专注新国货新渠道,火球买手如何吸引近 100 家新国货品牌入驻?

北冥

              

2018年6 月3 日,买手电商平台火球买手在杭州举行“火球买手· 国货新势力战略”发布会。据悉,此次由火球买手联合三家资本机构举办的发布会,邀请了包括AKoko、隐蔽者、Marlab 在内的近百家知名新锐国货品牌的参与,平台内买手均悉数到场。

火球买手CEO 王博公布了助推计划的主要内容:火球买手将投入平台所有资源,启动对新锐国货品牌的重点扶持,扶持策略将从平台买手支持、全网媒体曝光、品牌深度建设及资本机构对接全面展开。

              

火球买手CEO 王博

火球买手在2018 年将进一步发掘并推广优质新锐国货品牌,提出以“新国货· 新渠道”为概念的平台市场定位。在此之前,火球买手已有诸多新国货品牌合作的成功案例,如高端拉面品牌拉面说、街头服饰品牌隐蔽者等,仅半年就达到超越百万的GMV 成果。

新国货品牌的新渠道

作为一家以买手内容生态为导向的平台,火球买手一直致力于对国内新锐国货品牌的发掘与推广。“我们认为:非常注重品质跟设计,专精某一细分领域,满足用户消费升级的需求,这是国内新锐品牌最基本的特质”火球买手CEO 在分享中提到其对新国货的理解。

王博表示,新国货品牌普遍容易遇到推广成本高渠道少,用户不了解不信任的问题,传统渠道主打爆款的运营策略不仅阻碍了这些新兴品牌的推广,也让用户失去了发现好产品的机会。这一点,也在现场品牌方分享的品牌成长历程中多次提及。

王博希望通过买手精准的粉丝群跟自身影响力的背书,以及平台零成先销售后分成的合作机制,来帮助品牌发展成长。

新锐100+战略助推,4 大体系赋能新国货

2017年,火球买手曾在微博、美拍、B 站等平台利用自身买手内容优势,多次完成亿级品牌曝光,同时成功带火拉面说、卡蛙在内的多款新国货产品。建立优质内容营销的基础上,火球买手再度依靠自身优势扶持更多新国货品牌。

此次火球买手推出的“新锐100+品牌助推计划”,将会通过传播、品牌、资源、投资4 大体系多维度赋能新国货,助力品牌成长。

据了解,火球买手团队将会以内容营销的方式,帮助所有计划中品牌进行全平台全网传播,并在平台内给予相应的资源扶持;平台优质买手评测推广,让用户更清晰了解;定制化的品牌故事专栏及联合品牌活动,将会进一步深化新国货品牌认知。

同时,火球买手将会进一步接触了解优质项目,并提供与华映资本、远镜创投、天使湾创投的项目深度对接及资本服务。

              

华映资本合伙人孙玮做分享

在参会的近百家新国货品牌中,其中部分已与火球买手开始了此项助推计划,并在最近一次的新国货品牌联合推广活动中,获得了全网近8000 万的品牌曝光,相应的产品销售也得到提升。

发布会上,与火球买手有过深度合作的品牌隐蔽者提出“对我们这种新兴品牌而言,除了流量及成交的拉升,全新的品牌展现形式也是值得关注的重点,而这一点,火球买手不同于其他平台的内容形态是我们品牌方非常需要的。”

基于上述各项规划,火球买手将在2018 年与三家机构共同展开对百家新国货品牌的扶持合作,同时将继续专注于新锐国货品牌的发掘与推广,联合华映资本、远镜创投、天使湾创投推出“新锐100+品牌助推计划”,目标打造出百家成熟国货品牌。

火球买手表示,目前已有部分优质品牌与其达成合作意向,并在平台内开放了扶持计划的申请入口,希望更多优质新国货品牌能够参与到合作中来。

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