玩不转中国市场的海外巨头
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电商鼻祖、市值破万亿的亚马逊,却始终玩不转中国市场。4月18日,亚马逊中国正式发表声明,为了寻求战略转型,将于今年7月18日起,停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务,未来将只保留云计算、Kindle和跨境贸易业务。入华15年,从拥有中国20%左右市场份额,到今天数字变为0.6%,亚马逊终未摆脱跨国公司败走麦城的命运。那些年,痛失中国的巨头名单里,包括但不限于:雅虎,谷歌,ebay,uber

04-19
对于亚马逊中国电商业务,消费者没有过多留恋,也侧面反映出亚马逊中国电商业务多年来“没有存在感”的窘境:入华15年,其市场份额仅有0.6%。
04-21
企业如水一样,一直都处在变化之中。
04-19
“在中国,亚马逊没戏!”

各方观点

谪仙大人
7年前退出中国的乐酷天。2010年10月,日本电商巨头乐天与百度合资成立B2C网购商城“乐酷天”,2012年4月,因上线以来一直表现不佳,乐天关闭乐酷天商城。
温柔养猫客
团购模式鼻祖Groupon不足一年便退出中国。2011年,Groupon联合腾讯合资(Groupon出资860万美元)打造了“高朋网”,但该网站上线不足24小时就关闭,据后来报道称是,“Groupon与腾讯合作有隙”,而马化腾回应是双方准备不足。《华尔街日报》还发表了“Groupon已经关闭了10个在中国不同地区的办事处”的报道。2012年,高朋网重组,Groupon退出中国市场。
奋斗第一
ebay在中国发展了10年。2002年,eBay通过收购Neolom进入中国台湾,同年斥资3000万美元购得易趣33%股份进入中国大陆并于来年以1.5亿美元高价买下余下的67%股份,实现对易趣的全额控股一度,eBay易趣在国内C2C市场占有率接近80%,2005年市场份额下滑到24%。2006年年底,eBay无奈出让易趣51%股权给Tom在线,并传闻签有5年排他协议。2012年4月,易趣成为Tom集团的全资子公司,不再是eBay在中国相关网站。
情笙
2006年谷歌正式进入中国,2010年,谷歌宣布退出中国大陆,将服务器移至香港。最繁荣时,Google简体中文版占据了中国搜索引擎市场34%的份额,离开中国时谷歌市场份额已经不到5%。
楼台
在中国烧钱30个月最后被滴滴合并的Uber。2016年8月Uber与滴滴合并,如果单从投资回报的角度分析,Uber出售中国业务的确赚了一笔,在中国市场上烧了20亿美元,卖了70亿美元,两年3.5倍的投资回报率。不过,有媒体将Uber退出中国市场形容为“2016年互联网行业最遗憾的事件之一”。过去十几年并没有跨国互联网公司成功攻下中国市场。
光年之外
雅虎:曾经的全球第一门户搜索网站,业务遍及24个国家和地区,为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。1999年9月,中国雅虎网站开通。在辉煌时期收购了周鸿祎创办的3721,不过在2005年8月,中国雅虎由阿里巴巴集团全资收购。2015年3月,搜索网站雅虎(Yahoo)为了削减成本,宣布公司将全面退出中国市场,关闭在中国的最后一个办公室。
寻梦者
微软MSN:2005年,MSN全球占有率最高的即时通讯类软件进入中国,2013年3月,微软宣布即将关闭MSN,由于Skype在中国由合资公司运营,微软当时没有整合中国用户,而是让MSN在中国继续运营。2014年3月,微软正式宣布关闭MSN软件,并将MSN的1亿多名用户整合到Skype的网络中去。2014年10月31日,MSN服务正式关闭。
黄瓜必须拍
Adobe 2014年9月24日,Adobe公司逐步清退中国公司员工,只保留中国销售部门,而原本属于中国的研发团队逐步解散,中国区的研发工作将交予Adobe印度公司负责。Adobe于1998年进入中国市场,2006年,Adobe成立中国研发中心,进行中国市场针对开发,力求本土化。这个公司开发过很耳熟能详的软件产品,例如Photoshop,PDF Adobe Reader和最早的动画制作软件Flash等。
我叫无熙
百思买。2003年,百思买在上海设立了办事处。2005年,百思买在中国的采购量占其全球采购的72%,海信、海尔、长虹、厦华等都是它的重要供货商。2006年5月,百思买以1.8亿美元的代价控股五星电器,开启中国市场的双品牌道路。 2011年2月,百思买关闭在中国大陆的9家门店,宣布退出中国。2014年12月4日,百思买集团宣布,已与佳源集团达成最终协议,将旗下五星电器业务出售给后者。该出售协议不会影响百思买旗下其他品牌在中国的业务。
青葵
上个世纪80年代,国际物流巨头DHL、UPS、FedEx纷纷进入中国市场,那个时期,它们几乎垄断着国际快件业务。自2011年开始,外资快递企业的市场份额逐渐下降。《2016年邮政行业发展统计公告》显示,2016年,国有、民营、外资快递企业业务量市场份额分别为9.1%、90.3%和0.6%,业务收入市场份额分别为10%、83.8%和6.2%。DHL将其在中国大陆、香港及澳门的重点业务出售给本土快递巨头顺丰。UPS与顺丰成立合资公司。
另一个我
铃木。2018年9月4日,长安汽车发布声明,称其与铃木达成协议,将收购铃木所持有的长安铃木全部股权。至此,铃木汽车正式退出中国市场。铃木董事长对退出中国事件表达了自己的见解:“大约25年前,我们在中国推出了Alto,从那时起我们就努力培育中国市场。但是,由于中国市场转向大型车辆,我们决定将所有股权转让给长安汽车。
泪要自己尝
菲亚特因销量不得不退出中国市场。1999年进军中国汽车市场,2018年菲亚特退出中国市场,旗下两款新车致悦、菲翔已经连续三个月销量为零,前8个月累计销量仅为101辆。广汽菲克的经销商都表示现在已经停售菲亚特的产品,主要销售Jeep。这已经是菲亚特第二次退出中国市场了,早在2008年,因为南汽菲亚特经营不善,就第一次退出中国市场。2010年和广汽合资才第二次进入中国市场。
妖妖
IBM也算一个吧,十四年前,联想12.5亿美元收购IBM的PC业务,此后,凭借IBM的Think品牌的高端形象,联想几乎一夜间就跨进高端市场,从一个地区性的领先品牌,变成全球第三的PC制造大厂。
半夏半凉
三星各种关闭工厂,尽管三星手机总裁称,三星不会放弃我国商场,但市场份额已表明,这一全球第一大智能手机品牌在中国断崖式下跌,曾经占据国内手机市场份额超过20%,这是一个什么概念,也就是说国内每卖出的5部手机当中,就有1部是三星手机,而到了去年,三星手机一度跌破2%,最近最惨的局面甚至不足1%。
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