功夫财经创始人王牧笛
眼看着自己的小伙伴罗振宇、好朋友吴晓波拥抱互联网后，把自媒体折腾的风生水起，王牧笛觉得是时候该做点事情了。
接下来发生的事就是“功夫财经”于2015年11月诞生，初心是为用户提供财经实事与财经评论。从传统媒体到与郎咸平合作《财经郎眼》，这么多年王牧笛所积累的资源和经验，都将放在“功夫财经”上，以及自媒体创业道路上。
另一边，王牧笛深知自媒体创业风口已关闭，照搬纯粹的“自媒体”创业套路，已不再适合现在出来的创业者。他选择组织成一个“集体自媒体”平台，利用自己的资源优势，为平台签约了几乎中国知名的财经KOL，其中包括了李大霄、马光远、时寒冰、郎咸平、胡润、消锋等。
功夫财经微信公众号
没想到的是，最开始“功夫财经”依靠短平快、真实原味的视屏迅速走红，微信公号上线1个月，用户破20万，不到一年，用户就破百万了。很快，在去年5月功夫财经获1500万元A轮融资，王牧笛透露功夫财经正在准备B轮融资事宜，融资后公司估值7亿人民币。
尽管不知道这条路到底能走多远，王牧笛还是为“功夫财经”事先制定了精准的进化图谱：学者是基石、产品是链接、社群是聚合、价值是共赢。令王牧笛高兴的是，目前的功夫财经已走在社群2.0阶段了。
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过去一年半时间里，功夫财经除培养出120万+的微信公号，签约学者微博覆盖1513.5万人，微信覆盖577万人外。其还在18个平台分发优质财经内容，其中与优酷联合打造的古装财经脱口秀《财经奇咖说》，成为互联网流量最大的原创财经节目之一。
另外，功夫财经还举办线下大大小小的活动超过80场，其中包括功夫雅集、功夫游学、功夫讲武堂、炼金之夜等。内容涵盖全球资产配置、金融、保险、经济等热门话题。
拿炼金之夜来说，一场活动有5000人左右参与，其中多数到场的人不乏是功夫财经的会员，堪称是一场大型的社群活动。的确，功夫财经这种依靠线上原创内容的输出，配合线下大小型活动的举办，确实成功连接了不少社群。
据了解，通过线下活动组织的社群6个，以学者为核心组织的社群7个，通过付费产品组织的社群14个，活跃社群覆盖人数4.5万人。
而为适应社群发展的节奏，功夫财经在人员组织构架上进行了大调整，专门设置了社群中心，围绕学者、线上线下社群做精准运营，因为王牧笛深知这个时候运营的重要性。他表示内容只是入口，如何精准运营走进来的核心用户，将是区别新媒体高下的核心杀手锏。
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功夫财经对自己的用户有着极其精准的画像，数据显示，珠三角、长三角、北、上、广、深等地是其主要用户聚集地，男女比例2:1。其中，金融行业26%，私营业主18%，互联网/IT 17%，建筑工程11%，年可支配资产，30%在100W以上，21%在50-100W之间。最重要的是，他们当中的90%是25-45岁的社会中坚力量。
以这些高净值用户为基础，今年3月功夫财经推出了付费产品，有时寒冰《投资的艺术》、王福重《重点》、肖锋《个人晋级二十条》、端宏斌《老端的投资秘籍》、郎咸平《沃顿投资课》、《中国经济50个关键词》等产品。
“近期还会推出胡润《由富及贵之路》，以及如松《投资的逻辑》等。”王牧笛向创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）说道。
王牧笛称，短短一个月，功夫财经的付费产品就进入了2000万+的俱乐部，平均每天收入近30万，迄今销售额近3000万。另外，功夫财经还建立了最精致的会员体系：1998元/位的堂主，998元/位的香主，198元/位的少侠，每个等级的会员对应不同的权益。
不过，回过头来讲，功夫财经做知识付费，同样面临行业共同难题：复订率问题。《李翔商业内参》是一个典型案例，在鼓吹一年之久后，迫于复订率难题，还是回到了老路上，靠传统广告变现。
作为前车之鉴，王牧笛重新考量了知识付费的本质问题，他认为知识付费要想走进下半场，继续创造红利，必须做到三点：一是内容必须独家、独到且有用；二是知识必须有趣；三是内容必须是“真专业”而非“伪专业”。
“信息爆炸时代，如果付费知识并没有比免费知识高明、独到很多，用户凭什么花钱买呢？”
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前不久众多娱乐微信公众号遭封号，引起朋友圈轩然大波，其中不乏咪蒙、毒舌电影等这类大号，尽管事后有些号被放出，但传达的讯息是媒体在微信平台做内容将会越来越难。
另一方面，市场大环境下，微信文章整体阅读量和粉丝活跃度正呈现下滑趋势。一来一回，迫使很多自媒体号在微信的基础上，转战其它战场，以期依托多个基础设施，在不同的平台进行耕种。
功夫财经则选择转战App，尽管这一举措极大增加运营成本。但从另一方面看，反而是利好。App的闭合、精准、方便以及流畅的特性，正好承载了功夫财经的会员体系。除此之外，直接对接付费系统，打开App直接是付费内容。
功夫财经App
王牧笛回忆称，App曾在内侧阶段时，已被很多人看成是财经版的《得到》。
不同的是，功夫财经App做的是财经品类的知识矩阵，更加垂直细分，相对而言用户定位上也更加精准。目前App人均付费已达2000元,营收在3000万左右。但知识付费这块，王牧笛有更大的期许，他希望的正常营收额在5000万元以上。
而随着App的正式上线，功夫财经的定位也从“联动财经的力量”，转变为更加聚焦的“国民财商提升者”，转型新型金融服务平台。
所谓新型金融服务平台，简言之是，App通过“学者、社群、投资”的商业路径，服务财富命运共同体，提升国民财商。满足财经KOL、用户、金融服务三方的多重需求，以期达到用户、会员、学者、合作平台等多方共赢。
