《好好说话》赚了4000万后,马薇薇、颜如晶们又开了一档专门怼人的短视频节目

过去一年,马薇薇他们做的内容付费产品《好好说话》,营收4000万+。

在做产品的过程中,马薇薇、黄执中、邱晨等人经常会收到来自粉丝的倾诉,一方面这给《好好说话》提供了很好的素材案例,但是另一方面他们面对其中很多问题也很无奈。

于是,在《好好说话》之外,米果文化推出了一档新的短视频节目《说说而已》,通过怼的方式把那些没有解决方案的问题怼回去,由颜如晶担任《说说而已》总制片人。当然,颜如晶强调,怼,其实是“找对心”,不是简单的喷。

之所以选择“怼”的方式,颜如晶告诉创业邦,“在生活中,我们每个人都问题重重,但很多人有问题不敢问朋友,不敢问家人,甚至不敢实名提问,因为他们的‘焦虑’和‘困境’,其实就来源于他们自己,很多人缺的不是解决方案,而是一个被扇醒的机会。”

恰恰在《奇葩说》的节目中,马薇薇、黄执中、邱晨等人都展现了自己犀利毒舌的一面,所以这样的节目特色让他们感觉十分适合。

而他们所采用的短视频形式也是为了更好地为这个节目特色服务。颜如晶说,“短视频的特点是短平快,怼人也要短平快,就要提供‘一个大耳光子呼死你’的痛快感觉。一个巴掌,要是打20分钟,就会变成按摩了。‘走心’得慢慢来,‘扎心’就是一瞬间的事儿。”所以,节目时长一般在3分钟左右。

而此次网易新闻是《说说而已》的联合出品方,网易最典型的跟帖文化、网友互动等特色也被运用到节目之中。除了短平快、量密度大,《说说而已》也很强调互动性和参与感,在弹幕、跟贴、节目内容的UGC再生产。

因此,与《好好说话》的严肃性不同,《说说而已》更注重娱乐性。前者更注重用户的获得感,后者更注重用户的爽感。但两者会在内容和用户方面进行双向导流。

在节目内容制作方面,节目主创人员会从微博私信、网易跟贴、喜马拉雅后台提问中搜集网友生活中的真实问题,按家庭,情感,社会,职场等方向进行分类整理,从普遍参照意义和社会争议等方面内部研判这些选题是否合适,然后撰写怼文,进行录制及后期制作。

截止目前,《说说而已》10期的播放量已经破亿,单期播放量破千万,此外在网易新闻上,单期网友跟帖数超过10万。

而谈到节目对于米果文化的整体定位,米果文化CEO胡渐彪告诉创业邦:

在内容上,米果的产品线一直以来就有“泛知识+泛娱乐”的分布定位,《好好说话》付费知识产品,关注的是大家的成长焦虑,而通过短视频这种产品形态,我们可以关注到年轻人的情绪焦虑。

商业模式上,《好好说话》直接面向C端用户收费,但《说说而已》则是以版权合作,平台招商等形式的商业模式。

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