《蒲公英的约定》等音乐IP影视化,周杰伦方文山联袂聚首:爱尚传媒如何用音乐切入内容

创业邦|张友发

爱尚传媒发布会第二天,各媒体对发布会的内容做了例行的裁剪。《蒲公英的约定》影视化、《中国好诗,歌》综艺、周杰伦的好莱坞电影计划被挑出作为吸引流量的重点。作为一家新兴的影视公司,周杰伦和方文山的光环无疑带来了不少的话题度和关注度。

创业邦就此询问爱尚传媒的董事长戴炎成,他对此也提到了“这个明显优势”:“他俩加盟公司,参与公司的项目,这是爱尚传媒发展一个很好的优势,对公司的价值很大,也许有些影视公司做了十多年,大家也不不认识,但因为周杰伦和方文山的巨星光环,大众能够迅速认知和关注到爱尚传媒以及相关项目”

当然戴炎成还有补充:“但这种光环也相应让大家对我们公司及项目的期待值变高,我们所做的项目品质也要匹配周董和方老师的影响力和品质要求,这也是一种无形的压力,所以我们要发挥好这种名人效应生产出好的内容,才能更好促进公司业务发展和成长 。”

周杰伦方文山的《蒲公英的约定》等经典音乐IP会如何影视化

如何利用手中的音乐资源进行内容生产?爱尚首先的发力点是音乐IP剧开发。在发布会上爱尚宣布,周杰伦的经典歌曲《蒲公英的约定》、《三年二班》,将会被改编成电视剧,这两个项目将由周杰伦与方文山参与IP开发。而剧版《蒲公英的约定》将于2019年与观众见面。

选择音乐IP剧作为发力的方向,戴炎成认为是自身优势适配的结果。国内的IP市场这几年已经是水涨船高,曾有多位影视从业者向创业邦抱怨,国内文学IP已经卖的差不多了,很难再寻找到性价比良好的剧本。

爱尚传媒在音乐IP上有自己的积累,而《后来的我们》、《同桌的你》等电影的票房,证明音乐IP是一个投产比相当不错的领域。戴炎成对创业邦表示:“观众还是喜欢音乐IP的,周董方老师的歌曲也是一代人的情感记忆,怀旧的情愫让大家愿意接受音乐IP,粉丝基数在这儿。”

爱尚传媒从周杰伦的众多金曲中挑中《蒲公英的约定》,则有两点考虑:影视化的市场潜力与歌曲本身的传唱度。戴炎成首先考虑是歌曲否具有影视化的可能:“有些音乐没有影视化的想象画面,但这首歌就会让人有两小无猜,一起长大,关于约定的影视化画面与空间。”

戴炎成认为这几年的市场成绩证明青春剧是观众刚需,而蒲公英的画面感与青春剧的基调相符合,这也是公司没有一开始就选定中国风作为开发首选的原因。框定选择方向后,爱尚团队搜集了各个音乐平台的歌曲试听量,《蒲公英的约定》由于其亮眼的数据脱颖而出。

“视听和点击率数据都不错,好几亿,而且年轻一代的偶像歌手,比如TFBOYS也经常翻唱这首歌。”戴炎成判定这首歌的影响力值得影视化的尝试。

从粉丝向考虑,听众对《蒲公英的约定》的喜爱,一部分源自这首歌曲本身有,另一部分也是对歌曲作者周杰伦方文山二人的情结。

如何平衡这两种心理是一个挑战,爱尚影视负责人张成鑫透露,目前的思路下,该剧应该是一个关乎约定的故事,制作方会采取现实主义而非偶像剧式的叙事模式,用爱情友情亲情等多个维度诠释这首歌曲,另一方面,周杰伦和方文山二人会以特别的方式出现在剧中。

“周董和方文山的身份出现会是一个看点,在我们计划里,可能二人是主人公的成长符号和精神象征,或者他们也是男女主角青春的某个约定之一。”戴炎成表示。

“集齐周杰伦和方文山是难得的”

除了音乐IP剧,爱尚今年的另一项计划是音乐类综艺。如同音乐IP剧、青春剧一样,音乐综艺同样是已经被市场证明的需求,《中国好声音》、《我是歌手》之后,《中国有嘻哈》、《明日之子》等音乐综艺相继成为年度现象级综艺节目。

《中国好诗歌》是这个方向的核心,方文山在发布会上透露,他和周杰伦搭档参与的这档综艺会是诗词+音乐合二为一的文化类音乐节目,旨在发扬传承传统诗词、古乐器等文化。

当然,这款综艺最大的卖点之一无疑是周杰伦和方文山,这对黄金搭档首次齐聚在一档综艺节目中。正如戴炎成所说,在节目中“集齐这二位是难得的。”诗与歌分别对应着方文山和周杰伦的擅长,这也让节目拥有产生更多化学反应的可能。

不论是影视剧开发还是综艺制作,可以很明显地发现,爱尚传媒的作品有着深深的周杰伦与方文山二人的烙印。对于这家成立于2011年,登陆新三板的新兴影视公司来说,周杰伦与方文山是绕不开的话题,他们的名气,他们的作品,都是很多影视公司难以获取的优质资源。

方文山目前担任爱尚传媒首席文化官,也是子公司爱尚文山流的CEO。周杰伦在爱尚传媒的头衔则是最强创意顾问,爱尚传媒原本定的是首席文化官,不过发布前和周杰伦讨论觉得这名称市场上用的太多,于是加上周董符号象征的“地表最强”的前缀,将官改成顾问,修修改改,名称变成最强创意顾问。

周杰伦和爱尚传媒关系匪浅,戴炎成和周方二人有着多年的合作关系,周杰伦的专属编舞老师黄心昱(雪糕)也是爱尚传媒的创始人之一。此前每次的公司发布会,周杰伦和方文山也都会出席并捧场。

戴炎成对创业邦表示,方周二人在公司担任的都并非虚职。二人是公司积累的音乐IP的创造者,同是也在为公司带来实实在在的业务和资源。《蒲公英的约定》原本计划由方文山挂名导演,但在进一步沟通中,方文山还是决定担任总控的角色,由专业的导演来负责摄制。现在每一版的内容进程,都会与方文山进行阶段讨论,他也会进行内容的把关。

二人为公司带来的是实实在在的优质节目资源,比如综艺节目有《中国好诗,歌》等、剧集有《蒲公英的约定》、《三年二班》等,以及周杰伦在发布会上透露的自己原创剧本的好莱坞电影项目,已经交给了爱尚传媒来负责运营开发。

选定方向的一年,发挥“音乐”优势切入内容

影视的营销一直是爱尚传媒的主要业务,而在内容的制作方向上,爱尚传媒也难免会经历过试错。今年来看,爱尚以音乐元素作为影视切入口的方向变得明朗。

在内容上,《蒲公英的约定》的计划已经宣布了几年,但在今年,爱尚传媒选定了芒果传媒作为战略合作伙伴。芒果影视作为湖南广电的全资公司,从2015年开始独家统筹湖南卫视10点档“青春进行时”自制周播剧场,代表作品有《旋风少女》、《漂亮的李慧珍》、《金牌投资人》《结爱.千岁大人》等。

从过往作品看,芒果影视和爱尚传媒的产品属性更加契合。双方已经制定了“5年4部”的日播剧的落地计划,并承诺优先给予对方优质项目的联合投资,每年联合出品互投成熟项目,在营销推广方面达成捆绑合作。

此前,爱尚传媒与芒果影视已经在影视营销和影视投资制作展开合作,湖南卫视《金牌投资人》、《我不是购物狂》等均是由爱尚营销来负责全案宣传营销,在联合投资出品方面,双方已经共同投资青春励志剧《我不是购物狂》。

在综艺上,爱尚传媒曾经尝试过电商与综艺的结合,但最后因各种原因搁浅。“现在看来条件不太成熟,这种形式国内受众基础不如音乐综艺,也不是我们的资源优势。”戴炎成这样反思,而从音乐切入门槛低,受众更广。

更重要的是,音乐方向与爱尚的优势资源结合更紧。爱尚传媒有着众多优质音乐IP,有着方文山与周杰伦二人加持。

戴炎成总结道:“今年我们有了更明确的方向,从音乐IP出发,从自身团队真正的优势资源出发,从音乐IP、音乐题材切入内容领域,先做好内容,然后再做大做强。”


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