创投圈“混世魔王”瞄中女团经济,曾经的80后创业新贵茅侃侃,拉同道大叔做了女团队长

创业邦|http://www.cyzone.cn 2016-04-26 14:54

十年前,李想、茅侃侃、戴志康和高燃作为80后的创业代表,被广大年轻人追捧。有媒体说,他们当时的影响力对于创业者而言丝毫不亚于之后的马云。其中茅侃侃是最易让人印象深刻的,他身上时常流露出不为主流文化接纳和认可的另类,对于年轻人来说,他拥有颠覆者的光环。

十年后,创业邦见到茅侃侃时,外表上他几乎没什么变化。不过,他创业的项目倒是已经换过好几拨了。2009年茅侃侃从MaJoy辞职了,中间弄过医疗的事,还做了个“哪儿堵”的智能交通APP,到2015年9月他又创办了万好万家电竞传媒。正式踏入电竞圈。

万好万家是做什么的?

万好万家电竞传媒是万家文化旗下专注于电竞与泛二次元文化传媒及游戏发行的机构,自成立以来陆续与AcFun(A站)、北京中线传媒、永乐票务及优酷土豆(合一集团)等渠道商达成战略合作协议。

2016年万家电竞在优质渠道及内容基础上将推出“动漫好声音”、“铁笼游戏”、“X计划”和“全职高手”等传媒业务,“Astro12”星座女子团体等经济业务,以及主打星座亚文化的MMO、ARPG及MOBA等游戏发行业务,以上涉及电竞与泛二次元两大文化产业,而电竞与泛二次元分别代表了时下年轻人“聚集狂欢”和“宅文化”两大生活状态,因此广受90后和00后年轻群体的喜爱。

茅侃侃

联合同道大叔推女团,欲沉淀星座IP

当下Astro12星座女子团体是万好万家主推的项目。茅侃侃甚至还找来了微博上的星座大V同道大叔担任此团体的队长,同道将以处女座的代表出任星座女团的名誉团长,虽宣布不上台演出,可被网友称为“段子手中的花美男”的同道以这种方面走到台前,也是帮Astro12的预热赚足了眼球。

业内不少人都说过同道极有商业头脑,平常他又很少愿意以真身见人。那此次为何愿意出来抛头露面成为女团队长?这也是有原因的。

首先,在同道大叔担任团长的过程中,其本身就给女团做了一个星座主题和消费的品牌背书。其次,同道大叔自身卡通形象的推广,也是对同道大叔IP的落地。因为作为团长,就算不上台演出,他的形象也是要出现在MV音乐中,以及线下大家都能接触到的IP里边的。

所以有媒体说,这个做法其实是双赢的局面。女团得到了品牌加持和知名度的提升,而同道大叔也借助女团,把同道大叔自身的网生文化,实现了O2O。

创业邦问茅侃侃为什么会把星座文化作为女团的切入点,他表示:“当今社会,星座文化无处不在,相亲必问,就连面试都是标配必答题。”不过,除此之外,从吸粉的角度来看,以12星座为主题打造女团其实是更容易扩大粉丝群的做法。毕竟,12星座总有一款和粉丝是同类,总有一款会是大家的菜。星座这个主题,永远不会缺乏支持者。

Astro12 是一支以星座为主题的女子团队,平均年龄在 20 岁左右,该团体共有 11 人,分别占据了除处女座以外的剩下 11 星座。预计在今年6、7月 份携两首单曲正式出道,目标受众目前定位为 90 后。茅侃侃介绍,星座女团目前正在日本接受训练,录制专辑,对于作品品质他们相当看重,为了更好地贴合时下年轻人的喜好,女团的首支单曲将会主打星座主题,偏二次元风格。

Astro12星座女团和经纪人

用传统思路打造互联网偶像

采访中,茅侃侃一直强调虽然他们把女团放在日本培训,但对标的女团并不是SNH48这样的组合。他说:“我们更像是传统唱片公司培养女团的思路。”把女团放在日本初衷是想用作品说话。他们想主打的二次元风格日本要比韩国做的更专业。而且很多韩国音乐作品也都是出自专业的日本音乐人之手。

当下谈起女团,大多人想到的都是SNH48这样的造星方式。茅侃侃将其称为自下而上,也就是说这个明星的成长过程以及能否成为明星,都是由粉丝来决定,这中间的过程经纪公司会全程开放给粉丝看,当然,盈利点也裹藏这个过程中。

茅侃侃自认为这种方式并不长久,盈利也很单一。他看重的是更长远的生意。在他看来,自下而上的偶像赚的是粉丝群的钱,但是自上而下的偶像在格调上会更具神秘感,显得更为大牌和高级,这样的品牌沉淀无论是在影视变现抑或是高端广告代言上,都会走得更为顺利点。

当前被茅侃侃视为竞争对手的企业有天娱传媒,他认为他们一站式的打造,值得让他注意。而反观自己,他认为万好万家的优势就在于他们也在不断尝试电竞该如何娱乐化。现在电竞、娱乐加上星座,万好万家也在逐步向着二次元全链条靠拢。另外,茅侃侃称,作为上市公司万家文化的子公司,万家文化为其输送了很多 IP 资源,这能够帮助万好万家协同降低营销成本,缩短营销的周期。而万好万家则在二次元这个方向通过女团形成一个机制,“如果可以的话,不断的帮集团去输出人,二次元上人的 IP。”

茅侃侃决定做星座女团时就进行过统计,同时期将有29个女团被推出。对此,他显得很无奈,“没想到自己又趟上了风口。”创业邦问,现在所做的事情会不会将他所有的资源、以及擅长的点都恰好发挥到了极致?他笑言,这么多年的资源是用上了,但是能不能出来还得看。

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