获千万Pre-A 轮融资,被洪泰基金、梁静看中的高颜值 “快乐的蛋”有何不同?

Bonnie

近日,创业邦(ichuangyebang)获悉“快乐的蛋”完成了近千万元Pre-A 轮融资,由洪泰基金领投,演员梁静跟投,对于本次融资的用途,“快乐的蛋”CEO王炜晟表示将主要用于养殖基地扩建、技术迭代等方面。

身为快乐的蛋CEO王炜晟对创业邦(ichuangyebang)透露,目前整个鸡蛋市场乱象丛生,各个厂商都在说自己的产品多么好、多么安全,但上网搜索就可以看到鸡蛋被查出使用违禁抗生素的案例层出不穷,有知名的大企业也有地方小品牌,而消费者没有能力在购买时判断蛋的真实营养品质,更没可能通过检测来判断这枚鸡蛋是否安全。“快乐的蛋”的初衷就是能让人们不用再为这个问题担心……

数据显示,在我国蛋品品牌化程度极低,品牌鸡蛋占比不足总量的15%,也就是说85%左右的鸡蛋都由散蛋市场提供。因此,王炜晟这个看似简单的理想,需要面对的挑战远超过预期。

无抗养殖:饲料技术+SAAS管理 一个都不能少

2016年4月,王炜晟成立了“快乐的蛋”,三个月后第一款企业级服务产品“360°养鸡管家”上线,养殖户通过手机就可以实时监控鸡舍的温度、湿度、光照、气压等信息;同时在手机上填写养殖日志。通过数据收集比对,大大降低了外界环境导致鸡生病的机率,养殖户不再是凭经验拍脑袋,盲目使用抗生素。

然而想要把这个健康的“养鸡管家”推广给养殖户并不是件容易的事儿,王炜晟说,“条件简陋的养殖场不能保证生物安全,在我们这儿通不过;而硬件条件不错,但不接受健康养殖理念的也无法合作。这样下来,可以合作的养殖场不是变多了而是大大减少了。

但“快乐的蛋”必须去解决这个痛苦的过程,通过优选没有携带病源的健康鸡苗开始到监控它们成长的每一个阶段,“快乐的蛋”团队苦口婆心反复要求饲养员按时填写生产日志,收集数据比对分析。通过几个月的努力山东、河北的养殖基地都以初具规模,符合食品安全标准的无抗鸡蛋开始投向市场。

“互联网+管理”的模式不能从根本上解决无抗养殖的问题。

一次,一家基地的鸡病了,不得不投药治疗,公司只好停止供应鸡蛋。我很苦恼,互联网只能起到监督和辅助管理的作用,规范化管理也只能起到降低风险的作用,不能从根本上解决无抗养殖的问题,王炜晟说道。

什么才是科学的无抗养殖方法?怎样才能确保每一枚鸡蛋都安全?

2017年7月,王炜晟结识了无抗养殖技术A50的研发者、中国农业科学院北京畜牧兽医研究所专家佟建明,他是国内禽兽类抗生素的研究开发者,同时也是健康养殖理念的倡导者。作为一种集成综合营养技术,A50是唯一获得国家技术鉴定的蛋鸡无抗养殖替代方案,以苜草素、益生菌增强蛋鸡抗病能力,确保蛋鸡全程无抗养殖,从根本上解决了过去鸡蛋厂商只是通过控制停药期来解决抗生素的问题。

2017年9月,A50作为“快乐的蛋”的核心技术正式用于生产中;2017年12月在IBM提供的区块链技术支持线下,“快乐的蛋”全程可追溯系统全面升级,向健康养殖透明化又迈进一步。

至此,“快乐的蛋”形成了独特的商业模式——“互联网+技术”。

消费升级:同样的价格买到更高品质、更有趣的产品

有了高品质的蛋,王炜晟又迎来了新的问题,对大多数消费者来说,对于鸡蛋还是只认品类不认品牌。

王炜晟介绍说,目前鸡蛋品牌商分为两种,自产和收购,但无论哪种形式,都没有解决无抗养殖的问题,而这就是快乐的蛋和传统蛋商的本质区别。不仅如此,“快乐的蛋”的A50里的益生菌和天然植物营养素,还可以改善鸡只肠道的微生态环境,促进了营养吸收,让蛋黄呈现自然的橙黄色,蛋清更加浓稠清透,蛋香味更浓郁。

凭借着好口碑,“快乐的蛋”迅速成为生鲜电商的明星产品,陆续在线上线下销售开来。除此之外,“快乐的蛋”还是好利来、原麦山丘、那家餐饮集团等餐饮烘焙企业的供应商。

黄龙海,洪泰基金消费板块投资副总裁表示,生鲜领域渠道的变革及消费者需求的变化将带来新一轮消费内容的变革,而这势必会带动类似鸡蛋等一批消费类新品牌的崛起。

“快乐的蛋”联合创始人梁岚认为,“消费升级趋势下人们更加愿意购买有趣、有品质的商品,而快乐的蛋提供的正好是这样一个理念。”这也正是演员梁静选择它作为自己第一个早起投资项目不谋而合的地方。

目前,“快乐的蛋”凭借针对孕妇和宝宝的DHA蛋、面向大众消费者的金牌五星蛋、本地鸡蛋、花凤鸡蛋和元气蛋这五个在2017年12月流水达到了130万元并以每月30%的速度保持增长。

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