故宫口红之争,娃哈哈跨界彩妆,背后是650亿元的市场

YY 18分钟前

深入研究之后发现,原来彩妆的市场这么大,原来这么多企业无视边界跨界彩妆。

故宫口红“宫斗”

近日,故宫文创和故宫淘宝的“宫斗”登上热搜,一场口红嫡庶之争曝光于公众面前。

12月9日,“故宫博物院文化创意馆”推出6款故宫主题口红,开放购买,售价为199元一支。不过当天晚上,遭到“故宫淘宝”颇有针锋相对意味的声明:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,并且表示“故宫淘宝”的原创彩妆要周二见。

事后“故宫淘宝”方面回应,两支团队独立运作、各自研发,微博言论并不针对“故宫文创”。不过由于故宫的周边文创店众多,嫡子庶子众多,故宫文创和故宫淘宝先后脚推出彩妆系列还是被外界解读为利益“宫斗”。

据了解,推出故宫口红的是“故宫博物院文化创意馆”,不是天猫上的“文创旗舰店”。

“文创馆”属于故宫博物院经营管理处;

“文创旗舰店”属于故宫出版社;

“故宫淘宝”则由由北京尚潮创意纪念品公司运营,由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权。

“宫斗”无意间暴露了文创产品价值。据统计,截至2016年年底,故宫博物院的文创产品共有9170种。与此同时,故宫文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年,故宫文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万元。此外,故宫也有其他部门贡献文创产品收入,故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

而关于此次新推的口红,据报道,双12开始不到1小时故宫淘宝口红色号就被抢空了。

娃哈哈跨界

故宫淘宝的彩妆计划由来已久。曾在2017年发文《假如故宫进军彩妆界》称,可利用故宫藏品制作彩妆,并设想出口红、眼影、腮红等产品。

不只故宫瞄准了彩妆市场,最近娃哈哈也推出彩妆系列产品。

12月1日晚,娃哈哈微信公众号中的商城哈宝游乐园推出5000份彩妆盘,98元买一箱限量版营养快线,就可以获得一份“出色大礼盒”,里面包含两瓶经典版营养快线和两款不同色系的眼影盘。

营养快线这次“华丽转身”由公认的娃哈哈继承人宗馥莉亲自指导,自今年10月被曝出任娃哈哈品牌公关部部长以来,宗馥莉一直试图重塑娃哈哈品牌形象。

为了争取年轻消费者,娃哈哈制作了一支名为“你足够出色”的短片,替年轻人喊话和打气。娃哈哈官方微信连续发布3篇文章,分别题为“别拿标签定义我”“无名之辈,你足够出色”“我把女朋友的眼影装进了营养快线里”。还在杭州举办“线下补色间”的快闪活动,不遗余力宣传两款营养快线彩妆盘。

自2010年起,娃哈哈开启多元化战略,先后进军过商业地产、奶粉业、白酒业和奢侈品业等,所以此次被解读为跨界彩妆也并不意外。

彩妆市场有多大?

除了娃哈哈,旺旺曾跨界联名自然堂推出一款旺旺雪饼定制气垫霜,周黑鸭和御泥坊联名出过一款限量款口红,大白兔奶糖和护手霜美加净一起做了一个联名款产品,不二家和Holika Holika联合推出彩妆礼包,麦当劳和韩国品牌梦妆跨界合作一套唇膏礼盒,Coca-Cola与韩国品牌The Face Shop推出气垫粉饼唇膏,此外还有福临门卸妆油、马应龙眼霜等。

美妆似乎成了品牌用来转型的一个低门槛尝试。

美妆市场也的确增速可观。中商产业研究院数据显示,2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元,同比增速达10%。2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率高达13.7%,高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内,彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长,到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

650亿元的市场,似乎也不容小觑。

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