优客测测APP正式发布:专业实验室测评结果为消费者推荐优质产品

2017年8月7日,“手机上的专业实验室”优客测测APP正式发布。

在由优恪公司举办的“不服来测 优客测测品牌升级”发布会上,优恪中国创始人&出品人罗昌平、优恪创始人约根、优恪中国CEO吴峥、优恪中国合伙人赵家曦、CTO吴猛、CMO&形象大使孙倩、首席测评官胡政等优客测测高管团队首次集体亮相。发布会上还宣布,未来优客测测将会每周发布产品测评绿榜、黑榜双报告。

优客测测成立于2014年,此前的中文品牌为“优恪”——该品牌源于有着30余年测评经验的德国测评机构 ÖKO-TEST。约根说,德国制造并不是一直就好,优恪刚刚创立时,德国市场也充斥着不健康的产品,优恪用30多年的努力致力于改良行业。凭借透明、独立、公正的测评,优恪目前已经成为德国消费者最信赖的标准之一,超越第二名15个百分点。

发布会上,“优恪”品牌正式改名为“优客测测”。相关负责人表示,公司会以德国专业实验室的检测结果为基础,以中德专家团队参考中国、欧盟、世卫组织的标准以及国际最新科研成果制定的评分标准为依据,以独立公正的态度对消费品做出评级,为中国消费者提供专业的消费建议。

为客选优、便捷测评

优客测测的产品评级分为六个级别,分别为卓越(A+)、优(A)、良(B)、中(C)差(D)、警示(D-),优客测测推荐消费者选购评级为A+及A的产品。

优恪中国合伙人赵家曦表示,消费者对于商品应该有更多的知情权,而且随着消费升级,未来的消费趋势会对品质和健康有更高追求。

不过目前的消费环境并不容乐观,甚至有一些知名品牌的商品也在专业测评后被评为中(C),甚至警示(D-)。

比如国内高端矿泉水品牌百岁山,售价为4元,然而其被优客测测评为C,因为德国专业实验室在百岁山饮用天然矿泉水中检测出了含量轻微偏高的放射性元素——铀。虽然百岁山在国内矿泉水品牌中生产基地最多、产能最大,2017年3月的市场份额高达9.2%,但百岁山产品的健康程度却称不上贵族。

国民级调味品神器老干妈,一直在海内外有着超高的口碑,但却因其被检出较高含量的对健康有风险的物质,其优客测测评级为D-,属于谨慎购买的产品。

德芙在品牌宣传上一直不遗余力,口碑也较好,然而其德芙丝滑牛奶巧克力的优客测测评级同样是D-。

过去两年多的时间,优客测测一直担任着“消费建议专家”的角色,试图摒弃以品牌为购买依据的消费模式,让消费者以更科学、客观的方式做出合理的购买决策。

目前能够作为购前决策的消费品测评方式已经基本固定,主要有电商评论、KOL(核心意见领袖)、媒体报道以及企业自身的传播。不同于以上这些,优客测测的方式是:基于国内外标准以及相关权威机构的科学研究,以德国专业实验室的检测结果为基础做出商品评价。

优客测测目前已经对美容时尚、母婴亲子、食品饮料、居家及其他四大品类的两千多种日常消费品进行测评,这四大品类的商品与消费者的日常生活息息相关,也是最怕出问题的品类。

此次发布会正式推出了优客测测APP,今后无论是从APP端还是PC端,用户登录优客测测就可以看到最新最客观的商品测评。

优客测测APP:手机上的测评专家

每一个消费者都希望,每次逛超市或者网店,都能瞬间知道商品的成分、健康程度、甚至是实验室里的检测结果,选出最健康最优质的商品,解决选择困难症。

优恪测测APP致力于此,用专业实验室的严谨数据,为用户推荐健康产品。优客测测还具备电商功能,以专业的消费建议引导用户直接完成消费。两年多来,优客测测首席测评官胡政带领的测评团队已经持续发布了192期测评报告。

CTO吴猛表示,未来将在优客测测APP中引入购买与支付功能,以打通从精品推荐、购前决策、专业测评到购物的消费闭环。

做自营电商:为品牌优品导流,做中产新贵的买手

用户、价值、利润是商业模式的三要素:找到用户、为用户提供独特的价值和服务、在为用户提供价值和服务时获得合理的利润是一个成功的商业模式必备的基础。

CEO吴峥说,优客测测的用户群体是拥有全新消费理念的80后、90中产新贵。他们认为健康非常重要,更注重健价比(健康和价格的比),理性消费,优质排在价格之前,喜欢尝试新事物、喜欢探索和休闲、喜欢社交,更愿意进行圈层分享,以女性为主,平时的购物主要通过移动端实现。

盈利模式方面,优客测测主要通过2B、2C两方面实现。“接下来,我们正在做的就是以优客测测品牌为背书,为符合优客测测A级及以上的产品进行引流;同时以高品质商品为基础,准备建立自营电商和推出会员服务。”吴峥称。

吴峥介绍说,这一商业模式与目前的体验式导购网站、性价比式的海淘网站都不相同。 优客测测将针对有优势的高品质优品开展自营电商。同时,优客测测也将参考亚马逊prime会员系统,对平台优质会员进行“优客测测会员包”的销售,让优客测测成为中产新贵的专业买手。

未来,优客测测每周都将会在其微博、微信、APP等平台发布黑榜、绿榜双报告。黑榜披露中、差及警示类产品,绿榜则用向消费者推荐优质类产品。

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