Dyson要做电动车了!从此道路上一尘不染?

硅兔赛跑 11-01

10月10日, 戴森自动卷发棒来了。

这款风靡朋友圈、检验男票(老公)是不是真爱、售价499美元的魔力卷发棒Airwrap在戴森官网、Best Buy、Sephora等上架的网站全面售罄,现在三种型号全都买不到了!

有人感慨:我缺的是钱吗?我缺的是头发!

此前,动辄三四百刀的吸尘器和吹风机已经让戴森成为“家电界的轻奢品牌”,而这个“和马达死磕”的品牌要进军电动车行业了。

今年9月底,詹姆士 • 戴森通过邮件向员工宣布,戴森公司预计将于2020年推出电动车,并承诺将斥资 20 亿英镑(约 27 亿美元)投入在电池技术以及车辆设计上。而且还成立了一支 400 人的开发团队,开辟了一条16公里的测试车道。

10月23日,戴森宣布董事会成员已经批准在新加坡建造其第一家汽车制造厂,计划于2020年完工

听闻此消息网友们纷纷大开脑洞:是不是发动机由20个Dyson V8吸尘器组成?从此道路上一尘不染,环卫工将面临失业。

“家电当红炸子鸡”戴森是怎么发展起来的?今天就和硅兔君一起来看看戴森创始人的故事。

第一桶金:设计师出身小试牛刀

戴森公司的创始人是詹姆斯·戴森爵士(Sir James Dyson),真空吸尘器的发明者,著名工业设计师,英国媒体将“英国设计之王”的桂冠戴在了他的头上。

戴森是科班出身的设计师,1966年,他进入皇家艺术学院学习家具设计和室内设计。在学习期间,他的设计天赋已经崭露头角。

戴森设计的“海上卡车”的汽艇,获得设计协会奖和1975年的爱丁堡公爵特别奖。

戴森1974年设计的球轮小推车获得1977年的建筑创新奖。

之后,戴森卖掉球轮小推车公司股份,获得人生第一桶金。像无数有一技之长的成功人士一样,他决定自立门户。

颠覆吸尘器:曾经失败了5217次

1979年,尘袋式吸尘器占据着主流吸尘器市场,领导品牌是英国的Hoover。

戴森发现,使用一段时间后,集尘袋塞满脏东西,就会堵住进气孔,吸尘器吸力大大减弱。

自1908年吸尘器问世后,觉得这个问题的办法就是三部曲:拿出吸尘袋,清空,再装上。

这是个对普通人来说很自然的举动,但戴森说,不!过程应该更简单。于是他在自家后院开始了颠覆之旅。

这个研发过程很曲折,耗时5年,创业资金都花完,连自己住的房子都抵押给银行,失败的原型机做了5217个。

戴森终于迎来曙光,发明了一种完全颠覆传统技术,依靠离心力除尘的新吸尘器。

以为就此一帆风顺?并不!

此时,尘袋式的吸尘器产业一年利润10亿英镑,巨头们怎么肯砸了金蛋,让位给这个新产品?

这份隐藏在内心深处、带点龌龊的小心思,被吸尘器巨头Hoover的总裁在多年后公开说了出来:后悔当年没把戴森发明的吸尘器买下来,然后束之高阁。

好在当时还拿着图纸的戴森,从自己后院突围,化身舌灿莲花的销售,撇开英国这片红海,到日本等地弯道超车,推广自己的发明。

莱斯银行的总经理被戴森打动,给他60万英镑贷款。戴森将自己的发明从图纸变成实物。

戴森吸尘器G-Force在日本一炮而红。

1991年,依靠离心力除尘的戴森吸尘器,获得日本国际设计博览会大奖。戴森成为第一家获得欧洲设计奖的英国公司。

拥有一台G-Force,成为日本有钱人身份的象征。

此后,戴森横扫欧洲、亚洲、美洲市场。

英国女王给戴森颁发爵士衔时,快乐地谈起,白金汉宫都在用戴森吸尘器。

时尚女王“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆,也爱用戴森吸尘器。

虽然有这么多名人、时尚达人为戴森打广告,戴森在美国的广告人物,却是戴森自己。

这位头发渐灰的英国绅士面对镜头,用颇为枯燥的语气讲述了“几千个原型机之后,我成功了”的吸尘器发明经历。

后来戴森回忆这段历史时说,“一个名不见经传的公司,凭借长相如此异类的一个产品,能够在如此短的时间内成为美国市场同类产品中的龙头老大,实在是令人惊讶。”

颠覆吹风机:一不小心的发明

专注于吸尘器的戴森,怎么会跨界到关注到人类的头发呢?

原来,如今风靡全球的戴森电吹风,竟然不是公司精心布局的成果,而是研发过程的副产品。

“戴森是一家科技公司,我们开发出新的技术,然后研究这个技术的应用场景,再设计出产品。”戴森的产品研发总监Tom Crawford说。

比如“气刀”技术,就是工程师们的尝试。即让空气高速穿过细微小孔,形成强有力的风,制造出动力更强的数码马达的动力。本意想提升吸尘器的吸力。

但“气刀”技术用于马达的研究失败。

不过,工程师们意外地发现:“气刀”能快速把沾上水的手吹干。

当时,传统电吹风还在使用60年前的设计:尺寸较大的马达放在机器头部,依靠高温的热风,烘干头发。整个电吹风,体积大,笨重。

于是,戴森用新技术,颠覆了电吹风领域。创造了使用“气刀”技术的新电吹风,真正靠强力大风,吹干头发。

戴森风筒轻很多,只有618克,只有普通电吹风的三分之一到四分之一重。

噪音小到可以边吹头发边看电视。

吹干速度快,据使用者自述,以往需要十多分钟才能吹干的“又厚又长”的头发,如今2分钟搞定。

小红书里,处处可见明星推荐戴森吹风机,林允、欧阳娜娜都有晒戴森吹头发的照片和视频。

精准定位:设计不是第一步,技术才是

在詹姆斯·戴森眼中,戴森公司最重要的就是产品。

戴森说:“设计并不是第一步的,技术才是。有了技术我们才会追求好的设计。我们并不是只想制作好看的产品,我们首先想做出功能优秀的产品,然后再根据产品的功能进行设计。”

一切从技术出发——戴森极具颠覆性的产品,追根溯源,都来自于颠覆性的技术在产品中的应用,给有趣的设计带来可能。

所以,戴森公司Airwrap卷发棒发布后,是科技媒体首先大规模铺开传播,如新浪科技、IT之家、天极网、腾讯科技等。

戴森一直极其注重技术、尤其是前沿新技术投入,目前已经投资了1亿英镑用于研发电池技术,另外还投资了50多个机器人、传感器和人工智能研究项目。

戴森说“我不认为 40 多年经验就能让你知道什么样的设计一定会成功。什么情况都可能发生,你按照认可的方向做就是了。”

老戴森的儿子杰克·戴森显然很认可老爸的观点,并亲身实践。

LED灯已经在家庭普及,因为发光时产生的高温,会导致LED寿命减少、亮度减弱。所以灯具上都会配备风扇散热,这种方案在民用CPU等很多领域都非常常见。

但小戴森,希望LED寿命更长、亮度稳定。他没有研究风扇技术,而是像爸爸那样,决定颠覆它。他花了十年的时间,利用热管技术,使用水滴循环对LED照明灯具进行冷却。

这项技术的基本原理是,在LED灯内设置一根真空铜管,铜管里密封一滴水。开灯后,LED产生的热量使水变蒸汽,蒸汽因为压力沿管子移动到冷却区,散热、重新冷凝成水。水又回到LED方向,再次受热。开始上述循环。

普通LED等可以用10000-50000小时,而戴森的LED灯达到154000小时,是前者的3-15倍。

2015年,戴森收购了Jake Dyson所创办的灯具公司,戴森LED电灯(CSYS照明灯)成为戴森旗下唯一一款和马达没有关系的产品。

虎父无犬子,戴森爵士的发明精神,在小戴森身上继续闪耀。相信戴森公司还会推出更多颠覆性的产品。

人类使用火是对以往生吃食物的颠覆,人类使用蒸汽机是对以往生产能力的颠覆;人类使用电,是对以往能源的颠覆。

每一次颠覆,都是技术突破带来的差异化产品,从而获得竞争力。

“设计之王”戴森的研发之路,是对制造业和科技业最好的启发。

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