把陌生人关系熟人化 “对面”的游戏化打法能否突围?

创业邦|http://www.cyzone.cn 2015-10-24 11:24

      在国内陌生人社交一片红海的市场环境下,陌生人社交APP都开始通过走个性化路线抢占细分市场。这其中就包括了“对面”——一家拒绝成为约炮工具、主打线上游戏化社交的社交平台。

  陌生人关系熟人化

  放眼陌生人社交领域,为了能够方便地让异性社交实现从线上到线下的转化,从而吸引用户,大多玩家都是采取基于地理位置的模式。不过,不可否认的是,这类以地理位置为切入点的陌生人社交,容易演变成为一种约炮工具。

  这不是对面CEO周聪伟想要的,对面采用了淡化地理位置的方式,在对面APP中,系统的推荐用户不一定是地理位置最接近的,而是有着相同的兴趣爱好的。周聪伟希望的是,让陌生人通过线上逐渐养成的情感关系,成为真正的朋友。

  “社交因其特殊性,如果仅仅将界限分为熟人和陌生人则太绝对。在熟了太腻,不熟又不信任的现状下,用户迫切需要一个无需太满的状态”,周聪伟告诉创业邦记者,对面就是走介于陌生人社交和熟人社交的中间路线,采取陌生人关系熟人化的做法。

  他的想法看似独特,却不无根据。据移动互联网第三方数据iiMedia Research(艾媒咨询)日前布的《2015上半年中国陌生人社交应用研究报告》显示,80.4%的用户愿意在陌生人社交圈子中分享自己真实的个人信息和想法,而对于陌生人社交应用新功能的期待方面,67.9%的用户希望融合熟人社交圈子,这说明陌生人社交依旧是刚需,而熟人化将成为陌生人社交的突破口。

  游戏化玩法

  对面的具体做法是,把线下生活场景搬到线上虚拟平台,比如真心话大冒险、K歌、抛绣球等互动性强的活动,通过视频、游戏等好玩有趣的方式让用户参与进来,从而引导用户找到和自己志趣相投的朋友。为了增加线上游戏的趣味性,对面APP甚至还设有‘礼堂’,可以让在对面APP上达到一定社交亲密值的恋人虚拟“结婚”。

  “陌生人作为弱关系群体,彼此之间处于一种不信任的状态。如果以游戏作为切入点,可以帮助用户在娱乐之中建立起关系”,谈到为何以游戏为切入点,周聪伟这样对创业邦记者说。

  在周聪伟看来,对面更像是一款“模块化”的YY直播间。但是,他并不喜欢YY直播间的金字塔的模式。由于主播处于金字塔的顶端,下面围着一众看客,这导致了用户的参与感很弱。而且,主播作为直播间的明星,一旦跳槽去了其他的平台,她的粉丝也会跟着去到别的平台。

  对面也有类似的直播间,不过周聪伟对于直播间的愿景是“人人都能当主播”。在对面APP上,普通用户自己也可以开一个直播间,虽然直播间里人气没YY那么旺,但主播和用户之间可以实现更多的交流,用户的参与感会更强。他透露,2013年上线的对面,截止到2015年6月,注册用户数已经达3000万。

  随着陌生人社交领域激烈竞争的持续,市场定位的差异化将被越来越重视。创业邦记者认为,对面通过游戏化社交来打破陌生人隔阂、并把陌生人关系熟人化的做法,为陌生人社交带来了一丝新意。不过,这种做法能否得到市场和用户的认可,还有待时间的检验。

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