日产照片2.1亿、短视频超5.3亿的美图,现在发力做直播,所以自拍的人都会转化成直播观众?

创业邦|http://www.cyzone.cn 2016-06-18 17:16

近日,美图动作频频,除了发布最新的美图手机,还为美拍成立两周年进行庆生颁奖活动。

这家以解决人们不会用Photoshop修照片的痛点为产品核心的公司,现在产品线分别为:图像美化线、美颜自拍线、互动社区线、创新产品线。

根据美图提供的数据来看,美图公司旗下 “美颜自拍线”每天平均产生的照片数量达到 2.1 亿张。而Facebook的最新财报显示,Instagram每天有8000万张照片被上传、FB每天上传3.2亿张照片,但是这8000万和3.2亿是由不同类别的照片组成的,包括风景、宠物、人像等。美颜则不同,2.1亿照片中超过90%都是自拍照,因此,如美图公司高级副总裁北够所说“美图公司旗下的美颜自拍产品几乎聚拢了全世界最活跃的自拍人群。”

一般自拍活跃的人群总是不排斥秀自己的,所以,他们氤氲而生的互动社区线产品——美拍。截止今天,用户创作的短视频总数超 5.3 亿,日人均视频观看时长达 40 分钟,相比 2014 年发布之初的 8 分钟翻了 5 倍。

直播的风口美拍也不想错过。2016年1月他们上线了美拍直播,半年来,累计直播数已达952万场,累计观众数5.7亿。

但是,在如火如荼的直播市场中,美图也想占据自己的一席之地。美拍产品负责人美图高级副总裁北够对创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)表示:“看着别的直播平台的流量和用户数据,我也曾担心的睡不着觉。”但是,试用了多款直播APP之后,他看到了直播的痛点,找到了美拍要做的方向。

为什么要做美拍5.0

北够认为现有的直播平台都存在以下四个问题:

首先是刷数据、假数据现象泛滥。比如,有些 app 可以瞬间增加 40 万赞,却没有新增一个评论。

其次,内容同质化严重。由于直播的门槛低,所以很多直播都以主播在镜头前自言自语为主,内容形式非常单一。北够讲到自己作为用户看直播时的经历,表明有的主播一直重复几句话,只要用户打赏甚至愿意叫爸爸。

第三,粉丝和内容无法沉淀。由于直播时效性强,且没有固定时间,导致粉丝容易跳出,成为铁粉的可能性小,另外其内容也无法沉淀。

第四,礼物道具系统催生出的畸形社区氛围。只要送“法拉利”、“游艇”就有主播愿意做各种让人意想不到的举动。

痛点如何解决?

北够认为有痛点,美拍就有机会。所以美拍直播在解决这些问题上有如下办法:

第一,内容上多元化。不仅仅限于秀场直播品类,还有明星近距离的生活直播。比如,范冰冰在巴黎时装周时在自己车上进行了直播、直播奇葩挑战、直播联合国秘书长换届选举等。“上至年过八旬的老人下至10后的普通用户,都可以通过美拍直播与粉丝分享自己的生活。”这是美拍直播对用户群体的定位。

第二,把直播和综艺结合。创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)从北够的发言中了解到,现在有各类 PGC 和电视节目制作团队,正在美拍上进行直播的尝试。

第三,短视频+直播,相辅相成。美拍是短视频社区,美拍希望通过短视频结合直播可以解决粉丝及内容无法沉淀的问题。一来短视频适合碎片化时间观看,适合沉淀粉丝,有了粉丝基础的达人才可以更自由的选择直播的内容,拉近与粉丝之间的距离。另外,直播的偏爆发形式也能反向带动短视频的播放增长。

因此,在解决行业痛点的基础上,美图推出了美拍5.0版本。

这个版本特色在于直播道具,以及短视频道具。以后,美拍上的短视频达人就可以通过这些道具系统获取收入。

主打粉丝经济

北够向创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)表明,美拍将会成为成熟的粉丝经济平台,不仅在产品功能上帮助达人提高粉丝活跃度,还会通过道具系统和电商接入,进一步转化粉丝价值,用健康完整的利益链促进达人创造更好的内容。

获取粉丝+管理粉丝=变现。这是美拍粉丝经济的核心。

但是关于网红的商业化尝试,北够的回答显得很谨慎。他向创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)表示:“美拍从14年发布到现在,已经创造了一万多的网红。能创造这么多,就是我们把自己当做一个品牌。未来,我们会把自己当做一个粉丝经济平台。为了维持一个好的生态,所以我们不会做经纪公司。”其中,他们判断网红的标准是:粉丝的多少,网红本人的活跃度。

当下,美拍的5.0版本已经提交审核。不久将会上线。

文末彩蛋:

虽然在美拍生日会上,美图创始人吴欣鸿并未出面讲太多干货。但是,在美图M6手机发布会上,他公布的一组数据,或许对于正在此行业创业的你有所帮助。

【美图手机用户大揭秘】

1、爱自拍的男生越来越多了!平均100个美图手机用户中,就有15个是男性用户。

2、90后已经成为美图手机的主流用户

3、广东人最爱拍拍拍!占到了总用户数的27.08%

4、天秤座是美图手机的头号粉丝!

5、大部分美图手机用户拥有高质量生活!

6、颜值越高的行业,越爱用美图手机!

7、美图手机用户是名副其实的自拍王!——调研数据表明,平均每天自拍20张,是美图手机用户的常态。最惊人的自拍狂魔自拍数据,一天的自拍量居然可以超过700张!

8、下午15:00-17:59是自拍高峰期!

9、80、90、00的自拍特点:

不同年代的人有不同的自拍宣言和不同的自拍态度的。比如80后,关键词:闷骚 ,他们认为我好看 世界才好看,是从心出发。而90后,关键词:自我,认为好看不用别人说,好看就是喜欢自己,活出自己。00后,关键词:自恋,觉得自己天生丽质,怎么拍都好看。

10、自拍与网红之间妙不可言的关系:

除了觉得自己很美,还有什么原因要自拍呢?62.9%的00后给我们的答案是,想要当网红,也有37.1%会说,我的自拍也不比网红差呢!00后、网红,这两个关键词居然可以通过自拍联系在一起,不过也不奇怪,现在也有好多00后已经成为网红了!

好啦!邦哥希望这些数据能给你的创业带来一点点参考和启发。

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