现实版“贺涵”,入选中国作协,教人“科学”恋爱,现建了一所“爱情大学”

Cindy

中国有情感问题困扰的人群,大概有1.5亿人次。相当于每10个人中,有1个人有情感问题

这是陆琪团队的一个初略估计。事实是,一线城市单身人群日益增长,90后离婚率增高,也不再是新鲜话题。有数据显示,以北京为例,离婚率2013年同比增长42.6%,这意味着在北京每天有近150对夫妻协议离婚、家庭解体。

陆琪近期刚刚入选中国作协,然而在作家、爱情导师身份背后,创业邦报道过,他还是灵果文化的创始人。之前,陆琪对于自己创业所做的事情,解释是:给广大都市女性,炮制爱情鸡汤、麻药,抚慰她们的心灵。

这次,邦哥和陆琪聊天时,他表示公司的路线变了。主要原因在于长期的和女性用户接触过程中,他日益发现:“以前我们通过麻药类的心灵鸡汤给用户一些抚慰,但是离婚率和失恋率提高之后,我发现用户需要的是解决问题,而不是让她更好过。”

学术角度切入情感市场

陆琪说,中国女生一生都在寻求心理安全。而这种东西用心理麻药或者鸡汤,是很难给予的。

我们从小就在学习各种技能,但唯独情感这门课程没人教。商业市场也挖掘过这个空白的领域,所以氤氲而生了情感咨询业。但良莠不齐、不专业、收费高、无体系、单一化等诸多漏洞,让人们心生迟疑。

陆琪涉足情感领域多年,他认为,以前整个情感市场,大多数是经验主义,后来他就想是不是可以从学术的角度来切入。

于是,便从《大认知科学》这门学科来切入。这门学科里包含了认知神经科学,详细的讲解了比如多巴胺、血清素是怎么分泌的诸多问题。“但是科学家研究这个东西不是为了谈恋爱的,也没有人把这个东西运用到情感领域中来,可能有一些心理测试有,但不成体系和规模。”陆琪觉得把感情和科学相结合,这条路没人走过,值得一试。

算爱研习社

陆琪介绍,算爱研习社,从研发到试运营过程用了差不多半年时间,2016年11月底着手做,2017年4月网站正式上线

课程内容包括:怎么把一个男人改变成一个粘人的小妖精?其中解决方法会用到认知改变、间歇性强化、培养成应激性的取悦症等。以及如何应对相亲?会讲到亲密关系心理学。

而这些理论性的知识如何落到实际生活中,让用户真正能学会?陆琪团队想到了三个解决办法,一是推动式学习。会让用户课后去做一二三件事;二是高级会员能每月来信,他们会回复用户的问题;三是会用直播的方式讲解具体该怎么做

那具体该推出怎样的课程,陆琪团队会定期做市场调查,根据市场需求排课单。现在他们新开的课程,包括:完美老公养成记,这类技巧性的课程。这种把握市场喜好的能力,陆琪认为是做自媒体时期积累下来的,“我们早期做新媒体的时候,用户画像非常精确。整个受众群包含所有有情感需求的人。跨年龄跨职业。最终的画像是需求导向,而不是用户导向。”

算爱研习社的课程是按年收费,一年588元。高级会员是1888元一年。陆琪说,以后他们还可能推出单课,比如职场,会让这个领域专业的老师来授课。当前,算爱研习社已有50万注册会员,课程超过100节

采访中,陆琪强调,尽管是做内容付费,但他认为算爱研习社和当前的知识付费平台区别不小。他说:“我们做的是爱情教育,付费平台是不做这件事情的,在他们的平台上也很难找到我们现有的这群用户。”

他将知识付费的类别分为以下三个:一是娱乐类;二是智能类;三是情感类。在他看来,情感类的毛利最高。他表示,知识付费更应该是品牌,而不是平台。不该应该存在细分的竞争。

他坦言,传统的买货卖货不是他们的优势。他们的核心优势:1、是情感,从2012年开始,他们5年时间一直在做这件事。2、是他本人在情感专业方面的累积。3、他们现在做的事情,没有人在做。4、是流量优势。

陆琪读书会

算爱研习社的平行产品,是陆琪读书会。这是一个基于女性视角,提升技能和内涵的女性线上读书会

主要通过每周对古今中外名著、心理、职场、诗歌、名人传记等女性相关类书籍的精细解读,以新颖的切入点,诙谐幽默、通俗易懂的语言,结合真实的女性案例,以视频的形式播出。

据邦哥了解,“算爱研习社”和“陆琪读书会”,这两个产品是一种互相补充、相辅相成的形式,以此来实现“理性的情感指导+感性的内涵提升”的一站式女性成长服务

陆琪表示,他们将通过系统性的线上读书课程和巧妙的视角切入点,吸引女性用户的关注,并进步一培养用户粘性,帮助用户养成长期读书的学习习惯。

采访中,谈到前段时间的社交媒体封号事件,陆琪坦言:吓死了!理由不是商业利益,而是怕陪伴自己很久的文字内容丢失。“用户是平台的,从来不属于自媒体。但只要我们有渠道去找到曾经关注你的用户,用户还是会回来的。”这是他对于平台和自媒体关系的理解。所以,尽管当前算爱研习社是线上的课程,但陆琪仍然打算要在线下有所动作。“人的社交需求还是要在线下完成的。”

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