋蛋邀请了《闪光少女》主演彭昱畅和《绣春刀2》里的潜力新星辛芷蕾,反响热烈。另外,蛋蛋还在线下组织“富可敌国观影团”,用于提高用户黏性。8月底,蛋蛋还将和何仙姑夫、神威等微博自媒体大V参加在上海举办的VSHOW文创明星演讲。

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