SNS与视频类网站渐成网络广告新宠

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  据国外媒体报道,据一位专家透露,在全球经济普遍看衰的当下,网络广告市场却可能是其中的一个亮点,尽管其增长速度缓慢,但在近几年的市场总量有望翻倍。但最大的问题却是,尽管有天花乱坠的宣传造势,网络广告也只占到广告主所投放的广告总支出的5%左右,且主要集中于视频SNS等领域。

  相关媒体报道称,本周在纽约举办的ad:tech数字营销大会上,ComScore公司副总裁埃文-纽费德(Evan Neufeld)表示,媒体广告消费支出已在走下坡路,但市场调研公司却依然研判2009年网络广告市场将增长14.5%,这也意味着市场需释放有较多利好的消息,以及网站能提供出新的盈利模式来吸引广告主。摩根士丹利(Morgan Stanley) 董事总经理兼分析师玛丽。米柯尔(Mary Meeker)不久前在旧金山举办的Web2.0大会上也对此尖锐的指出,广告主投放在网络上的广告份额依然只占其广告投放总量的很小一部分,并在现场提供了大量事实和数据证实全球主要的工业生产部门都在急剧的衰退,IT与广告领域同样也难以幸免。但她也指出网络广告仅是广告领域的一个小分支,并对今年底乃至2009年的网络广告市场行情持谨慎乐观的态度。

  据悉如今大的广告主依旧把电视和杂志等领域视为其主要的广告投放战场,如2007年全美的广告市值达4690亿美元,报纸瓜分了460亿美元,广播电视猎取到440亿美元,但网络却仅分得216亿美元;而且投放在每位居民用户上的广告支出,报纸为818美元,而网络只有288美元,差距巨大,但也意味着其市场潜力巨大。她举eBay旗下的Skype为例称,虽然时下每千名受众的广告成本下跌,但与此同时受众群却在快速增长。Skype是仅次于中国移动(China Mobile)的全球第二大网络电话运营商,其注册用户达3.7亿,数量虽不及中国移动,但其只需1.55美元便可享受全年网络通话服务,费用却远低于中国移动,发展后劲十足。

  米柯尔同时表示,时下的SNS及搜索类网站已经有很大的盈利潜质,如Youtube以每年暴增52%的用户速度崛起,迄今已有3.2亿用户。Facebook用户也达1.61亿,并比去年翻了一番。但全球经济日趋衰退,且在将来的两年内,连同谷歌等巨头公司也大都举步维艰,他们若不能即时产生效益,也得提供出众多吸引受众眼球的新产品方能度日,米克尔也对时局审慎乐观,并说出一句经典之词:"眼睛跟着眼球跑,时间问题"(Eyes follow eyeballs, It just takes time)。她同时也期望企业们能在一至两年内的经济萧条乱世中,走出一条光明之路。( 编译/杨思亮)

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