“ 我一直认为给孩子的东西，从故事上来说一定是要是有爱的、健康的、亲近自然地，从产品上来说要提供真正优质的安全的东西，这是我坚持出来创业的的初衷，也是核心原因。”
2010年有了自己宝宝的冯德将更加坚定了这种想法，并于2017年9月放弃了让人羡慕的薪资和股权离开宝宝树成立了子非鱼电子商务有限公司。
子非鱼创始人冯德将在中东欧一带一路论坛上发表演讲
从事母婴行业7年多，冯德将早已经深知母婴市场的潜力也俨然变成了一位商业变现的顶尖高手，也正是基于这个原因，2015年加入宝宝树后的冯德将就一直负责宝宝树的跨境电商业务。2017年4月被任命为宝宝树电商总经理的冯德将带领团队开启了大幅盈利的新战役阶段，他在半年为宝宝树获取了几千万的利润，被宝宝树创始人王怀南称为是对宝宝树电商作出了重要贡献的人。
看到这里你或许会有一个疑问：既然已成为老板身边的红人，为什么还要选择离开？
因为从未把职业生涯限定为一个打工者身份的冯德将，骨子里一直对母婴行业有着自己的抱负。“给别人打工永远无法完全实现自己的理念，而自己创业就要按照自己的想法做最好的产品，最有爱的故事”，在面对创业邦（ichuangyebang）的采访，冯德将自信的说道。
在冯德将眼里，宝宝小的时候就要自己带，给她最好的关怀。因此在孩子小的时候，即使工作再忙，冯德将也都会每天给孩子讲故事。但局限于当时国内市场上优质故事的匮乏，冯德将就把自己喜欢的游戏人物当成主角，以对大自然的爱为主线自己编故事，没想到这一路讲下去竟然讲了200多集，而这200多集故事也成了冯德将此次创业的最初“产品”。
在整理了整个故事之后，冯德将就在喜马拉雅开设了自己的频道，想把故事讲给更多的小朋友听，没想到备受好评，这让冯德将开始考虑如何把这些故事进行商业变现？
因为有过之前创业以及做电商丰富的经验，因此变现这件事对冯德将来讲似乎没那么困难。冯德将对创业邦（ichuangyebang）表示，在决定了进行商业化之路之后，他考虑从2方面考虑产品：
1、产品所用的商品必须是亲近自然地，健康的。不管是做小朋友的衣服还是床垫，都要是最天然的产品。
2、基于自己对中国传统文化的喜欢，他希望把传统文化的优秀元素融入IP和产品设计理念中去，并将这些质量上乘蕴含中国风的产品不仅仅卖给中国的消费者，更要卖给全世界的消费者。
因此，冯德将将第一批产品卖到了在日本、澳大利亚等地方，并收到了不错的反馈。明年3、4月份开始，冯德将也会逐渐拓展在国内的市场。
子非鱼婴儿服饰与床垫
然而众所周知，以中国文化为理念的母婴IP 越来越多，这也意味着想要在这条路上有所建树会变得越来越难，在被问道为什么“明知山有虎，还偏向虎山行”时，冯德将说很多母婴IP很难深入到全品类产品当中，而我们恰恰注册了全品类，这样更适合商业的延展。而7年母婴行业的经验，也让自己对整个市场看的更明确，再加上他们主打优质的产品中端价格的路线，壁垒也会相对较高。
正是由于冯德将对自己的产品有着明确的认知，12月15日，在创业不足4个月的时间，冯德将就获得了1000万人民币的天使轮融资，而来自复星、BAT、A股百亿上市公司的几位好友共同参与了此次投资。对于此次融资的用途，冯德将对创业邦（ichuangyebang）透露主要会用于四大方面：
1：围绕整个ip系列的图书和画册
2：明年三月份开始拍摄动画片
3：不断扩展商业产品的研发，包括中国风（删除了孕）婴童的服装、床垫、洗护产品等
4：与国外一系列文化机构推出更多的向国外传播中国汉字与文化魅力的ip产品，提升整个IP形象
冯德将对创业邦（ichuangyebang）表示，目前整个团队只有6个人，多年的管理经验让他知道如何随着创业的节奏控制成本和扩充团队，他相信会让更多人知道中国的产品质量足够好，足够放心，中国的文化足够优秀，中国的婴童IP行业前景足够宽广。
