视频平台怎么做PGC?爱奇艺PGC运营中心总经理梁洁多角度解读#创新中国2016#

创业邦|http://www.cyzone.cn 2016-05-12 16:10

5月10~12日,由创业邦主办的“2016创新中国春季峰会暨春季创新展”在北京国家会议中心盛大举行。在DEMO模式被引入国内10周年之际,今年开启的“峰会+展览”全新模式关注最前沿黑科技和新锐观点,网罗最潮创新企业和国内外顶尖创投孵化机构,共设置八个专场、两大论坛,招募超5000个创业项目报名及3万全国各地观众入场。创业邦Bang Camp成长营第四期项目也将在峰会现场迎来毕业典礼,一同与八大专场晋级项目角逐2016创新中国春季DEMO GOD大奖。

在12日上午的新内容中,爱奇艺PGC运营中心总经理梁洁发表精彩演讲。梁洁表示,创业创新已经成为时代鲜明的主题,视频创业是资本涌动最大的风口之一。

以下是梁洁演讲全文:

首先我希望能够跟大家简单的分享一些视频行业里的动向。在实体经济并不景气的今天,视频创业成为了资本涌动的最大的风口之一。

过去两年内视频网站拥有大量的,做着方方面面、五花八门、非常有意思的一些视频内容。这里面包含了我们平时能够看到的一些节目、动画、短片、网络大电影、网络剧等,这些都已经成为了我们所有合作伙伴里最重要的一部分。

首先了解一下PGC。专业生产内容。其实国内视频网站里,最早期的模式是UGC模式,UGC是普通用户拍摄,用不精良、相对粗糙的拍摄和制作模式上传到视频网站产生的内容。经近五年的演进,活跃在视频网站里的内容变得非常优质了。每个主流视频网站里主要三大类,版权内容、自制内容、以及PGC内容。

PGC的分类

今天我主要讲PGC。我们能看到的合作伙伴分为四大类:一类是网红。过去是泛指网络达人、网络红人、一系列有能力、有意愿分享内容的优秀内容制作人。

第二类是各种各样的工作室、机构、新媒体。

第三类是明星、明人,各种各样垂直行业里的意见领袖。在爱奇艺大家都知道的《吴晓波频道》,以及《晓松奇谈》,都是在整个PGC孵化体系内成长起来的优质内容。

第四类是视频行业正处于风口的网络大电影、网络剧。他们的创作来自于网生影视制作公司,也包括传统影视剧制作公司的转型。

PGC的内容演进状况

接下来看一下PGC内容演进状况。第一类是金字塔状态非常典型,处于萌芽状态的是PGC的新进团队。占所有合作伙伴70%以上,主要的核心驱动力是内容,他们更希望早期明确自己的追求、明确自己的梦想,能够把自己的意愿加入内容创作当中。

第二类是资深团队,“资深”相对来讲,是通过粉丝刺激驱动产生的,他们更清楚自己的粉丝要什么,更清楚如何借助自己粉丝意愿做好内容。

第三类是龙头团队。举一个例子,刚才工作人员给我一本书,介绍了暴走漫画,是非常强交互,又把PGC和UGC做得非常完美的公司。这样的公司我们可以看到,主要通过商业驱动,明确自己的内容在哪些领域能被更多品牌客户认可。

最后一类垄断团队。很可惜这样的团队目前没有出现,所以对于广大的内容创业公司来说大家都有机会。

举例,第一家是“big笑工坊”,做的内容非常有意思,和热播影视剧、生活热门事件相关。这个团队据我了解在全网粉丝量超过了两千万。所以我们能够看到它每一期内容,在每一家视频网站上单期视频流量几乎都在几百万以上,爱奇艺均指也超过六百万。

第二家“新晋”,做电影大佬访谈类的公司,他们是一群有电影梦的人,这个节目在爱奇艺播出时间不长,但是建立了非常强的粉丝黏性。

第三类资深,带有一定时间节点,这家公司叫互象动画,合作了很多,最新的叫《禽兽超人》,反应了生活中工作中遇到的各种各样的事。

第四类是龙头,像“暴走漫画”,把内容做得相对精致,明确自己的商业驱动、品牌客户在什么地方。

PGC的生态系统

接下来看一下目前视频行业里PGC生态系统。四个模块,最重要的还是在于原创的源头,也就是内容制作方。他们把内容分享到视频平台,视频平台借助自己的人气和用户规模带来更多用户,用户产生的流量、影响力直接影响到广告客户。

接下来到了我的安利时间,爱奇艺的PGC做得怎么样呢?我们介入的合作伙伴超过了3500家,每天上传视频十万条左右,累积视频超过四百万,产生的流量每天超过四亿。同时爱奇艺所有用户当中每三个人就有一个人在观看PGC内容,我们的订阅用户,粉丝经济粉丝经济当中的“粉丝”,日活跃粉丝数量超过两千万。主要创作内容方向分布怎么样的呢?搞笑、原创、生活这类泛娱乐类型是主要的PGC内容创作方向。

同时爱奇艺提供给合作伙伴,第一广告分成,我们坚持了很长时间,不停加大力度,不停把更多广告收益分享给合作伙伴的最重要的商业模式。

第二类也是前不久,一部分朋友知道我们在5月5—6号两天召开了爱奇艺世界大会,大会分论坛里,昭告了我们对于网络剧、网络大电影的新的商业模式,最重要的就是付费。基于会员数量不断增长,以及行业里爱奇艺会员数量的领先地位,我们需要把这部分产生的价值更大程度分享给合作伙伴。其他的类似于会员观看PGC内容的补贴,招商上带来的收益都将作为PGC内容合作的重要手段。

商业合作手段,这是我们许多合作伙伴关注的部分。可能有一些内容创业公司在前期要烧投资人的钱、烧自己的钱,这是不可避免的现实。但是整个行业未来发展方向一定需要有足够精良、足够清晰的商业模式来帮助内容创业者和品牌客户更好的嫁接,爱奇艺愿意在当前阶段提供最大的扶持力度。我们可以提供给合作伙伴更多的植入空间,可以提供更明确的招商回报,可以提供更多的联合招商的模式。

我们认为从事PGC的创作者如果没有梦,没有坚持,那么你做的内容是缺乏生命力的。最后希望各位加入爱奇艺,成为爱奇艺的合伙人。谢谢!

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