创立7年,蜻蜓 FM 启动全新品牌,Z 世代浪潮下的移动音频平台正在等待“头号玩家”出现

KUMA 来源:创业邦|http://www.cyzone.cn

4月18日,蜻蜓 FM 正式对外宣布品牌焕新,全新品牌口号为「更多的世界,用听的」。与之同时,刚刚上线的APP 8.0版本,界面、icon 和 logo 都做了新的调整。

 

 

创业邦曾经在去年6月专访了蜻蜓 FM 的董事长张强,并且首发了其9月底的10亿元 D 轮融资。从这家「老牌」音频平台今年的一系列新动作来看,年轻人市场将成为今年移动音频的兵家必争之地。

 

 

那么年轻人和音频的结合点究竟在哪儿?

 

 

随着B站上市,在他们招股书中所提出的90后 Z 世代成为一个当红的概念。以这部分消费者为代表的品牌年轻化已经是互联网公司的大势所趋。包括移动音频在内,信息爆炸中成长的Z世代对内容有着天然的渴求。

 

 

蜻蜓FM副总裁王韵表示,听觉是唯一不受场景限制,能无时不刻给予用户信息补给,帮助人们实现认知突破和自我丰富的媒介,同时也几乎是付费内容中最低成本的形式。

 

 

艾媒咨询数据显示,移动音频平台31岁以下的用户占比为51.6%,46.1%的受访用户在休息时间使用移动音频平台,41.6%的用户在睡前使用,而在通勤的路上使用的用户占38.6%。

 

 

除了在呈现形式上寻求情感共鸣,蜻蜓FM还想借由场景化营销加速音频在年轻人群中的渗透。报告还显示,46.1%的受访用户在休息时间使用移动音频平台,41.6%的用户在睡前使用,而在通勤的路上使用的用户占38.6%。

 

 

从中可以发现,音频内容与年轻用户的结合点或许就在于更碎片化和伴随性的场景中。这是以视频或者文字媒介等需要占据大量用户「视线」的传统平台所做不到的。

 

 

而说起传统的伴随性场景,更多人想到的是车载 FM 以及收音机,此次蜻蜓 FM 的品牌换新在突出场景化的同时,实际上也在淡化自身的收音机工具属性,强调的也是人们在洗澡、通勤、洗漱、家务等几大场景下听见了「更多的世界」。

 

 

不管是 Z 世代概念的火热,还是抖音成为开年后的现象级产品,都体现出市场对于年轻人群体的重视态度。目前,包括短视频、社区、长视频、直播、小说、漫画等内容载体都已经涌现出现象级的平台,而音频行业在经历了付费内容的新一轮洗礼之后,正在进入重新洗牌的阶段。蜻蜓 FM、得到、喜马拉雅 FM 等头部企业都在通过越来越多的渠道和玩法来重新拥抱年轻人,赛道已经重塑,亟待“头号玩家”出现。

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