华为有意推“荣耀亲选” 或成小米有品最大对手

YY 2018-12-25 17:36

作为华为中低端市场主力军,荣耀自诞生之日起便与小米成为宿敌。上一次荣耀与小米的对战发生在荣耀8X发布之时,荣耀方面拿8X吊打小米8系列,小米方面用小米6X回击。而现在,荣耀再次与小米狭路相逢。

近日,“荣耀亲选”官方微博正式上线,认证信息显示,微博账号隶属华为终端(东莞)有限公司,行业类别属于IT/互联网/电子产品-电子商务,截至目前尚未发布任何微博消息。

“荣耀亲选”这个名字自然容易让人联想到淘宝心选、网易严选、小米有品、京东京造等精品店。不少网友猜测,荣耀此举意在小米有品。

荣耀为何此时推出亲选?

回答这个问题前,有必要先说一下华为。

今年6月份,华为宣布全场景生活生态战略,通过硬件、内容&服务突破,构建起“汽车、家庭、办公、运动健康”几大主要场景,此外,华为发布智能家居独立品牌”华为智选”,打造以 HiLink 智能家居生态为核心的新零售平台。并计划在今年开设1000家智能家居线下体验店,其中改造800家现有门店,新增200家。

华为智选标志着华为 HiLink 智能家居生态有了统一的品牌标识,也是自今年 3 月中国家电及消费电子博览会(AWE)华为发布「百亿计划」之后, 华为 HiLink 生态进一步整合落地。

华为逐渐形成了华为HiLink智能家居平台、华为商城+华为体验店、华为智能生活馆、方舟计划等涉及平台、产品、渠道、品牌的“华为生态”。

目前,华为HiLink平台已积累了2000多万用户、接入100多个品类、与150多家厂家合作、覆盖500多款产品;接入华为HiLink协议的Wi-Fi类智能家居设备达400万台左右,实现了4亿APP链接。

手机市场老大,积极布局智能家居,生态逐渐形成壁垒,因而必然进入到销售环节,零售。

此次荣耀亲选被解读为,与华为智选形成包抄之势,直接在新零售方面迎战小米有品。

小米有品从群嘲到标杆

小米有铁人三项:硬件+互联网服务+新零售。

雷军称新零售是小米“铁人三项”商模式的三足之一,包括:小米商城、全网电商、小米之家、有品商城。

自2013年开始布局,2014年10月正式上线小米智能家庭,之后从“米家”发展到“米家有品”,再经历两次更名“有品”“小米有品”,小米精品购物平台成功成为小米新零售重要一环。

然而发展之初,小米模式曾被群嘲为“百货超市”、“杂货铺”,既卖手机,也出售充电宝、空气净化器、路由器、手环、电池、床垫。

5年的时间,小米用盛誉证明了曾经的战略正确,业界流传一句话:用小米模式做其它行业能做到什么样,看小米有品就行了。

小米上市后公布的第一份财报显示,2018年第二季度,IoT及生活消费品的收入达103.79亿元,同比增长104.3%。 小米已投资、孵化210家生态链公司,自有及生态链智能产品多达500+款,截至Q2其连接设备超过1.15亿台(不含手机、笔记本电脑),环比增长15%,全球市场份额超过1.9%,领先亚马逊与苹果。拥有5台以上IoT设备(不包含手机、笔记本电脑)的用户近170万名,环比增长19%。Q2小米智能电视的全球销量同比增长超过350%,跃居中国市场第一。

目前小米有品平台已经包含手机、智能产品、家具、杂货、餐厨等15大类、超过100个子类在售商品。使用小米lot联网家庭已经达到了2000万家,联网设备多1亿台。覆盖了衣食住行的各个方面:包括电视、智能空调、移动电源、手环等等。

双11全天,小米新零售全渠道支付金额创下52.51亿元新纪录。

小米有品承载着小米的新零售梦,并且不断成全小米扩展业务边界的野心。

如今荣耀亲选加入战局,或成小米有品最大竞争对手,根据赛诺11月份中国智能手机市场1-11月销售数据显示,华为名列第三,荣耀第四,小米第六。是否会再次上演后浪推前浪的戏码?且看双方如何排兵布阵。

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