经过一年多的勃发和沉淀，知识付费领域的这场仗越来越难打。用户的新鲜感逐渐降低，越来越冷静和挑剔，勃发性增长的产品已经很难找到，内容生产者面临着巨大的挑战。
2017年初成立的核桃Live，发展至今，依旧不改增势，2017年四季度收入共60万，2018年一季度收入接近500万，二季度预计收入1000万。2017年末，它获得了光控众盈资本领投的3000万pre—A轮融资。
核桃Live的用户画像以女性为主，年龄段在25-40岁，主要分布于江浙沪地区，时间和物质的充足保证了这个群体强劲的消费能力。充足的用户调研之后，核桃Live针对用户偏好，打造主要针对女性用户的内容产品，涵盖亲子教育、文化艺术、生活技能等多个领域。比如于丹的《汉字密码》；张泉灵、蒙曼、林少华的《名家带中学生读懂必读经典》；李银河的《这才是你想要的性》；Chris Ferrie的《给宝宝的量子物理学》等。
由于音频和图文的门槛低，入局时很多内容生产者都选择了二者作为主要呈现形态。比如值乎、得到、分答、喜马拉雅FM等等。但调查显示，一年后的今天，整个知识付费行业，音频类的产品占比仅20-30%，视频类内容马上就要超过音频类的内容。
核桃Live即采用了视频媒体来呈现内容。一方面，便于用户理解，接受更愉悦，利于增强用户粘性。另一方面，视频可以充分调动用户的视觉和听觉，能够更多吸引用户注意力，提升用户在学习过程中的获得感。但同时，视频的运作模式重，生产周期长，成本也更高，长时间的产出优质内容是巨大的挑战。
目前，核桃Live已签约60名头部kol，其中90%为独家签约。Kol为核桃Live进行品牌加持，但相对的，大多数kol不具有自己的拍摄和运营团队，无法对内容生产进行流程化、精细化的策划和包装。这使得随着合作的加深，他们对核桃Live团队的依赖度更高。
渠道整合上，核桃Live除了自己app之外，还与100多家平台达成了合作，包括《网易云课堂》《好好学习》等等，并在微信端拥有自己的微信公众号与小程序。利用分成、联合出品、以及独家授权的方式在各家平台铺设内容。同时，还对优质内容进行整合开发，与多家出版社建立合作关系，将于丹、曹星原等大IP的书稿在线下出版。日后拟形成线上线下全产业链的知识付费内容矩阵。
团队方面，核桃Live的核心成员均具有央视或者大型互联网公司工作经验。创始人兼CEO姚飞具有十余年的媒体经验，曾在央视从事多年调查记者，并担任多个真人秀节目的总导演；首席内容官周小鹿在央视财经频道担任主编十余年，曾担任《小崔立波秀》等多档大型节目的主编；首席产品官王涪宁具有十一年互联网内容运营经历。资深媒体人组成的核心团队，为内容产出提供了深厚的行业资源。
2018创新中国春季峰会上，核桃LiveCEO姚飞透露，过去一年，核桃Live有120万激活用户，全网十余万付费用户。下一步，核桃Live将在原有基础上，进行内容+平台的模式尝试。预计2018年新签约40名kol，为优质内容的持续生产提供动力，同时深度利用IP，打造IP类视频节目。进而利用内容沉淀更多用户，打造知识付费领域的优质内容品牌。
