江小白新版表达瓶上线, “酒”和“故事”里的品质追求

创业邦

近年来,追求品质生活与消费升级已经成为了新消费时代的热议话题。2017年,第一财经和优衣库联合发起“中国新中产品质生活大调查”,旨在了解新中产在品牌,生活方式,消费偏好等方面的行为习惯和态度。在调查报告中指出, 关注个性化品牌、注重情感体验、追求品质生活的新中产人群已逐渐形成一个巨大的潜在市场。

在追求品质生活的风口下,重庆高粱酒品牌江小白凭借对年轻时尚的品牌定位,聚焦“小聚小饮小时刻”消费场景,凭借其“表达瓶”产品迅速在传统酒类市场中突围而出。近日,江小白“表达瓶”再度升级,不仅代表着是文案更加走心与目标消费群体建立更深层次的“情感共鸣”。还将包装内页更换为“酿造工艺图”为喜爱江小白品牌文化和品质口味的消费者揭秘江小白背后的匠心工艺。  

联结情感,消费者更乐于为情怀买单

从“锤子”手机开启的情感消费热潮,到招商银行的“世界再大,大不过一盘番茄炒蛋”引爆朋友圈。都证明了建立产品与消费者的情感链接,将消费者共有的价值观和文化诉求表现出来已成为新消费时代特点之一。消费者购买商品所看重的不再仅仅是商品质量的优劣、价钱高低,更重要的是产品所赋予的感情上的满足和心理上的认同。

作为一款“会说话的产品”自江小白第一代表达瓶问世以来,独特的语录定制备受追捧,消费者用简单质朴的语言,将生活中真实情感表达出来引发群体共鸣。迅速成为了现象级产品。新版表达瓶自今年1月开放征集以来,收到了来自重庆、上海、北京、西藏、东京、澳洲等世界各地数以万计的情绪中挑选了48个最特别的文案语录。让消费者借着酒劲儿将早已埋藏在心中一隅的情绪再次拾起。

 

 

江小白新版表达瓶文案展示

不止于产品, 江小白传承中国酒老味新生

随着国内经济的发展,人们物质生活丰富的同时更开阔了眼界,正经历着从“外向型炫耀消费”到“内向型自我享受消费”的转变。此次表达瓶包装内页的的更换,让喜爱江小白品牌文化和品质口味的消费者,更多的了解江小白酿酒工艺。去揭秘江小白每一滴酒背后隐藏的巧妙工艺。

 

江小白新版表达瓶酿造工艺图

想要酿制出优质的酒。适宜气候、优质水源等环境是必不可少的条件。江小白选用江津区白沙古镇水源+独特青石板材料,采用水源来自白沙古镇,保留农耕时代风貌水土,泉清水洌,PH值保持在6.8~7.2之间;选用特制青石板窖池发酵,适宜微生物生长,保证自然发酵环境,酿出口感纯净、味道醇和的高粱酒。

除却优渥的自然条件,江小白在传承重庆传统固态发酵高粱酒工艺的基础上优化创新,总结出了一套独特“单纯酿造法”,采用江津当地富硒土壤种植的红皮糯高粱为单一原料,传承白沙古镇精益酿造蒸馏工艺提香去杂,使酒体获得了更多风味物质,奠定了“简单、纯粹、甜净”的轻口味酒体风格。并采用了“一物一码”技术,每一瓶产品瓶盖内都印有不同二维码,独一无二的身份ID,让产品拥有完整的溯源体系,为品质保驾护航。

新消费时代,既是对现有模式的颠覆,同时也为各行业创造了前所未有的机遇。此次江小白表达瓶的全面升级,正是向外界传递出品质匠心才是经营之根本的品牌理念。继续打造与消费者产生共鸣的高品质化产品。

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