百度新战壕

王鸿渐 来源:深响(deep-echo)

月初的腾讯全球合作伙伴大会与百度世界大会撞在了同一天,一南京一北京,遥相呼应,时间之外更巧合的是,两家巨头公司都在各自片场发布了短视频产品、拥抱了AI技术,并且,不约而同地进一步推广了小程序。

即便小程序从出现的第一天,就争议未断,但时至今日,小程序正在被两家巨头合力正名。

百度世界大会上,自研的智能小程序成为当天最大亮点之一,赚足眼球;远在南京的腾讯舞台,微信团队也向现场听众亮出了小程序过去一段时间的业绩。像一场隔空对话。

但实际却是自说自话。说到底,小程序对于两家巨头公司的生态构建及战略意义出入迥异,一餐两食。腾讯与百度,来自不同体系的堡垒,在没什么新风口的2018年,各从一端默默挖起了新战壕。尤其对于百度来说,若是开源小程序进展顺利,以此为筹码打通行业空间,未来重新定义百度生态也不是没有可能。

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百度世界大会上,当副总裁沈抖将诞生120天的百度智能小程序摆到台面上时,微信小程序已经恰好问世两年。

事实上,由于轻捷便利等原因,确实有越来越多的移动用户已养成使用小程序的习惯。

据微信官方数据显示,截至目前,人均使用小程序超过20款;小程序在政务服务领域里,半年内共服务6.5亿人次;在商业服务方面,小程序支付的频度也在提升,近半年的日交易量提升142%。

早在今年年初,马化腾曾自豪地告诉外界小程序上线一年即诞生了58万个小程序,覆盖了100万开发者,并且小程序本身已经成为中国编程从业者的热门编程环境和语言环境。

在过去几年里不断打出“开放”牌的腾讯,以手握10亿用户的微信为基础架构收割流量,构建起基于小程序的用户与服务的连接平台,进一步形成自身的商业闭环。

微信开放平台基础部副总经理胡仁杰在南京现场说,小程序重新定义了公共服务方式、商家与用户的互动形式,也让开发者可以创造新的价值。并且微信团队还将在接下来的时间里,重点从用户发现、场景连接、开发者成长等方面扶持生态开发者,给予更多的底层能力和服务支持。

后起的百度智能小程序也不遑多让,在北京抢亮成绩单。

沈抖在百度世界在会现场介绍说,从今年7月推出到现在,百度智能小程序已经覆盖了23个行业及262个细分领域,作为一个完全开放的生态,已经完成了开源的关键一步,即成立开源联盟,包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等十多个App和平台,后续开源联盟成员还将陆续增加。

 值得一提的是,目前这一系列加入开源联盟的百度系平台及产品,都在各自领域表现不俗,每月月活不去重累计数超过30亿。

这样看来,搭载于百度App的小程序影影绰绰似乎逻辑上已经可以跑通,若是顺利,以开源为筹码打通行业空间,未来重新定义百度生态也不是没有可能。

“加入百度智能小程序开源联盟,有利于商业合作伙伴快速进入B站生态,基于B站平台开拓更多元化的商业化模式。”哔哩哔哩技术副总裁刘炀表示,就如苹果和安卓一样,封闭和开放都有其市场价值,小程序市场也需要一个开放的平台,而百度的小程序所要承载的,就是安卓一样的开放意义。

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“开放”,成为百度与腾讯打磨小程序的高频词,但是并不同义。

实际上,从2011年起,腾讯就在不断强调自己的开放战略,并伴随着移动互联网的高速发展而不断演进。如马化腾在本届开放合作伙伴大会前的公开信中表明的,腾讯在过去7年时间里,在移动互联网上半场基本实现了开放战略的目标,接下来要做的是“连接器”和“工具箱”,这是腾讯开放战略在移动互联网下半场希望实现的新目标。

但这也意味着,开放的前提是,合作伙伴需要置身在腾讯生态系统内。

进一步讲,对微信生态系统的小程序而言,开放也是基于生态能力的开放,非技术架构的开放。面向用户的研发,微信小程序更多是将精力放在优化小程序的发现和任务栏功能中,连接功能,做小程序管理能力。至于开发者生态上,腾讯仍是以开发者社区为基础,搭建开发者、普通商户和微信之间的平台,一切仍以腾讯自身生态系统为基础土壤。

百度的“开放”,直观表现于开源联盟的成立,以此为基础构建小程序开放生态,可以理解为一种对单一生态的破壁。

沈抖在接受采访时直言不讳,称不开源的小程序谈开放,就是一个伪命题。

“因为小程序就是运行在一个宿主的APP里面,无论是微信也好、百度的APP也好,其实我们是把别人的小程序放在这个大平台运行,从这个角度就是运行在一个封闭的程序内,任何开放都没有真正意义上的开放,所以这个问题和开源之间密切相关”,沈抖称,百度做智能小程序,就是要在整个移动互联网时代做真正意义上的开源生态,结束众多App割裂用户体验的局面。

这在相当程度上可以避免开发和使用中的重复工作与浪费。

比如,对于传统开发者来说,手机平台往往只需适配IOS系统或安卓系统即可,但是对于小程序而言,开发者需要在不同平台做适配,客观上极大加重了开发成本,数据也难以打通,不论对开发者还是用户来讲,都是一种割裂的体验。

依沈抖的说法,百度智能小程序想要做的,就是真正开源,达成让每一个主流App都适用于这一开源系统,开发者只需开发一次,即可同步适用于微信、百度、B站等等平台运行,这才是真正解决开放问题所在。

也就是说,如果可以理想地实现小程序真正开源,不但用户的感受将因减少移步及数据的打通而更加统一,移动互联网各产品之间研发的割裂局面或也将就此实现大一统,节约成本。

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至于技术搭建的架构系统,腾讯与百度,一像苹果,一像安卓。

百度智能小程序做开源联盟,显然在把智能小程序打造成类似安卓操作系统,一方面做小程序的底层框架,一方面为开发者做分发。让小程序的开发者与企业,一方面可以激活百度潜在更大的流量,同时也可以进一步盘活已有的存量,进一步去触及微信外的小程序的分发市场。

微信小程序诞生之初,外界的不确定之一在于,它对于用户来说有一个明显的特点是“用完即走”,无法形成流量等资源的进一步有效利用,与平台的用户留存需求形成天然冲突,所以微信在过去两年摸索中,一直主打线下场景。

如果说微信小程序是一种基于微信闭环内而做的被动社交分发,那么百度则是基于搜索、信息流的主动的分发。比如用户打开百度App,几乎完全是出于对搜索等功能的主动需求,而附带信息流也容易在潜移默化中增加用户浏览粘度,就此通过更多元的维度描摹用户画像,进一步计算出其更精准的需求,形成对用户认知良性循环,并反哺体验。

过去基于人口红利迅速增长的诸多消费互联网产品,用户增速正齐齐放缓,包括月活超过10亿用户的微信,俨然已经覆盖了大多数互联网用户,难以再现增量。以小程序为代表的对存量市场盘活的工具,成为目前看来最具想象空间的新分发系统。

传统的应用分发平台自然也是不甘寂寞的,甚至在更宏观的“赛马机制”下,与小程序面临的是一场婉转PK。腾讯开放合作伙伴大会第二天,腾讯应用宝宣布将从应用商店升级为“应用分发中台”,腾讯移动应用平台部总经理周涛将其解释为,打通腾讯内部社交平台、流量平台和内容产品平台,以开拓更丰富的分发场景的同时提高分发效率。

具体来说,应用分发中台不仅将打通微信、QQ、QQ空间、QQ浏览器等社交和流量平台,还和腾讯新闻、腾讯视频、微视、天天快报、企鹅电竞、腾讯动漫、腾讯影业、企鹅影视等内容业务平台融合联动,并支撑QQ看点、微视频等应用的下载业务。

某种程序上,实际是与微信小程序做了切割。而微信小程序未来可能做,或许只有进一步打造封闭的体内分发生态。

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腾讯对于微信小程序目前成绩的强调,主要停留在人均使用数量及政务服务中,在更有商业化想象空间领域,显然还是在商业服务方面,目前这主要是由小程序支付带来的。

根据最新数据,小程序支付频度在近半年的日交易量提升142%。

微信支付行业产品运营部副总经理雷茂锋介绍称,微信支付目前除了基础支付功能,还与小程序、AI等进行结合,又比如结合小程序最新推出“到家”服务,顾客可以通过扫描小程序码,在家就能选购商品。

在电商方向不断显露新的商业模式和盈利增长点的小程序,未来有一天也说不定或许能成为微信电商生态的一剂良药。

至于百度智能小程序,诞生之初则便露出通过人工智能技术布局IOT物联网的苗头。

沈抖以服务类小程序中的分诊小程序举例,称这些都可以与人脸识别、语音识别等技术相结合。这意味着,百度智能小程序将人工智能的能力(开发、分发)从移动端覆盖到各行各业,未来将覆盖到更多终端,形成人工智能时代的底层基础。

两年时间,由被看作鸡肋,到竞争变得逐渐白热胶着,小程序已经不再是微信所垄断的小程序,百度的开源打法,出其不意将小程序战场重新撕开了一个巨大的口子。

在新战壕里,又一场零和博弈或许不远了。

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