腾讯动漫投3亿建聚星基金,将以“联合出品”运作模式贯穿IP生命周期

创业邦|http://www.cyzone.cn 2015-11-19 22:13

  

腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇

“二次元经济的基础是IP,随着娱乐文化产业的发展,动漫IP正逐渐成为整个中国内容产业的重要源头,并且互联网为中国动漫产业的崛起带来新的机遇。“腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇在11月19日的腾讯动漫行业合作大会上表示。

  邹正宇以腾讯动漫近年来在内容布局上的代表作品、作者大数据统计、动漫题材等为实例,指出:好的内容与好的创作者是孵化精品IP的关键。近年来,腾讯动漫在不断完善产品线布局,并在PC端和移动端渗透率均稳居行业第一。“基于国内最大网络动漫平台的用户洞察能力和数据资料,腾讯动漫成为国内最专业的动漫IP制作和版权经营方,能高效连接作者与用户的“内容共创。今年,腾讯动漫还着力搭建编剧体系,为内容创作注入强有力的支撑。”邹正宇说。

  大会现场,邹正宇分享了腾讯动漫的一体化商业运作模式,“在IP创作期,除了原创和引入动漫原生IP,腾讯动漫还可以根据需求对其他领域的原生IP进行定制。而当动漫IP成熟到一定阶段,就可以开始形象植入、联合推广、广告合作、授权等多种形式的商业衍生运作。”邹正宇强调腾讯动漫要“走出去!”,在内容上建立与美国、日本、韩国的一线原画、工作室和编辑团队的合作;在发行上,帮助更多国漫作品走向国际,培育拥有更广泛用户基础的明星IP。

  邹正宇强调,腾讯动漫将坚持“开放共创”的合作原则。既可以自己运营,同样也愿意与合作伙伴共同运营、共享收益;腾讯也积极欢迎与外部IP合作,贡献自身平台、用户、媒体资源,与合作伙伴共同推广;同时,也可以根据外部需求定制IP。

  围绕腾讯互娱以明星IP为核心的泛娱乐战略,邹正宇解释,腾讯互娱在游戏业务基础上,先后推出了动漫、文学、影视共四大业务。未来“开放共创”不仅仅是态度,更是行动。中国动漫产业的振兴,绝非一家之力,中国动漫产业的发展,也不应该是一家独赢。

  以下为邹正宇讲话全文,由创业邦记者整理:

  大家好,我是邹正宇,首先代表腾讯动漫欢迎各位嘉宾、媒体莅临本次活动。

  今天的活动开始前,相信大家在主会场外已经看到了腾讯动漫的IP展示,以及cosplay、宅舞、手游这些基于IP所衍生的、而今炙手可热的的二次元文化形式。它们背后所蕴藏的二次元经济潜力,让置身于次元时代的每一个人,都忍不住地心潮澎湃。

  二次元经济的基础是IP,随着娱乐文化产业的发展,动漫IP正逐渐成为整个中国内容产业的重要源头,并且互联网为中国动漫产业的崛起带来新的机遇。

  为此,腾讯动漫已经准备了三年时间。

  首先,在内容布局上,腾讯动漫已经打造出一批拥有成熟世界观与成熟粉丝的精品IP。在百度风云榜国漫前十的作品中,有6部是腾讯动漫的作品,除此以外,有40多部漫画作品点击率均破亿。在动画作品方面,除了2015年新番,腾讯动漫所有动画作品播放量均已破亿。

  其中,不得不提到《我叫白小飞》,就是大家很熟悉的《尸兄》,这部作品动画漫画网络总点击数已突破83亿次,是中国青年向动漫的代表性作品。

  好的内容与好的创作者,是孵化精品IP的关键。在这里,我想和大家分享两组数据。

  第一组是作品的数据:腾讯动漫平台上作品超过2万部,签约作品数超过6000部,原创国漫作品产量占据中国网络动漫市场的一半以上。可以当之无愧地说,是中国最大的原创网络动漫平台;

  第二组是作者的数据:腾讯动漫平台上的投稿作者总数已经超过5万,认证作者数超过9000人,签约作者数超500人。其中超过100位的优秀作者今天就在现场,欢迎你们的到来!

  在原创作品以外,腾讯动漫还从日本、韩国、美国、香港等地区引进1000多部正版漫画、轻小说作品。

  现在,腾讯动漫平台已做到作品类型全覆盖,特别是热血、搞笑、科幻、悬疑等几类青少年用户最喜爱的题材,它们为腾讯动漫平台构建了业界最为丰富的明星IP储备,同时也为二次元经济打下最坚实的内容基础。

  好的内容产出需要好的生态,腾讯动漫也在一直致力于构建良性的平台生态。

  首先,腾讯动漫不断完善产品线布局,PC端和移动端渗透率均稳居行业第一。用户可以随时随地在PC站、安卓客户端、苹果客户端、H5页面、QQ动漫、腾讯新闻客户端观看他们喜爱的作品,与朋友交流,获取最新的动漫资讯。

  这些平台不只是一个信息传送的工具,也是粉丝互动和交流的平台,不只是一个内容的阅读和收听地,也将成为IP宣传阵地。

  每个月,有4800万的用户活跃在我们的平台上,这个平台不仅是完全开放的,同时也具有严格保护版权的商业机制。无论是个人、工作室还是公司,都可以上传原创作品;用户可以选择自己喜欢的作品,好的作品获得读者的喜爱就可以脱颖而出。

  基于国内最大网络动漫平台的用户洞察能力和数据资料,腾讯动漫成为国内最专业的动漫IP制作和版权经营方。在创作过程中,编辑会洞察海量用户的需求、兴趣、行为习惯,及时反馈给作者。这种连接读者与用户的“共创”方式,打破了传统创作阶段中“黑盒子”的封闭状态,帮助作者进行作品的后续创作,让作品受到更多用户的喜爱。

  大数据可以为作品创作提供参考,但一部作品的诞生,本质上是一个主观创意过程。腾讯动漫拥有数百人的内容团队,他们是作者亲密的小伙伴。

  我们的编辑团队拥有多位资深编辑, 部分从业时间超过10年;动画制作团队集合业界优秀人才,监制的动画作品播放量均已破亿;今年,我们还着力搭建编剧体系,为内容创作注入强有力的支撑。

  不止于此,腾讯动漫还将“走出去”,在内容上建立与美国、日本、韩国的一线原画、工作室和编辑团队的合作;在发行上,帮助更多国漫作品走向国际,培育拥有更广泛用户基础的明星IP。

  基于以上平台优势,腾讯动漫建立了一套贯穿IP生命周期的商业运作模式。

  在IP创作期,除了原创和引入原生IP,腾讯动漫还可以根据需求定制IP。比如为游戏《勇者大冒险》定制同名动画,目前播放量已破2.5亿,是百度风云榜前十国漫中唯一一部游戏定制出身的动漫作品。

  当动漫IP进入成熟期,就可以开始形象植入、授权等多种形式的商业运作。

  在垂直领域里,把IP做好做精只是第一步,我们很早就确信,IP的价值绝不止于此。

  程武先生在四年前提出了以明星IP为核心的泛娱乐战略,围绕这一战略,腾讯互娱在游戏业务基础上,先后推出了动漫、文学、影视共四大业务。因此,我们可以说,腾讯动漫不仅自身拥有丰富的IP储备与运营经验,背后还拥有一个独特的、难以复制的泛娱乐全平台优势。

  这里我想强调的是,这些优势不会是腾讯动漫一家独占,希望每位行业同仁都可以从合作中获益,每位用户都有可能从中获得更多元的互动体验,这正是我们举办此次合作大会的初衷。

  面对二次元经济,腾讯动漫已经做好内容布局与平台生态建设,然而,这还不够,我们依然面临诸多挑战。

  第一个挑战是,尽管作品培育的方法不断升级,但产量依然跟不上消耗的速度,好的作品逐渐被透支。作者,作为内容的有力创造者,需要得到更多的关注。

  今年,腾讯动漫投入6000万动画基金和3000万漫画基金,用以扶持国内漫画家,进行福利体系建设,保障他们的生活。这一投入获得良好成效,平台上的优秀作品产量大幅增长,单日点击破百万的作品数量翻了三、四番,每周稳定更新的高质量作品已经超过三百部。所以,我们决定加大扶持力度。

  今天,腾讯动漫正式宣布,投入3亿元,建立聚星基金!

  该基金向作者和工作室全面开放,鼓励他们大胆创作,产出更多优秀的原创作品,成为中国动漫产业真正的巨星!我们真诚欢迎更多创作者加入腾讯动漫的大家庭,将梦想变成现实,走向人生巅峰!更多的内容请大家关注下午的作者笔会。

  另一个挑战来自于商业模式。当下主流的商业模式是通过作品的衍生授权来变现,当一部原生作品具有一定知名度后,通过在不同领域授权消耗原生作品的知名度来获得收益,授权金是衡量作品商业价值的重要指标。

  在中国动漫产业发展的现状下,一部作品要通过非常长时间的积累才能达到一定的IP知名度,而之后想覆盖全部的衍生领域,又要通过漫长的时间,因此作品的商业价值无法在短时间内最大化,且不同领域的联动彼此孤立。同时,在大屏幕左边这张图可以看到,对于获得授权的下游领域而言,大多数领域的市场规模和盈利能力是远远不及游戏、影视这些热门领域的,产业的整体发展极度不均衡。

  那么,如何实现作品商业价值和下游盈利能力的最大化?

  我们的策略是,构建IP共生体系,如同屏幕右侧这张图。这个体系的出发点不再仅仅是产出一部作品,而是整合产业链各个环节,共同打造一部IP。

  因此,在作品初创期,除了作品创作者本身,更多领域的伙伴可以在早期就以资源或现金投资的形式加入进来,提前共同规划和制作IP,并通过IP在不同领域的衍生,再反向推动IP的整体成长,最终多方共同获益。

  基于这些不同领域的融合,粉丝行为可以得到不断地沉淀,动画粉丝可能转换为游戏玩家,游戏玩家可能会购买周边、走进影院观看电影。随着多层级的用户积累以后,IP价值会像滚雪球一样,越滚越大,最终成为具有大众消费基础的明星IP。

  这,就是IP“共生”。

  IP共生体系,并非一己之力可以实现,我们愿意将更多的利益空间开放给合作伙伴,汇聚全行业之力,共同打造更多国漫明星IP。

  基于IP共生体系,腾讯动漫开始新的商业模式的探索,推出“联合出品”模式,即:各方投入资本,共同打造IP,收益共享。

  产业链不同环节联合发力,大家一起来玩。作者、动画工作室、coser工作室、游戏厂商、玩具生产销售商、影视方、制片方、媒体方都可以是联合出品的成员。

  今年,腾讯动漫已经开始“联合出品”模式的诸多尝试,比如与日本DEEN Studio、李豪凌工作室合作,三方联合共同打造重量级作品《从前有座灵剑山》;与腾讯视频联合出品动画《麻神》,与爱奇艺联合出品动画《妖怪名单》,等等。这些案例,既有腾讯内部合作,也有与外部多方的联合。

  关于商务合作的更多细节,敬请各位合作伙伴参加下午的商务授权会,我们将一一为您解读。

  总之,腾讯动漫将坚持“开放共创”的合作原则。

  腾讯动漫自有IP,既可以自己运营,同样也愿意与合作伙伴共同运营、共享收益;我们也积极欢迎与外部IP合作,贡献自身平台、用户、媒体资源,与合作伙伴共同推广;同时,腾讯动漫也可以根据外部需求定制IP,腾讯不同业务平台上都有各自领域的专家,可以为合作方提供专业、体系化的帮助。

  在未来,我们认为,“开放共创”不仅仅是态度,更是行动。

  早在二十年前,中国的现代动漫便已起步,中国从来都不缺热爱动漫的创作者与粉丝。中国动漫产业的振兴,绝非一家之力,中国动漫产业的发展,也不应该是一家独赢。

  腾讯动漫已经准备好,愿意与在座各位一起,摆脱重力的束缚,共同探索二次元经济的更多可能。让我们记得爱,记得光,共同进入一个崭新的二次元世界!(完)

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