那天跟我老爸聊天，他跟我说一个词，这个词也许是中国的美学基础，这个词是城乡结合部。
我们可以有情怀，但是我们要考虑眼前的苟且，我们要认清楚我们要做的是城乡结合部的东西。
By 《十万个冷笑话》导演，卢恒宇（左一）
我觉得IP是一个放大器，一个产品做不好，本身价值不大的话，0×1000还是0。
用一句话来说IP的价值不如睡觉。
By Layabox创始人，谢成鸿（中）
在西方，IP的成功，我觉得是希腊文化，北欧神话，基督教文明，他们有共通点。
作家和制作人利用这些文化共通点，他们的故事就很容易进入人心。
By 竺灿文化CEO，季炜铭（右一）
上面那些残酷的真相是谁揭穿的？？
可能有些读者前段时间看到了这个海报！！！
太长了，我就截个重点…
竺灿文化CEO季炜铭！！
《十万个冷笑话》、《镇魂街》导演卢恒宇！！
十余年游戏老兵，Layabox创始人谢成鸿！！
我邦隆重邀请来这三位内容行业的资深嘉宾，在上海新开幕的创业邦孵化器Demo Space谈笑风生！
谈IP，谈世界观，谈产业链！
到了现场，三位嘉宾一见如故！！！
……然而，随后他们就如脱缰的野马一样，让事情朝着始料未及的方向发展了…
事情是这样的…
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整起事件的始作俑者，也就是幕后Boss，你们可以称之为“曲某”（根据本人要求隐去了姓名）
某一天，她集结了一帮人手，一起来讨论这次公开课的事情…
题目就是目前新内容创业最火的——IP和世界观！！！
为了搞一票大的，我们为三位嘉宾都设计了演讲套路！
随便举个例子：（竺灿文化的提纲设计）
角度一：生成者：科幻作家。改装者：游戏老司机和十冷导演。
生成者可讲：这个世界观要埋哪些伏笔，如何去思考，怎样让IP红很多年
（红很多年的商业价值和社会影响力是怎样的，谁是IP的长红作者，中外一些好的案例来举例，如果不能长期红下来IP就只有一个暑假的保质期？）。
自己的作品，世界观是怎么完善的，有哪些规律性的东西。
世界观完整的产品，版权卖得太分散，怎么办。比如鬼吹灯和盗墓笔记。
案例：九州系列作品，三体，小时代
然后，我们就信心满满地，提前一位一位去采（tong）访（qi）！！
部分采访对话如下——
季炜铭：啊，这个世界观啊，我觉得让原作者讲会比较好，我可能会吐槽啊…
卢恒宇：首先我要批一下国内的IP概念太扯了！！（以下省略一万字）
谢成鸿：我是技术出身啊，讲IP大概要重新做很多准备啊…
好在，三位嘉宾还是很给力，在如此谦虚的开场白之下，还是和我们分别完成了万字采访！！
速记整理完毕，我们踌躇满志地向着24号公开课整装待发！！
这里，我需要借用一句小说里常用的话：
如果当时我们及时收手，或许就没有后来的事情了。
然而，当时的我们还不知道。
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24号当天，活动尚未开始，就有许多可爱的小白兔前来观看了这场史无前例的公开课！
我邦出版的内容刊物也悉数在签到处登场！
《新内容创业》
《为什么投你》和《新金融时代》
没一会儿，人就坐满了！！
不得不说，观众颜值还是相当高的
当然，长得最帅的还是这位——
来自英特尔软件合作伙伴关系部的熊黎俊先生。
英特尔正是此次活动的赞助商~
咳咳，你们懂的！
重头戏来了！！！
在内容分享环节，方军老师代表我邦，先给公开课起了一个好头！
创业邦执行总裁，方军
他总结了对新内容的基本看法：新内容像自行车轮子。
首先，核心是世界观，以及向整个外界传达的价值观。
其次是是提供什么内容，微信图文、视频、动画节目还是音频节目
再来是频次，比如逻辑思维每天都会推。
最后就是内容之外的，渠道和用户社群。
这两者是自行车的轮廓和轮子，让三者形成了内容产品。
这个内容产品的自行车在路上走过了，就会逐渐形成商业价值。
所以，如今的新内容有四个元素——
元素符号、动力价值、用户沟通渠道和变现方式。
这样组合起来，就是一个新内容产品。
（本以为自己是总结发言没想到是做开场白的）方老师真可谓是字字珠玑，三言两语就将新内容创业勾勒出一个轮廓。
没有看明白的同学可以把上面那些观点截屏下来当屏保。
正当以某小妹为首的我邦策划团队，长吁一口气，准备迎接三位嘉宾的精彩演讲时！
嘉宾们突然令我们措手不及地开始飙车！！！
说好的大谈IP，谈笑风生！！！——结果成为IP批斗大会！！！
说好的正能量社会主义核心价值观！！！——结果是赤果果的商业干货！！！
说好的作品世界观！！！——结果是一线动画导演血与泪的IP抗争故事！！！
嘉宾们！！！主题呢！！！
最丧（gan）心（de）病（piao）狂（liang）的是第三位发言的卢恒宇卢导，他上来第一句话就是：
前两位，季总和谢总说得太好，听完他们说话我自己要说什么全忘了，我就说点行业内幕吧。
单口相声呢这是！！！
所以，处于吐血状态的某小妹团队，决定将三位劲爆的关门演讲干货（当真是不太能公开的那种），于近日在创业邦微信公众号（搜索：ichuangyebang）上节选刊出！！
先来透露一些精彩预告！！！
【壹】竺灿文化CEO，季炜铭
【谈IP价值】“我认为，IP是心里暗示。首先暗示给拥有这个故事的公司，或者写这本书，或者是写一个书的作者，暗示这个东西叫IP，所以有成功潜质。”
【谈共识】“在西方，IP的成功，我觉得是希腊文化，北欧神话，基督教文明，他们有共通点。他们作家和制作人利用这些文化共通点，当这种共识被利用的时候，他的故事很容易进入人心。”
【谈制作】“如果你创造出好故事，慎重、慎重、再慎重，好好地经营它，找到可以把它打造出来经营的团队，而不是用它换钱。当你找到合适团队，跟他们一起创业创作，把这个东西做到最大的价值，钱算什么，名算什么，都会有的。”
【贰】Layabox创始人，谢成鸿
【谈反哺】“创业邦跟我聊的时候，问了一个问题，说你的游戏公司能不能反哺IP。我说这个想得太美好了，我凭什么反哺IP，我要赶紧把这个IP钱赚回来。我还反哺你，你倒给我两千万版权费那反哺还有可能。”
【谈粉丝运营】“粉丝是一把双刃剑，粉丝经营分高端和低端。低端粉丝，比如说我儿子，8岁，他喜欢看火影忍者，看完电视就玩手游，而且特别喜欢玩。粉丝的品位低一点其实很好糊弄，但是你的粉丝越高端，像是小资阶层，有一点小品位，自我觉得自我良好的，这种人是最难伺候的。”
【谈IP定位】“我觉得IP是一个放大器，一个产品做不好，本身价值不大的话，0×1000还是0。所以IP是一个放大器，不能改变你游戏的本身。用一句话来说它的价值不如睡觉，无法改变本质，只是锦上添花。”
【叁】卢恒宇和李姝洁工作室，动画导演，卢恒宇
【谈美学基础】“那天跟我老爸聊天，他跟我说一个词，这个词也许是中国的美学基础，这个词是城乡结合部。手游大部分是那样的人，你如果接近他的时候，我们可以有情怀，但是我们要考虑眼前的苟且，我们要认清楚我们要做的是城乡结合部的东西。”
【谈编剧】“我们（中国）特别喜欢研究这个世界观，把这个世界观做成什么样的，这个逻辑关系怎么样，但是在我看来，我关注美剧的时候，他们很少给你讲世界观。美剧编剧法则是倒推着来，直接考虑到商业结果，在哪个平台放，就拍成什么样。然后就是塑造人物。”
【谈创作理念】“好 莱坞情景里面很帅的一幕。X战警，开门的时候，那个光就开始在眼睛那里亮，那一刻就觉得很帅。如果这个时候我们做十冷，基因就是要破坏常规。那一刻我的想 法是，眼睛有光，哎呀呀好疼，就在地上打滚。当时琢磨好莱坞是很帅，但能不能一下子把它从很帅的关系里面拉到地面上，拉到比如说，有一种你在家还开心着， 然后你老爸一推门，over。”
够看吗？
不够的话，就敬请期待明天与后天的推送，三位大神的演讲实录节选（全版为会员福利）。
7月12日，北京场，报名猛戳上图！
