半年5000万!papi酱给顶级腕表拍了个广告,却被喷气质不配,我不这么看!

2016-12-16 08:16

 

papi酱又火了一把,却也被喷了一把。

 

12月13日晚,瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频广告,时长90秒。

 

这就是之前被罗振宇“抛弃”之后,papi酱经纪人所说的即将与国际大牌合作的后续。

 

视频一出就火了,这很papi酱。然而对这次合作的评价却褒贬不一,很多网友称“看完我就尴尬了”,甚至喷papi酱的气质配不上这个国际大牌,但我不这么看。

 

先看看这支90秒的短片,然后我慢慢给你分解。

广告文案:

 

提问: 如果你有机会文身,你会文什么?

 

papi酱: 我应该会文我个人特别喜欢的一句台词, “Love all,trust a few,do wrong to none”。

 

一开始拍视频就是出于自己的兴趣,觉得好玩,当我发现有越来越多的人关注我的视频之后,那个时候的我是一个非常不知所措的状态,然后有一天我就去找我的导师,我的导师只跟我说了4个字: 活在当下

 

我个人认为拍视频和你发朋友圈、写微博、写博客其实是一样的,都是一个自我表达的途径,我希望大家在看我短视频的时候,不只是觉得搞笑,还能从中明白一些什么。如果我们所有人都可以这样,尽量对每一个人都抱有善意,尽量不对任何人都加以恶意的话,那我相信这个世界会变得更好,而这背后的信念也给了我一直走下去的力量,我是papi酱。

 

如你所见,结尾只有“ 我是papi酱 ”,并没有那句标志性的后半句“ 一个集才华与美貌于一身的女子 ”。

 

网友称:看完尴尬癌犯了

papi酱撑不起这品牌的高度和厚度

 




 

让人尴尬的主要原因就是,广告片中papi酱跟自己平时塑造的深入人心的形象完全相反。papi酱一直塑造的形象就是:搞怪、逗比、神经、神吐槽,语速极快,变声等。

 

 

但这次在广告中,papi酱文艺、淑女、安静、温柔,语速慢且无变声,这是一个你从未见过的papi酱。

 

 

这样的反差让很多网友出戏了。

 

 

让网友觉得papi酱气质不符的主要原因是,papi酱塑造的形象不那么高端,而这个腕表品牌高贵、奢侈,papi酱这样的逗比段子手网红很不搭。

 

 

那个说 “不觉得关注papi酱的粉丝能消费得起奢侈腕表” ,不评价别的,这逻辑也是有问题的:

 

赵薇 是这个腕表品牌的中国代言人。按你说的,赵薇的粉丝都就都能消费的起奢侈腕表么??

 

 

积家到底是一个怎样的品牌?

 

积家是全球10大名表之一,被称为瑞士高级制表发明家,无人出其右。

 

积家Jaeger-LeCoultre自1833年成立于瑞士汝拉山谷,是制表历史上举足轻重的品牌。积家共计发明了1,231枚机芯,获享398项注册专利,不断超越自我,连创佳绩,堪称高级制表业界中的典范。

 

 

积家属于历峰集团,历峰集团有多牛? 当今世界最知名的钟表集团: 积家、卡地亚、伯爵、万国、万宝龙和沛纳海这些耳熟能详的世界名牌都属于历峰集团旗下。

 

 

历峰集团由南非亿万富翁安顿·鲁伯特于1988年建立,涉及四个商业领域是: 珠宝、手表、附件以及时装。从2004年以来,按营业额计算,它已经世界第二大奢侈品公司,排名在路易·威登和巴黎春天之间。

 

积家的价格是怎样的? 登上积家的官网看了,大部分都在10万左右,当然也不乏五六十万的,平民一些的5万左右。

 

 

它为什么选择和papi酱合作?

 

不得不说,papi酱能代言积家绝对是有赚到了。那么,积家为何选择了papi酱?

 

公众号“广告门”针对这次合作,采访了积家的品牌负责人。

 

关于为何选择papi酱,积家品牌负责人称:其实就是觉得合适。 当视频里浮夸、随性、个性十足的Papi酱变身广告里内敛、羞涩、三观极正的“Papi酱”,品牌所想传递的那种“反差”恰好完美呈现。你看了,讨论了,记住了。品牌的目的差不多就达到了。另外一点,积家的某位老板本人就是Papi酱粉。 (是谁说papi酱的粉丝消费不起奢侈腕表来着?)

 

与网友说papi酱气质配不上不同

品牌方正是看中了papi酱的独特气质

 

品牌方称:积家不拘泥于出演广告者个人的影响力,在Papi酱之前,积家的3个宣传片都是拥有不同背景的却有着双面自我的普通人——只要他们翻转向前的故事足够打动人心,足够诉说Reverso翻转表所蕴藏的文身秘密,足够引导消费者意识到积家的刻字服务看似内敛,鲜少张扬,却始终给予佩戴者护佑之力,提醒其坚守人生的意义,就够了。

 

所以这跟网友的判断相反,品牌方正是看中了papi酱的独特气质,平凡人生的双面性。

 

 

 

 

 

 

 

一位网友也对这种合作表达了同样的称赞:

 

 

更重要的是,papi酱此次代言的是积家Reverso翻转腕表的 私人定制款 ,为了庆祝经典的Reverso翻转腕表问世 85 周年,Jaeger‑LeCoultre积家同一位创立了自己鞋履品牌的工艺大师克里斯提·鲁布托(CHRISTIAN LOUBOUTIN)携手合作,并邀请papi酱参与代言。

 

无论是奢侈品还是大众消费品,这是一个个性崛起的时代,papi酱显然是适合做“私人定制品”这样的代言。

 

 

另外我想说,papi酱真的气质不够么,我咋觉得比很多所谓的明星强呢?

 

 

奢侈品在变,papi酱也在变

是否我们也该拥抱变化

而不是坚守自己的刻板思维?

 

奢侈品在变。 按照我们固有印象,除了赵薇这样的代言人,陈道明、张震这样的明星更适合代言积家这样名表品牌。然而近几年,奢侈品行业整体下滑,这些品牌不得不改变策略,“网红+奢侈品”的这次尝试应该是行业先例,在消费升级的大背景下,奢侈品应该想的如何接近更年轻一代的消费者,并且提前在年轻消费者中植入自己的品牌印记。这是在为未来布局。

 

papi酱在变。 在“一个网红到底能红多久?”这样的问题的持续拷问下,我们开心的看到papi酱一直在突破自己,就像这次她就展示一个我们从未见过的papi酱,我相信未来papi酱的戏路会越来越广,而不仅仅停留在搞笑逗比的一面,papi酱的气质很好,也比一般的网红更耐看,而且不得不说研究生学历的papi酱也是一个很有内涵的人,综合来看,说papi酱红不久是不成立的。况且,papi酱能红到现在已经证明她确实有两把刷子。

 

当然这也是papi酱突破变现手段的一次尝试,这种尝试怎么能说不好呢?

 

奢侈品在变,papi酱也在变 ,整个世界都在急速变化,是否我们也该拥抱变化,而不是坚守自己的刻板思维?

 

 

所以,无论是对papi酱,还是对积家来说,这都是一次积极的尝试。另外,据徐小平透露,papi酱这半年的收入已高达5000万,也就是说除了丽人丽妆2200万,papi酱4个月赚了2800万(仅跟4个品牌合作),这还不算积家这次。恭喜papi酱,集才华与美貌于一身的女子,你值得拥有。

 

 

- END -

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