只怪中国人不买新iPhone不科学,苹果危机另有隐情

若卡 2019-01-04 14:04

曾经追求人手一苹果的街机时代似乎一去不复返。

苹果于1月3日下调截至2018年12月末的第一财季营收逾期,从890亿美元到930亿美元下调至840亿美元。公司的股价今日则创出自2017年7月以来的新低,跌幅近10%,为近6年以来最大的单日跌幅。

这是苹果近20年来首次调低营收预期。3日苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在致投资人的信中说,下调营收预期是由很多因素造成的,如发达市场iPhone升级周期延长、新版iPhone销售量低、中国市场低迷等多种原因。

日前有外媒针对苹果预期营收下调进行分析,认为中国区销量下滑只是表面原因。作为美国科技巨头的苹果近一个季度的销售额比预测要低10%,必然还有其他更深层次的原因,那就是创新变少,价格一直大幅上调,已经不为消费者所接受。

价格因素

苹果一直以来的策略是通过提高价格来拔高品牌手机的品质和地位,从而抵消手机市场增长放缓现象。这一策略曾经奏效,iPhone甫一进入中国市场时,凭借新鲜的技术和高端价格迅速成为新一代智能机中的贵族,使用苹果手机成为了时尚的象征。

近几年,国产智能机高速发展,人们不再只有苹果和三星这类进口机做选择,华米OV均有针对中国市场实际消费情况推出的手机。消费者的观念从买手机就要买最好的,变成买最实用的,而国产手机不仅能够满足实用性,也拥有强大的技术支持,推出比苹果更符合国内消费者胃口的实用性技术,比如美颜相机。

这样的手机产品,还有另一项巨大优势,就是当苹果新款手机动辄上万的时候,它们的定价只有几千块,一定程度上达到“物美价廉”。 据研究公司Counterpoint Research的数据,2018年第二和第三季度,苹果在中国智能手机市场的份额降至了10%以下,而华为、vivo和OPPO的份额同时攀升至20%以上。

创新因素

曾经每次的苹果发布会,都是乔布斯带来的新科技盛宴,iPhone4、iPhone4S成为那一时期智能机发展的标杆。

自乔布斯溘然长逝后,苹果发布会逐渐变成对库克的审判,因为人们翘首期待的惊艳感已经消失,大家只能纷纷吐槽苹果在库克的带领下,乔布斯的棺材板怕是都压不住了。

没有新鲜的黑科技,只有不断变大的机型、更阔的屏幕、更炫的外壳和越来越高的价格,就连iOS系统升级也变成了网友的吐槽大会,想当年也是这些人吐槽的安卓系统永远比不上iOS。

缺乏创新力,各类问题不断,这也是让中国消费者望而却步的重要原因。库克也说“我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈”。

苹果仍然还有希望?

苹果被唱衰并不是第一次,这次调低营收预期也并不意味苹果就此走下神坛。考虑到手机市场整个态势的变化,苹果应该从市场饱和、消费者更新换代手机需求下降、手机使用寿命增长等多个方面再次考虑产品质量与定价之间的关系,对中国区市场做出有针对性的营销策略。

或者,就干脆放手一搏,作为国际顶尖的科技公司,再推出一次让人惊艳的神机,这也不是不可能的。

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