文艺女青年创业做APP犀牛故事,IDG给她百万美金,因为他们平台一天能产出700个故事

创业邦|http://www.cyzone.cn 2016-06-29 14:00

作为一个知乎知名答主,张春在知乎近十二万的获赞数中获赞最高的一个问题回答是:“什么是孤独?”她在回答中,讲了一个有关APP创业的故事。

这个故事说的是她的创业项目“犀牛故事”的前世——花开APP。故事里,一个因为进度太慢而被开发者自行下架和全员删除的APP,在服务器续费时突然发现还有6个用户在玩。结局是“陈king毫不犹豫地给那台服务器续了费。只要这六个人还在,就把服务器一直维护下去,因为负载太小,而且再也不会有新用户进来,他们会觉得很流畅很流畅的。”

以上故事中提到的“花开”,是一款以 “慢交友” 为主打的社交 app。从用户使用它开始,两个人要经过很久才能 “发芽”,“发芽” 后能看到对方的资料,又要经过很久才能看到对方的照片,总之每进一步,都需要很久。

显然,这种文艺到温吞的调性,不太符合现代人主流的快餐文化和高速的生活节奏。最后,这款APP死了。但,慢社交的核心延续到了“犀牛故事”。

犀牛故事创始人、主编张春

犀牛故事从何而来?

犀牛故事的核心成员中有插画师、有写小说的,总之是一群散发着小清新气息的小内容生产者。而张春决定做犀牛故事,和犀牛故事的CEO陈奕雍写的一篇,他奶奶在乱世中一生沉浮的故事有关。陈奕雍不是专业写字的人,但是这篇文章在社交渠道上获得了较大的反响,引起了很多人的共鸣,所以他和张春达成一致,认为“每个人都有故事,只要大家愿意写,就会有好内容出来。”

2014年7月犀牛故事正式上线。15年9月13日,正式更新到现在的3.0版本。此版本分为“真事”、“创作”、“游记”、“秘密”四大频道。张春向创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)表示,如此设置的初衷是:“每个人希望记录下来的,无非都是真实的生活小事,天马行空的虚构幻想,通过游历世界去与人交往,以及每个人都有一些可爱的小秘密。”当然,从商业逻辑层面来讲,这样的设置除了能让有他们平台的内容分类更明确,很大程度上也便利了不会写作的人产生UGC。毕竟,真事不用刻意写作,谁都有亲身经历。

犀牛故事CEO陈奕雍

怎么吸引用户产生UGC

作为一个讲故事的社区,没有UGC自然很难良性运转。张春团队在吸引用户上也没少下功夫。因为她自己是厦门知名冰淇淋店“晴天见”的店主,加之平常爱写文章,出版过散文集《一生里的某一刻》,所以犀牛故事上的第一批用户来自于她以及核心成员的朋友。不过,她说自己不爱“安利”,只是让那些朋友试试,没想到大家还挺喜欢,就帮着他们口碑传播了。

在内容上,张春作为主编很有坚持。她对于纯粹放自拍的内容坚决杜绝。作为有着社交属性的平台,自拍是不可避免的,有的平台对于自拍照片还很欢迎。但是,张春说这个东西只能满足人们的猎奇心理,它不具备传播价值。从长尾的角度考虑,她希望他们平台的调性是温暖的,内容是好看的。

另外,与其他平台不同的是,他们不采用编辑审稿推荐机制。在他们平台露出的文章,尽管编辑会基于阅读量、评论、收藏、分享进行推荐,但是只是在发现页、专题如此。对于有写作热情的用户,他们不想抹灭大家的热情,只要更新,依据更新的时间,用户的文章就会在“故事”、“秘密”等相对应的栏目头条露出。因此,每个人在头条的机会都是相等的,当然,如果你的文章很受欢迎,编辑就会再将其放到专题、发现页面推荐。也就是说,每人都有获得头条推荐的机会,写得好,还会有根据类型划分的标签和算法生成的榜单等许多露出机会。

手机写作,是犀牛故事区别于其他故事写作类型APP的一点。张春自己是文字工作者,她深知很多时候作者无法长时间持续写作的问题。很多人脑海里都有好故事,但有时间真正写完的人并不多。比如,他们在写作群组中发现过一个有潜质的作者。但作者本人说并没有时间将脑海里的灵感深耕成文字。张春团队说服她,只要每天利用零碎时间,拿着手机写十分钟就行,持续坚持。没想到,现在这个作者的书已经签约,即将出版。

有效利用人们的碎片化时间,让用户随时随地都可以记录生活,这是犀牛故事推出手机写作功能的初衷。

因为团队核心成员大多是做内容出身,所以他们很懂作者。凡事有利也有弊,正因如此,他们一开始在功能设计上也碰过壁。至今,邦哥在知乎上看到关于犀牛故事的体验问答里,还有对交互设计的吐槽。起初,张春他们为了APP整体的酷炫感,将APP设置成只能左右滑动,没有上下刷的功能。“这其实很反人类,用过一段时间后,我们团队的人基本都得了腱鞘炎。”张春笑言,在技术的摸索上他们的确花了不少时间,直到3.0版本的时候这些问题才被解决。

商业模式

张春在采访中坦言,关于融资以及盈利模式的问题,她一概不管,都是CEO陈奕雍负责。陈奕雍向创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)表示:“他对犀牛故事的商业构想,一开始就着眼于图书版权、影视IP、游戏变现上。”

此前,他们已经合作了一款手游,出售了一部电影版权。5月底,犀牛故事创作者项目签约作者的第一本奇幻小说《山海变》上市了,陈奕雍评价其为“中国版《冰与火之歌》”。目前,他们平台上已经被出版社签约的作品,有十五本。陈奕雍说,能够帮助作者的作品迅速被出版社发掘签约,也是他们平台的优势之一。

犀牛故事上线之初,陈奕雍和张春原本觉得能有2000多个用户就满足了,没想到上线仅一周,便获得了App Store的首页推荐,用户达到20万。而现在,这款App的用户超过500万,其中国外用户达24471个,日活用户量达5万,每天平均会出产出700个故事,产出作品的作者超5万。

据创业邦了解,犀牛故事此前已获得了IDG资本百万美元的投资。现在,新一轮的融资也在日程计划中。

采访最后,陈奕雍说UGC的内容好处就在于,“只要我这个平台不死,就是个长尾的生意。”而张春的表述,就显得很文艺了,她说用小说家以撒辛格的话来讲,“那些有眼睛可看,有耳朵可听的人,一生之中,会知道很多故事,足够他们讲一辈子给他的儿子和孙子听。”

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