北京首都机场，阿里云的广告已经打到了这里。每天从这进出港的近25万人中，其中绝大多数仍会疑惑于什么是“为了无法计算的价值”。不过至少云计算(Cloud Computing）已不再是别人嘴里的一个概念，它是现实中的一个存在。
现在，用户可以从一个虚拟的超级计算机中，租用部分数据存储空间和计算能力。要购买专属的服务器、雇佣一个人数庞大的技术团队？这将成为过去式。十年前当亚马逊创立AWS(Amazon Web Service)业务时，“云”更像是科幻小说中描写的场景；十年之后这不仅被证明是一个规模庞大、增长迅速的市场，更关键的是能赚钱。
亚马逊去年第一次披露AWS的营运数据，“云”相关人士都颇受振奋。上周亚马逊公布的2015年财报显示，从2013年到2015年，AWS的销售额分别增长了69%、49%和70%。而AWS去年的营业利润则从2014年的6.6亿美金上升到18.63亿美金（约合120亿人民币）。
阿里云则提供了另一重例证，即AWS并不是个案。阿里巴巴去年提交的上市文件显示，2014年阿里云有1.02亿美元（约合6.3亿元人民币）的收入。而仅2015年第三季度，阿里云收入就达到6.49亿元，超过2014年全年，同比增速则达到了128%。
在这样一个快速增长的市场中，谈论所谓成熟、既定格局恐怕只会束缚自己的思维。这就像在2010年谈论电商，有什么是可以确定的？从商业模式到市场格局，都瞬息万变。
市场调研机构Gartner预计，“云”的规模在2019年将达到3150亿美元，现在这个数据为1750亿美元。有关中国市场的数字，并不那么统一。IDC(国际数据公司)认为，2018年“云”在中国规模将达到20亿美元，而2014年则只有4.5亿美元左右。
市场以火箭速度扩容，任何一种既定模式恐怕都无法以不变应万变。即使是过去十年，AWS的探索之旅也充满了变化：仅2015年就推出了722项新的服务和功能，2011年则仅为80项；运行速度在峰值时达到每秒数百万次；为使用者提供超过2500项软件，其中超过800项来自独立软件供应商。
需求无疑是其中的第一推手，尽管迄今没有谁明确过市场到底有怎样的需求。从零散的一些信息中，对“云”的普遍性需求首先是计算能力，《纽约时报》去年在报道里指出：
阿里巴巴在这方面落后于亚马逊，相对于阿里云每分钟360万次的计算能力，AW的数据库每秒钟能处理150万次请求。其次则是服务的覆盖能力，这体现在对数据中心数量、分布范围的对比上。当然还有对安全的重视，以及价格是否足够好。
在共通性的需求之下，会否衍生出个性化的需求？这个问题的答案是肯定的，随着用户数量的增加，以及用户种类的多样化。其中的一个例证，“混合云”是最近才出现的新事物。截止目前，AWS在全球有约100万的用户，而阿里云号称有140多万用户。但这两者相加也仅占到全球企业用户的很小一部分，且覆盖的用户类型是有限的，以阿里云为例，其大多数用户是小型企业及游戏公司。
用户的需求同时也在不断明确中，他们对于云的要求并非一尘不变。AWS今年3月丢了两个大客户：苹果转向谷歌的云服务GCP(Google Cloud Platform)，而Dropbox则宣布将用户数据从AWS上迁移到自己的数据中心。仅仅三四年的时间，有关“所有人都更愿意选择亚马逊”的预言就破碎了。
另一个需求多变的例证，是绝大多数的企业用户采用“多云”战略。云投资组合管理公司Right Scale最近的一份调查现实，这一比例高达82%。这催生了另一个新的变化，专注某些专业领域的云服务也可能成功。“云”迄今仍被认为是巨头们的游戏，因为这是一场有关“技术投入、运营能力”的游戏，需要数量庞大的资金支持。
金山云是其中的代表。2014年涉足云计算的金山云，以手游和互联网视频行业为切入点，医疗和政务则是新近切入的两个领域。这种路径的有效性表现在，2015年这家公司的营收同比增长了4倍。
这使得市场格局更为多变而有趣。就在2012年，阿里云还未进入国际观察者的视野；而最新的预言则是，2020年将有6家公司占据全球云市场80%的份额，它们是亚马逊、阿里云、微软、谷歌、Salesforce和IBM。这其中亚马逊、阿里云在全球和中国，能否仍维持现有超过20%的市场份额？这也是未知数。
亚马逊开创了“云”这个业务，然后竞争对手就出现了。几乎所有的巨头都已经入场，从谷歌、苹果、微软，到国内的腾讯、百度。Gartner的云计算分析师指出，有数十家服务商在争夺企业用户。庞大而快速增长的市场需求，只是吸引巨头的表面原因。更让人热血沸腾的，则是参与颠覆世界的可能性。
“云”的产生，其意义和影响，被认为可以与电网的建立相提并论。因为云的存在，独角兽公司能更容易、快速出现。Instagram、Dropbox、Netflix等独角兽公司，都是依赖AWS发展起来的，并且在短期内达到了10亿美金的估值。
有一种意见认为：这么多玩家的入场，市场已经相对拥挤。但对用户而言，有竞争总是好消息。降价可能是竞争带来的最直接结果：AWS推出以来，已经降价51次；而2014年因为AWS入华，阿里云开始降价促销。迄今价格还是决定云能否受欢迎的重要因素。
本文由IDG资本供稿，云将成为智能时代的驱动力，到底还有哪些方面挑战与机遇，更多可关注4月15日的“ 2016中国企业服务峰会”
