利用 IP 专业化生产视频内容,核桃Live将目光锁定中等收入女性

经过一年多的勃发和沉淀,知识付费领域的这场仗越来越难打。用户的新鲜感逐渐降低,越来越冷静和挑剔,勃发性增长的产品已经很难找到,内容生产者面临着巨大的挑战。

2017年初成立的核桃Live,发展至今,依旧不改增势,2017年四季度收入共60万,2018年一季度收入接近500万,二季度预计收入1000万。2017年末,它获得了光控众盈资本领投的3000万pre—A轮融资。

核桃Live的用户画像以女性为主,年龄段在25-40岁,主要分布于江浙沪地区,时间和物质的充足保证了这个群体强劲的消费能力。充足的用户调研之后,核桃Live针对用户偏好,打造主要针对女性用户的内容产品,涵盖亲子教育、文化艺术、生活技能等多个领域。比如于丹的《汉字密码》;张泉灵、蒙曼、林少华的《名家带中学生读懂必读经典》;李银河的《这才是你想要的性》;Chris Ferrie的《给宝宝的量子物理学》等。

由于音频和图文的门槛低,入局时很多内容生产者都选择了二者作为主要呈现形态。比如值乎、得到、分答、喜马拉雅FM等等。但调查显示,一年后的今天,整个知识付费行业,音频类的产品占比仅20-30%,视频类内容马上就要超过音频类的内容。

核桃Live即采用了视频媒体来呈现内容。一方面,便于用户理解,接受更愉悦,利于增强用户粘性。另一方面,视频可以充分调动用户的视觉和听觉,能够更多吸引用户注意力,提升用户在学习过程中的获得感。但同时,视频的运作模式重,生产周期长,成本也更高,长时间的产出优质内容是巨大的挑战。

目前,核桃Live已签约60名头部kol,其中90%为独家签约。Kol为核桃Live进行品牌加持,但相对的,大多数kol不具有自己的拍摄和运营团队,无法对内容生产进行流程化、精细化的策划和包装。这使得随着合作的加深,他们对核桃Live团队的依赖度更高。

渠道整合上,核桃Live除了自己app之外,还与100多家平台达成了合作,包括《网易云课堂》《好好学习》等等,并在微信端拥有自己的微信公众号与小程序。利用分成、联合出品、以及独家授权的方式在各家平台铺设内容。同时,还对优质内容进行整合开发,与多家出版社建立合作关系,将于丹、曹星原等大IP的书稿在线下出版。日后拟形成线上线下全产业链的知识付费内容矩阵。

团队方面,核桃Live的核心成员均具有央视或者大型互联网公司工作经验。创始人兼CEO姚飞具有十余年的媒体经验,曾在央视从事多年调查记者,并担任多个真人秀节目的总导演;首席内容官周小鹿在央视财经频道担任主编十余年,曾担任《小崔立波秀》等多档大型节目的主编;首席产品官王涪宁具有十一年互联网内容运营经历。资深媒体人组成的核心团队,为内容产出提供了深厚的行业资源。

2018创新中国春季峰会上,核桃LiveCEO姚飞透露,过去一年,核桃Live有120万激活用户,全网十余万付费用户。下一步,核桃Live将在原有基础上,进行内容+平台的模式尝试。预计2018年新签约40名kol,为优质内容的持续生产提供动力,同时深度利用IP,打造IP类视频节目。进而利用内容沉淀更多用户,打造知识付费领域的优质内容品牌。

星核力-核桃Live 已收录在创业邦创投库,您可查看更多 文体娱乐 类的最新创业项目。
扫码
关注
意见
反馈
返回
顶部