洪荒之力如何变现?除了在网红界成名之外,还有这么一大波体育明星下海创业去了

网红会体育,谁也挡不住

 

要成为一名网红需要多久? 傅园慧告诉你,只需1秒,说出四个字的时间。

 

 

有的人使出洪荒之力也成不了网红,有的人则在不经意间说出这四个字之后,就成了新一代的微博女神——在傅园慧变成表情包后的短短一天后,她的新浪个人微博粉丝数量就从十几万涨到三百万,而到了10日晚间,这一数字再次刷新到了427万。

 

粉丝增长,人气也急剧拉升,她在比赛期间发出微博的点赞数量迅速超百万,力压另一位著名网红papi酱——当然,这并不能证明papi酱的人气不行,我们只能说,当傅园慧的洪荒之力喷薄而出时,这种冲击力和爆发力太猛烈了。

 

 

 

网红会体育,谁也挡不住。

 

除了傅园慧之外,那些更早成名的体育明星,已早就加入了网红的行列,其中一位当然就是目前最为女粉丝欢迎的中国男运动员宁泽涛。目前,他的微博粉丝数已经接近6百万。即便在100米自由泳的比赛中没能进入决赛,他平静的赛后表现还是让他获得了粉丝的近70万个点赞。

 

 

显然,如果说过去中国运动员的场外表现以冷漠表情著称,那么如今的年轻运动员一代则以个性化方式丰富了他们的竞技外形象。中国的体育明星正在变得越来越有人情味,立体化,甚至有了更年轻群体所喜爱的娱乐化特征。如果说从上一届奥运会开始,年轻的体育观众已经在习惯解构高冷,那么如今的一代体育观众则正在以更开放的姿态拥抱体育表情的多元化。

 

从左到右:张梦雪,张继科,张怡宁

 

 

体育娱乐化 运动员变现方式越来越多

 

一朝成名,广告加身,这是最为经典与传统的运动员变现方式。在过去的时代,我们见证过孔令辉的“我选择我喜欢”,也见证过郭晶晶的“晶晶亮,透心凉”,更不用提那两个著名体育品牌每次为了重大赛事而招徕无数体育明星拍摄的形象广告。

今年菲尔普斯为某著名品牌拍摄的形象广告,中间有拔火罐的镜头~

 

 

但在传统的电视广告之外,互联网尤其是社交网站为体育运动员的变现提供了更为方便与迅捷的形式与通道。

 

还是以洪荒之力的傅园慧为例,在她粉丝暴涨后的第二天,她就在自己的微博里发了一条代言广告:

 

 

而即便是如此的硬广,也得到了近40万的点赞数——这让那些拼命写了近万字到最后再插播一个广告,然后一言不合就被掉粉的微信红人们情何以堪!

 

但显然,利用互联网尤其是社交渠道代言变现,仍然是一种旧有的变现渠道。这种渠道对于著名的顶级运动员而言非常有效,但却未必是所有运动员都喜欢的,或者能够发挥他们才华的一种方式。

 

那还有什么渠道呢?

 

在这个问题上我们可以简单的参考文化娱乐明星的经验。文娱明星在最初的变现或增值渠道也是代言,但随着中国资本市场的发展,她们在演艺之外寻求自我价值实现的方式也逐渐变得多元化:成立影视公司创业,或者做一些自己更喜欢的项目,甚至还有人变成了天使投资人。

 

而在资本如此充裕的今天,当体育愈加娱乐化,成为人民娱乐生活不可缺少的一部分之时,体育人寻求自我价值实现的方式也势必将大大拓宽。其实,我们完全可以想象,在某位著名的网红运动员退役之后,他或她也可以成为一种健康饮食品牌的创立者,一位专门投资体育产业的投资人……当然,他也可能爱上了拔火罐这种中国古老的民间传统技艺,然后通过自己的影响力把这种技艺拓展到全世界。

 

即便在中国,体育者创业也从来没有中断过,久远的代表是体操王子李宁,最近的代表人物则包括姚明和李娜。他们在退役之后,都通过创立公司或者其他活动,拓展了自己的价值。

 

但是 我们有理由相信, 在如今的时代,中国体育运动员在退役后的创业会变得越来越多,越来越广泛。为什么这么说呢,因为与以前相比,现在的中国与中国体育圈有了以下的几个鲜明特征:

 

1 我们在上文多次提到的,充足资本的推动;

 

2 运动员选择的多元化,以前的中国运动员在退役后多数会继续从事执教或者体而优则仕,而如今选择实现自己价值的道路已经变得越来越多;

 

 

 

除此之外,优秀体育运动员,尤其是那些能成为网红的运动员则更具备一些优秀的创业条件,这包括但不限于:

 

1 作为优秀运动员的影响力可以在移动互联网时代迅速放大,让他们在成功之后更容易获得新的成功;

 

2 成为冠军或优秀运动员的品质可以移植到其他的事业之中 ,这些品质包括 他们经过多年比赛而形成的强烈竞争意识、不怕苦不怕累的精神、强健的身体和以及顽强的心理素质。(参见我们的上篇文章《不用操心孙杨,因为他的冠军品质我们还没学会 》)

 

所以,我们可以期许,除了在网红界如鱼得水,运动健儿们同样也可以在商界大显身手。说不定今天我们看到的这些网红明星们,以后还要继续在生活的其他方面,对我们施加影响呢。

 

 

 

最后,我们来看看都有哪些运动员转行成为成功企业家的吧:

 

体育红人创业,外国运动员早已走在前面,下面这些运动员退役后的成功创业故事,也许会给中国的运动员启发:

 

1 大卫·贝克汉姆(David Beckham)

 

 

 

提起贝克汉姆,想必大家都不会陌生,他这一生主要有两件令人津津乐道的成就,其一就是他超强的控球能力使他能够自如的将球踢到任何他想踢到的地方,另一件就是他的理财和创业能力。

 

将近20年的足球生涯以及效力过各种足球协会后的贝克汉姆现如今将注意力全心放在自己的商业生涯上面,他的创业方向主要是在时尚和代言领域,合作的对象包括阿迪达斯、H&M以及三星等大品牌。

 

 

2 维纳斯·威廉姆斯(Venus Williams)

 

 

 

作为第一个在网球界世界排名第一的黑人女性,威廉姆斯强悍的球风令人印象深刻,这也是她能够维持多年的不败神话的原因之一,与此同时,这位名将雷厉风行的做事风格让她等不到退休便已迫不及待的创立了自己的事业。

 

威廉姆斯的主要创业方向为设计和时尚这两个领域,她是一家室内设计公司V Star Inferior的CEO,在2007年她还和史蒂夫还有巴里共同创办了一家时尚运动服装品牌公司EleVen,上图为威廉姆斯穿着自家品牌EleVen参加温网比赛。

 

对于创业,威廉姆斯是这么说的:“我认为一名运动员应该不断的尝试克服各种困难,这才是运动的真谛,所以这些在竞技体育中学到的一些精神特质以及经验教训都为我的创业打好了坚实的基础。

 

3 玛利亚·莎拉波娃(Maria Sharapova)

 

 

拥有五个大满贯,网球世界排名第二,以及2006年被《体育画报》评选为‘最美运动员’,这些都是莎拉波娃头上的光环,除此之外,她还有另一个身份,一家糖果公司的创始人。

 

莎拉波娃于2013年创办了自己的糖果公司Sugarpova,在公司建立的第一年就售卖了超过200万袋的糖果,获得了巨大的成功。

 

4 迈克尔·乔丹(Michael Jordan)

 

 

 

前美国职业篮球运动员,可以称得上是历史上最伟大的篮球运动员之一,除了在篮球方面取得惊人的成绩之外,乔丹也是历史上最值钱的体育明星之一,这要归功于他的生财有道。

 

他是Nike, McDonald's等一众大牌的主要代言人,Nike还专门为乔丹设计了系列签名鞋叫做‘Air Jordan’,乔丹的绝大部分收入来自Nike公司的球鞋销售分红。

 

此外,乔丹收购了山猫球队,并于2010年正式出任山猫的大股东,成为NBA现存的唯一一位黑人大老板。

 

 

5 乔治·福尔曼(George Foreman)

 

 

在1968年的奥运会上他将对手击败拿到金牌,从此福尔曼一战成名,被认为是拳王阿里最大的竞争对手之一,然而福尔曼不只是在拳击场上大显身手,早在他退休前几年就已经开拓了自己的事业。

 

他创立了自己的公司George Foreman Grill,结合自己在减肥减重方面的经验推出公司产品-电子烤肉机,将运动职业和创业相结合,成为福尔曼的生意经。

 

 

6 韦恩·格雷茨基(Wayne Gretzky)

 

 

韦恩·格雷茨基是加拿大的职业冰球运动员,除了在冰场上‘厮杀’以外,他还在别的领域上获得了成功,在接受Financial Post的采访时,他说道:“我必须为以后做打算,总不能等到40岁退休之后天天打高尔夫吧,我曾经尝试过在家无所事事待了一年,然后发现找点事做真好,这也是我选择自己创业的原因,忙碌点让我感觉有了新的奋斗目标。”

 

如今的格雷茨基活跃在商业的舞台上,他创立了不少公司,其中包括他在加拿大多伦多以他自己名字命名的餐厅‘Wayne Gretzky’,以及他自己的酒庄‘Wayne Gretzky Estates Winery’。

 

7 克丽斯蒂·山口(Kristi Yamaguchi)

 

 

克丽斯蒂·山口是美国著名的花样滑冰运动员,曾在1992年阿尔贝维尔冬季奥运会上获得冠军,她创立了非盈利的基金会并命名为‘Always Dream Foundation’,通过教育和娱乐活动丰富孩子的生活,此外她创立了限量版的女性服装品牌‘Tsu.ya’,并将该服装品牌的部分盈利用于她的基金会日常运作。

 

除了上述这些运动员们之外,还有很多曾经叱咤赛场的运动明星也在创业的路上奋斗着, 虽然他们很多人并不懂得财务知识或是拥有创业经验,但他们将自己擅长的领域和创业方向相结合,使他们对自己的创业领域有了充分的了解,同时他们将体育竞技中那种敢闯敢拼的精神带到了商业活动中,使他们在创业这条艰辛的路上披荆斩棘,此外他们中很多人都是在退休前就已经计划好了未来的创业之路,这种走一步计划十步的行为也使他们在创业的过程中异常顺利——所以,现在还是网红的中国体育明星们,也许是到了开始考虑未来的时候了。

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