打破纯内容、非平台公司估值记录,成立才5个月的米未传媒靠站在风口上估值20亿

2016-02-26 16:02

2月24日,米未传媒正式对外发布获得A轮融资的消息,本轮估值20亿。虽未公布透露具体的融资金额,但其成立5个月以来,估值翻了数倍。并且这个估值已经创下了传媒类创业公司的融资记录。

前段时间,马东的老东家爱奇艺刚刚进行了私有化,百度董事长李彦宏和爱奇艺CEO龚宇向百度董事会发出非约束性收购要约,提议收购百度持有的爱奇艺80.5%的全部已发行股份。排除现金及负债交易(cash-free anddebt-free,即把现金与负债排除在合约之外),该交易为爱奇艺估值28亿美元。相比于爱奇艺花6年的时间,实现估值28亿美元,米未传媒发展迅猛。

米未传媒是做什么的?

可能你没听过米未传媒,但《奇葩说》总是看过的吧。米未传媒就是由《奇葩说》的制作团队成立的。创始人马东是知名电视媒体人,《奇葩说》的热播让其成为传统媒体人拥抱新媒体较为成功的例子。

米未传媒成立于2015年9月16日,成立之初拿到了由创新工场领投、娱乐工场跟投的PreA轮融资。且米未传媒是创新工场成立以来最大的一笔人民币投资项目。

目前,米未传媒的定位是一家内容制作公司,《奇葩说》是他们最为成功的IP。据米未传媒数据显示,《奇葩说》第三季整体招商金额突破3亿,相比于第一季5000万的冠名费,商业价值飙升。且核心粉丝群达1000万。

米未传媒旗下签约艺人包括奇葩说的明星辩手马薇薇、肖骁、范湉湉、樊野等。有消息称,未来米未传媒有可能将会根据旗下艺人特点打造符合艺人各自风格的节目,此前爱奇艺已经为肖骁开设了《少奶奶的御花园》。马东曾在采访中表示,未来艺人经纪也将是米未的重要业务板块之一。

米未传媒凭什么值20亿?

第一,明星团队。米未传媒除创始人马东之外,合伙人包括总制片人牟頔、商务总监刘煦。马东曾就职于央视,担任过《挑战主持人》、《文化访谈录》等节目的主持人和制片人。牟頔在加入奇葩说之前是央视《喜乐街》的总导演,拥有良好的节目搭建能力。就此看来,强大的内容资源与经验是米未传媒的核心竞争力。毕竟,“马晓康”组合也不是随随便便想组就能组起来的。

再者,IP归属权。马东出走爱奇艺后,尽管《奇葩说》的IP留给了爱奇艺,但是制作方还是米未传媒。《奇葩说》在年轻人中起到的强烈反响,以及马东个人的名人价值,都让米未传媒的品牌效应大增,投资人也正是看中这些综合因素。

第三,纯网综艺的黄金时代来了。

移动互联网的飞速发展,让网络视频成为了新风口。互联网时代的内容生成和传播也发生了全新的变化,时下热门的“网生文化”正在成为文化传媒产业的新趋势。基于优酷土豆、爱奇艺等在线视频平台搭建的网生文化正加速取代电视内容。《奇葩说》的出现顺应了潮流,站在了风口的正中间。

2015年年底,米未传媒宣布2016年会与优酷土豆达成战略合作,届时会有数个新IP登录优酷土豆平台。也就是说,未来无论是爱奇艺还是优酷土豆都能看到米未推出的热门IP节目。

所谓纯网综艺的黄金时代,举例来看,继爱奇艺推出《奇葩说》大火之后,腾讯接着推出了《我们15个》、《拜托冰箱》等综艺节目。一时间,视频网站推出的综艺将电视台甩了十万八千里。

当然,红火的背后,不免藏着隐患。比如,就目前来看,这些视频网站的自制综艺、自制剧都不是自己的制作团队所打造的,而是通过外包的形式委托给外部制作公司。

或许节目形式、明星阵容相较于传统电视台,视频网站更为丰富。但是,电视台的综艺节目90%均出自于内部团队之手,因此视频网站缺乏对内容的绝对掌控力。有业内人士表示,“内容决定话语权,制作团队必须要养,这其中包含深层次的市场逻辑。”

也就是说,一个卫视的综艺节目做的不好,收视率不高,还有电视台做靠山。但视频网站的一档综艺节目做的不好,所带来的利益成本损失则是立竿见影的。如果单纯为了解决这一问题,视频网站去养制作团队也是一件需要背负巨大内容成本的事。至少当前环境下,还没有视频网站去做这个尝试。

拿到A轮融资后,马东表示此轮融资后资金将用于打造一个米未传媒的互联网视频内容垂直生态系统:以内容制作为准线,有垂直管道的上下游投资与布局。

马东如此聪明,难怪米未能值这么多钱。在视频网站面临纯网综艺黄金时代,但又不能立马具备真正的自制能力时,米未的IP自然会相当抢手。

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