网易新闻2018:用短视频、教育付费引领“流量到价值”的升级

4月26日,以“AI生万物”为主题的第十届全球移动互联网大会在北京拉开帷幕,网易传媒以“内容新生态:从流量到价值”为主题举办专场论坛,就教育付费、短视频等行业热点话题与行业权威嘉宾展开分享,并宣布“网易公开课将进军教育付费领域”、“网易号将大力扶植中腰部账号”等重点业务方向。

据国内知名移动大数据服务商QuestMobile最新数据显示,2018年第一季度,各综合新闻资讯APP用户总量及月活用户增长率均呈放缓趋势,整体月活增长率不超过9%,移动资讯行业已从流量的增量市场进入存量市场。

爆发式流量增长已成过去式,平台之间的竞争焦点将转移至用户粘性、用户商业价值、付费潜力等维度上。在这场“从流量到价值”的升级过程中,网易新闻将大力投入打造“教育付费”与“短视频”内容,努力构建内容行业健康的新生态。

“免费”“付费”双管齐下,网易公开课引领教育消费升级

在内容付费的风口之下,如何满足用户多元化的知识摄取需求,是否能提供优质的教育资源及高效的学习体验,决定着“教育付费”是否能真正落地扎根。

网易传媒内容创新业务总经理刘晶表示,2018年,网易新闻将升级旗下教育社区“网易公开课”,全力探索付费教育新模式。

(网易传媒内容创新业务总经理刘晶)

刘晶表示,网易公开课拥有8年沉淀和超8000万用户量,是国内最早的在线免费教育社区,为用户提供着海量、优质的知识内容。这些“免费”内容承载着知识传播的职责,而即将上线的“付费”功能则将为用户提供定制化的知识解决方案和更高效的学习体验。

为深化“定制化知识解决方案”,网易公开课将与国内外1000个付费内容生产方展开深入合作,引入优质付费内容,扩大内容覆盖品类;并对公开课APP、公开课PC端和公开课社交端均展开设计,打造“三位一体”教育体验,满足用户不同的学习场景,提供多元化产品体验。

在随后的论坛中,“老路识堂”创始人、天使投资人路骋表示若要以界定知识付费的下半场的角度来看,大众正在逐渐转向为优质的内容、结果与效果而买单。他认为未来可能有更多的优质内容者以团队形态进入领域,专注于生产优质内容,提供可以为消费者产生效果的内容,通过口碑产生裂变,然后才能成为行业里的大咖,而不是依托早期的简单变现。

刘晶也同样认可市场具有大浪淘沙的能力,真正能留下来的平台方与内容提供方都是能提供给用户良好的消费体验或是真正满足消费痛点的。

打造内容新生态,网易号赋能中腰部短视频创作者

网易传媒高级运营总监谢云巍表示,目前,国内短视频平台主要的分发机制为算法推荐机制,在这样的分发机制的作用下,短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”的哑铃型:底部UGC视频量级庞大但质量欠佳,头部账号依托MCN机构茁壮长成,但中腰部PGC内容却明显缺失。

从内容品类层面看,短视频账号类型分布则呈断崖式形状:经历“娱乐”及“搞笑”品类头部高峰后,其余品类流量急剧下跌,行业流量倾斜明显,未能形成均衡的内容生态。

然而,快速获取头部内容仅是内容平台的标配动作,是否能让头部内容获得变现,并且让每一个中腰部乃至长尾的优质账号均能享受平台流量,通过合理的流量分配让它们获得曝光与收益,则是考验平台生态建设和获取核心竞争力的关键所在。

为了让每一个优质的短视频账号均能享受平台流量,网易号推出大力扶植中腰部账号的政策,并将重点打造“订阅+垂直化推荐”机制。此外,网易号平台还将推出新的内容浮现机制,如“清单”栏目及“主题”栏目,通过内容运营的手段,不断加强受众对创作者本身的感知度,一定程度上解决算法推荐机制的弊端。

(网易传媒副总编辑田华)

网易传媒副总编辑田华认为,短视频商业化的时机尚未到来,其需要具备以下四种条件:大量的中腰部账号、稳定的用户、稳定的流量、平台的开放态度。而在目前,前三个条件都不具备。

内容行业的下半场,把握内容价值,打造健康的流量分布体系,提供系统化知识方案,构建完善的内容生态,成为行业共同面临的机遇和挑战。紧跟内容生态新形势,网易新闻将着力“教育付费”与“短视频”两个领域,为用户提供多元化的有效信息阅读体验,与行业伙伴携手共建完善的内容生态。

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