暖空间、不一样的玩法,“张德芬幸福研习社”结合线上线下,打造女性知识服务社群

2018-11-26
打通线上付费课程和线下实体空间的形式,有人称其为“O2O+新零售”的新型商业。

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“张德芬空间”、“张德芬幸福研习社”创始人张德芬

2018年,国内知名招聘机构推出了一份 “职场女性生存压力调查”,调查显示:40%的女性因生活压力不得不更努力地工作,以分担家庭经济重担;在已婚女性中,有超过63%的人苦于工作和生活的平衡……针对此,著名心灵成长作家张德芬,近日推出了基于移动互联网的女性知识服务社群“张德芬幸福研习社”。

张德芬在2007年推出的首部作品《遇见未知的自己》,已成为目前国内心灵成长领域的必读经典。据悉,“张德芬幸福研习社”以张德芬女士多年来对自我提升、亲密关系等方面的实践研究结论——“幸福是一种能力,可经训练习得”为基础理论,以“知识、知心、知行”为口号,以“陪伴3亿女性,幸福3亿家庭”为愿景,为广大女性提供顶配版的知识付费课程,以及用以抚平焦虑的芬空间、文艺又暖萌的幸福好物和幸福实践练习等。

在该社群中,无论是线上的付费课程,还是线下的实操练习,都将为参与进来的女性提供最实用的习得幸福的方法,提升获取幸福的能力,并通过她们把这份幸福传递给身边的人,创造出和谐幸福的家庭。

幸福研习年度大课,大咖经验分享

张德芬幸福研习社推出的年度大课,是该社群服务的重要组成部分。该线上课程包括: “德芬·幸福习得”单元,由张德芬老师解读优质好书,帮助女性内在成长;“达人·悦享生活单元,邀请各个领域达人分享优质生活方式的实操方法,拓展女性视野、增加女性生活趣味;“大脑快乐课程”单元,也是由张德芬女士亲自打造;“节气顺时养生” 单元,则由中国中医药信息研究会中医养生瑜伽部主任迷罗老师亲自讲授。

此外,为了使用户获得更加多元的知识,了解更多看待世界的角度,该课程还特设了“大咖·带你阅读”单元,邀请吴晓波、樊登、祝卓宏、李松蔚等知名人士,为用户分享自己的幸福观和如何获得幸福的方法。

与张德芬幸福研习社的口号“知识、知心、知行”相一致,由该社群推出的这款被业内人士迅速定位为“知识付费的4.0版本”或“3D式知识付费”的产品也力求在输出心理学相关知识的同时,给予女性用户在生活中修身的实操指导,最终使用户达到知行合一的状态。

该产品为期一年,以书为内容着力点,通过“视频+音频+图文”的形式,保证每周至少一次课的持续更新。同时,在各个城市的“芬空间”会有帮助学员提升自身情绪管理、人际交往、生活专注、构建意义等幸福生活的核心能力的线下活动,包括幸福练习、读书会、主题沙龙、大咖巡讲等,还会提供图书借阅、好物市集等服务。

“O2O+新零售”的新型商业

从2016年中国知识付费开始崛起,到2017年成为与视频、AI并行的几大投资风口之一。中国的知识付费市场一直在发展和迭代过程中。作为跨媒体、出版、培训、娱乐四大万亿级市场的新物种,知识付费已经在2018年开始从单纯的知识售卖转向了平台化的服务体系,服务课程也趋向更加垂直的细分领域。

在这样的大环境之下,作为国内女性心理健康第一品牌的“张德芬空间”,在其打造的女性知识服务社群“张德芬幸福研习社”内推出具有心理属性的知识服务产品。

数据表明,“张德芬空间”截至2018年11月,张德芬空间新媒体矩阵全网用户覆盖量超过600万80%以上为女性用户。

张德芬幸福研习社的这款产品,打通线上付费课程和线下实体空间的形式,有人称其为“O2O+新零售”的新型商业。

张德芬简介

张德芬被媒体称为“华语世界首席心灵作家”,是中国大陆心灵成长类书籍的拓荒者和奠基者,她在2007年推出的首部作品《遇见未知的自己》已成为该领域的必读经典。

张德芬生于台湾,台湾大学企管系毕业,曾当过风光的台视新闻主播。她又到美国深造,在加州大学洛杉矶分校(UCLA)取得MBA学位。

2008年开始,与自身成长和内在探索同步前行,她陆续发表了系列作品:《遇见心想事成的自己》、《活出全新的自己》、《重遇未知的自己》、《爱到极致是放手》……这些作品以深入浅出的方式,分享自我负责的理念,倡导女性心理情感健康的生活方式,帮助读者产生积极的转变。

十年间,6部系列书籍,迄今累计销量已经超过一千万册,亦被泰国、韩国、越南等国翻译成该国文字热销中,书中经典语录“亲爱的,外面没有别人,只有你自己。”被广泛引用和传播。

2018年,张德芬新推出自传式作品《我们终将遇见爱与孤独》,直面童年创伤、婚变、儿女远行等无法逃避的痛苦,指引每位读者摆脱生命陈旧模式的循环,跳脱被他人、情绪、和外在事件奴役的游戏,实现真正的蜕变和成长。

为了让更多女性获得情感健康的生活方式,她通过新媒体的方式系统化地推出《小时空•修心课》、《张德芬成长课》、《镜子练习训练营》等在线课程。为了以更丰富的方式对大众进行心灵科普,张德芬还监制并主演了华语世界罕见的心理戏剧《遇见·小食空》,在北京、上海、广州、深圳、南京、成都、重庆等全国9个城市进行巡演。