“京东时尚”重金赋能内容达人,佣金翻倍补贴,打通内容生态闭环

8月8日,2018京东时尚达人大会在京召开,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利阐述了以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大升级举措,并推出时尚事业部内容达人专属扶持计划——京星计划。

据介绍,此次京东时尚推出的达人分层成长机制和时尚全品类佣金翻倍补贴政策,全方位赋能内容达人成长。数据显示,在京东达人内容领域当中,时尚达人的内容流量占京东全平台内容流量近40%,是京东内容生态的重要组成部分。

今年4月,京东时尚先后召开两次达人“吐槽大会”,梳理了多项“痛点”。针对这些需求,京东时尚推出了以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大举措,首期共计33项升级措施,致力于打造具备强IP、优内容、硬渠道的达人孵化平台。

在基础建设方面,胡胜利表示,达人分层是京东在内容生态布局上的一次重磅出击,也是基于京东时尚发起的“商家分层”激励方案的成功经验,在达人领域的一次全新尝试。达人分层上线后,京东将量化达人在粉丝运营、内容效果、站外引流、订单转化、内容质量和活跃度这六大维度的能力,构建达人能力评估模型,并依此对达人的等级和权益获取程度进行分层。通过完善分层机制,京东时尚将构建达人能力成长体系,提升达人自驱力。

在平台扶持方面,京东平台推出 “百千千百”政策,通过巨额资金打造100个年入千万的达人和1000个年入百万的达人。同时,京东商城首页公域频道也将给予达人相应的佣金补贴。“发现好货”“会买专辑”“京东快报”三大频道针对80个时尚类目进行CPS的翻倍佣金补贴。

在资源开辟方面,京东时尚为达人打造专属时尚内容专栏,投入两千万打造时尚内容IP,上线了《时髦精》《女神进化论》《明星尖儿货》《一件上榜》等八大内容专栏,目的是通过打造专属的时尚内容助力达人增粉实现流量变现。截止到目前,时尚领域达人的平均收入比整个京东平台达人的收入高了27%。京东还引入了综艺《明日之子2》等年轻化娱乐IP,打造热点话题标签,实现IP内容专属曝光。

在布局内容生态建设上,京东时尚推出了京星计划,从即日起至今年年底,京东时尚将针对时尚全类目实施1:1的高额佣金翻倍补贴政策。在胡胜利看来,这是京东时尚为达人们准备的最实在的佣金激励措施,希望这个政策能展示京东时尚赋能达人成长的决心,激发大家的精品创作基因。

胡胜利总结称,“我们要做的就是打通达人生态,通过京东时尚与内容生态的双向循环输出共建一个连接达人原创时尚与大众消费潮流的内容生态闭环,促进整个京东时尚产业的繁荣。”

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