今年初董卿和《中国诗词大会》、《朗读者》等节目的大红，让中国传统文化也在互联网上火了起来，感觉在这个娱乐至上的时代，大家终于开始关注自己的内在了。
截止目前，在喜马拉雅FM平台上，共有50多个与中国历史文化相关的付费音频课程，而《中国诗词大会》4位评委中的3位评委蒙曼、王立群、郦波也分别开设了自己售价199元的诗词品读课程，仅蒙曼个人的课程播放量就达到千万次以上。
其实早在2016年下半年，喜马拉雅FM上就涌现出大量的传统文化相关的付费音频课程。年初曾上过《奇葩大会》的京剧演员王珮瑜、文史作家李天飞、著名文学博士鲍鹏山等都在喜马拉雅FM设有自己的付费课程，内容涉及《论语》、《西游记》、京剧、《资治通鉴》、《诗经》等传统文化的方方面面。
喜马拉雅FM平台提供的官方数据显示，即使像京剧、《封神演义》等这样的小众领域课程的播放量也超过40万，有些甚至达到数百万。甚至有些主播辞掉工作专门来做这样的付费课程。
喜马拉雅FM联席CEO余建军告诉创业邦，“用户选择付费的一个大逻辑，就是对自身有提升作用，而不只是娱乐。这个提升包括三方面，第一是提升思想提升见识，第二是提升技能，第三是提升欣赏和鉴赏的水平。”
《京剧其实很好玩》的主播王佩瑜告诉创业邦，其实从成本和经济利益角度考虑，付费课程所获得的经济收益其实是可以忽略不计的。
因为家住机场附近，白天的事儿太多，所以王佩瑜只能在每天晚上12点以后才能开始录制课程工作，而这会占用大量的休息时间。
“通常是晚上10到12点做笔记，做提纲的整理和阅读，12以后开始录，录到1点半以后，发给后期他们帮助我修声音什么的，一集大概15分钟的时长需要5到6个小时的工作量的投入。”
但是，之所以想要做这个事情，是因为通过这个付费音频节目有很多人对京剧路转粉，而且很多人是听了这个课以后去买票到剧场看戏。
此外，王佩瑜告诉创业邦，在去年喜马拉雅FM举办的123知识狂欢节上，戏曲曲艺类前三名的顺序是郭德纲、王珮瑜、郭德纲，而以往的前三名全部都是郭德纲承包。“付费课程给京剧和其他的戏曲增加了一个可能性，让更多人了解中国的戏曲其实很美好。”
另一位主播李天飞甚至辞掉了工作专门打理他在喜马拉雅FM上的两门课程。李天飞曾经在传统出版社工作多年，之所以选择做这样的新尝试，他认为有如下两方面原因。
第一，人们过去获取知识是通过看书，但是书的定价是靠纸的数量和质量定的，而不是知识本身。
比如同样是《西游记》和《封神演义》，它的印章都是19或者20个，售价八十块钱。但是《西游记》和《封神演义》所讲述的艺术本身是有差别的，不能从载体上做定价，而是把定价回归到知识本身。
第二，传统出版周期太长，互联网更新迭代迅速，且互动性好。
以往如果一本书有一个很大的问题，从作者投稿然后到编辑审稿，然后一校二校三校，一审二审三审，然后质检、物流是非常长的过程，很可能你的知识走完这个流程已经四五年，这个知识可能被新的东西所迭代了。但是在新媒体上，那么不会有这种问题。
另一位主讲《论语》的主播鲍鹏山认为，做付费课程的经历可以让主播思考怎样打破专业壁垒，面向非专业听众讲授专业知识，让用户觉得有价值。
在付费课程开发和选出的过程中，喜马拉雅FM的运营团队也会深度参与各位主播的输出。
喜马拉雅FM联席CEO余建军告诉创业邦，深度参与主播创作主要有3方面目的，
第一，帮助老师做好节目；
第二，让老师更好的维系维护粉丝社群；
第三，让他们有更多更好的变现模式。
在具体执行层面，第一，喜马拉雅运营团队的策划帮助通常是在前期，即选题和节目核心内容的构成阶段。喜马拉雅FM把平时跟用户接触的经验告诉内容生产者指导实际内容生产。
第二就是数据支撑，喜马拉雅后台有一个数据系统，每一期节目有很多的数据指标，包括年龄、地域这些构成，甚至提供跳出率、完播率等数据，比如用户多少人听完，包括跳出点是什么地方？喜马拉雅把这个数据表现转换成对于老师特别有用的建议，主播再进行内容优化。
而在内容、主播的选择和平台的推荐机制方面，余建军告诉创业邦，主要是去寻找在每个用户感兴趣的垂直细分领域的头部人物，而在推荐上则是会根据用户的行为踪迹进行个性化推荐和匹配。
