抖音日活破1.5亿 围剿谈何容易

翟元元 来源:创业邦

2016年9月,抖音短视频1.0.0版本上线;

2017年8月,抖音短视频日均播放量超过10亿;

2018年1月,抖音短视频日活跃用户数超过3000万;

2018年3月,抖音短视频日活跃用户数超过7000万;

2018年6月,抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿,月活跃用户数超过3亿。

 

 

6月12日下午,抖音公布最新用户数据: 截止2018年6月,抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿,月活跃用户数超过3亿。

 

2年的时间,抖音日活跃用户数超1.5亿,月活跃用户数超过3亿。而且据抖音市场总经理支颖所言,用户增长目前没有丝毫放缓的趋势。

 

抖音方面表示,要纠正外界一个看法——抖音流量增长对微信的依赖是非常强的,实际上,抖音自增长占比很高,未来也将来自靠用户喜欢而带来的自发增长。“那我们为何要和腾讯竞争公开化,是因为过去有1000万的用户在微信上做分享,现在这样对用户的伤害非常大。”

 

当腾讯宣布复活微视直接对标抖音,阿里推独客百度推NANI入局,昔日老大哥快手久攻不下的时候,以为抖音危机四伏四面楚歌。不过现在看来,抖音已然一骑绝尘。

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腾讯微视

 

腾讯狙击第一步:复活微视

 

2017年3月,腾讯正式推送一则通知——微视将于当年4月10日正式下线。下线一个多月之后,5月17日,微视推出了全新改版的iOS版本,并新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等多款功能。甚至把微视从OMG事业群调换至SNG事业群。

 

同时,上线三款应用:“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”,并在App Store和安卓应用商店同时可用。

 

腾讯狙击第二步:屏蔽

 

3月底,微信朋友圈疑似屏蔽了抖音短视频内容。不过腾讯回应称,只是微信朋友圈为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验,对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制。

 

腾讯公司公关负责人张军表示:朋友圈一直有防刷屏机制。过了凌晨12点自动恢复正常。屏蔽之说不存在。

 

4月监管加紧,头条快手被约谈整改。4月11日,微信、QQ在互联网短视频整治期间,暂停短视频APP外链直接播放功能,涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

 

腾讯狙击第三步:补贴30亿

 

微视自4月宣布斥巨资30亿补贴达人以来,用户数增长情况暂不明确,不过却凭着被达人讨薪,30亿补贴不知道去哪儿连日上头条。

 

腾讯狙击第四步:流量支持

 

据微视团队透露的消息,称目前QQ空间为微视提供了流量支持,微视的优质视频内容会输送到QQ空间。未来,微视与腾讯产品将会有更多的打通。

 

不过数据显示,截止2018年4月,微视的月活跃用户数为512万,约为快手的1/46,抖音的1/32。

 

2

快手

 

快手狙击法:收购A站

 

抖音日活跃用户已超越快手,投资并购是快手争取与今日头条分庭抗衡的重要筹码。

 

2018年6月5日,快手宣布控股A站。快手的用户足够下沉, A站则以一二线城市年轻人为主,收购A站能够很好地补全快手在用户圈层上的不足。

 

快手狙击法:升级产品

 

快手于近日上线全新K歌功能,K歌功能下录制上传的歌曲能够不受固定时长限制,可唱完整首歌曲,而通过AI识别,还能直接定位歌曲“最热片段”进行演唱。支持拍摄附加美颜、魔法表情的MV模式。用户可对自己的声音进行混响、变音等修饰。升级产品,留住用户。

 

3

百度Nani

 

百度于2017年12月上线Nani小视频,它的Slogan与快手抖音“记录”高度相似:“记录不一样的青春生活”。目前百度也给与Nani小视频公司级别的战略扶持,补贴计划于5月中旬正式开启。与此同时,百度还承诺为视频创作者开放手百feed推荐、搜索明星卡片、贴吧首页推荐,以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。

 

4

阿里独客

 

阿里从17年底开始,就已经在淘宝界面开启了短视频推广模式的尝试,并预计在六月初推出淘宝短视频APP,独客。主打生活消费类短视频,官方推荐的多是9.9元包邮开箱、淘宝神器,以及什么值得买等偏导购性质的内容。

 

看似腹背受敌,不过目前,独客尚未上线,Nani小视频未形成火候,快手收购A站之后变数增多,微视又被不少分析人士称为“扶不起的阿斗”。而抖音,已经开始收割流量红利。

 

据了解,抖音目前变现方案有两种:一是竞价合作;另一种是品牌合作。竞价合作的起步价是6200元,这一标准可以囊括更多的小客户。品牌合作较贵,起签金额是7.2万元。

 

此外,抖音出海并取得不错的官宣成绩;抖音6月上线围绕“关注”“互动”的重大改版,被称作“短视频版的朋友圈”;今日头条新近推出“ MCN 合作计划”。。。可以说,头条并未被动束手就擒。

 

围剿抖音,谈何容易。起码目前只是看起来草木皆兵而已。

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