短视频、游戏化、音乐社交,汪峰的“菠萝BOLO”还有哪些音乐新玩法?

音乐类APP在移动互联网时代仍有着不少创新的潜能。7月17日,腾讯《一线》曾报道,由汪峰团队参与打造的音乐APP碎乐,在更新4.0版本后,正式更为名菠萝BOLO。近日,创业邦在8月7日的“碎乐平台升级发布会”上,获悉了更多有关碎乐APP改版的信息。

碎乐上线于2016年10月,由播放器、问答社区、榜单等几大主要功能板块组成,根据彼时的介绍,碎乐所提供的音乐内容,来自用户上传的原创作品。碎乐对平台内容的定位是碎片化,以此降低内容生产的门槛。

改版后的菠萝app定位为泛音乐视频社交平台,据菠萝BOLO CEO郝舫介绍,产品的内容逻辑可以分为“看音乐、玩音乐、创音乐”三大块。

在看音乐层面,平台拥有一系列原创视频内容,形成了短视频、长视频、直播等多层级的内容矩阵。据节目制作部总监郝月介绍,菠萝app短视频的特点在于原创性强,以及大数据基础上的标签化处理,目前短视频库已经有了一百多种分类。

长视频方面,平台有纪录片、情景剧、脱口秀、访谈等多种节目品类,其中自制的音乐纪录片《一人一首成名曲》在全网播放量破亿。

而菠萝BOLO直播,自开播以来已经积累了一部分音乐主播,平台推出了“怦然星动”造星计划,计划打通线上线下,形成音乐主播IP。

在“玩音乐”方面,平台拥有音乐互动游戏“菠萝猜猜猜”和UGC产品“拼音”。其中的垂直音乐互动交友游戏“菠萝猜猜猜”以对战模式为主,融合了听、玩和聊音乐多种形式,其单人模式人均一周在线时长达到了68分种。在这种游戏化的音乐体验中,用户参与的热情更高,“创音乐”的逻辑也因此成立。

平台的另一个特点是众多音乐明星的入驻与参与,比如华晨宇、汪峰、张碧晨等明星都曾在平台通过游戏、直播等方式和粉丝进行互动。据主办方提供的数据,华晨宇的一次直播,可以达到559万的观看量。

明星效应是平台的一大红利,据悉,有不少明星粉丝团成建制地入驻到平台中来。平台试图以粉丝爱豆的深度交互、菠萝音乐社群、拼音趣互动以及视频交友对战四个板块,通过音乐形成用户黏性较高的粉丝圈。

根据QUEST MOBILE地第三方数据,菠萝BOLO目前在音乐类app排名第10,而前九名都是音频类App。

团队方面,郝舫在2017年8月加入碎乐团队,曾任《滚石》杂志中文版主编,MTV、星空卫视等电视频道节目制作总监,热波传媒副总裁以及乐视网总制片人。据创始人汪峰透露,在郝舫接手碎乐的两个多月时间里,整个平台的用户和日活增长了几十倍。

随着带宽的发展,音乐的传达方式更多从听觉延展到视觉,移动互联网也使音乐更具有社交性与娱乐性,改版后的菠萝BOLO与当下互联网的特点有更多契合之处。在整个音乐产业领域,该平台也是一个值得观察的样本。

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