曾经追求人手一苹果的街机时代似乎一去不复返。
苹果于1月3日下调截至2018年12月末的第一财季营收逾期，从890亿美元到930亿美元下调至840亿美元。公司的股价今日则创出自2017年7月以来的新低，跌幅近10%，为近6年以来最大的单日跌幅。
这是苹果近20年来首次调低营收预期。3日苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在致投资人的信中说，下调营收预期是由很多因素造成的，如发达市场iPhone升级周期延长、新版iPhone销售量低、中国市场低迷等多种原因。
日前有外媒针对苹果预期营收下调进行分析，认为中国区销量下滑只是表面原因。作为美国科技巨头的苹果近一个季度的销售额比预测要低10%，必然还有其他更深层次的原因，那就是创新变少，价格一直大幅上调，已经不为消费者所接受。
价格因素
苹果一直以来的策略是通过提高价格来拔高品牌手机的品质和地位，从而抵消手机市场增长放缓现象。这一策略曾经奏效，iPhone甫一进入中国市场时，凭借新鲜的技术和高端价格迅速成为新一代智能机中的贵族，使用苹果手机成为了时尚的象征。
近几年，国产智能机高速发展，人们不再只有苹果和三星这类进口机做选择，华米OV均有针对中国市场实际消费情况推出的手机。消费者的观念从买手机就要买最好的，变成买最实用的，而国产手机不仅能够满足实用性，也拥有强大的技术支持，推出比苹果更符合国内消费者胃口的实用性技术，比如美颜相机。
这样的手机产品，还有另一项巨大优势，就是当苹果新款手机动辄上万的时候，它们的定价只有几千块，一定程度上达到“物美价廉”。 据研究公司Counterpoint Research的数据，2018年第二和第三季度，苹果在中国智能手机市场的份额降至了10%以下，而华为、vivo和OPPO的份额同时攀升至20%以上。
创新因素
曾经每次的苹果发布会，都是乔布斯带来的新科技盛宴，iPhone4、iPhone4S成为那一时期智能机发展的标杆。
自乔布斯溘然长逝后，苹果发布会逐渐变成对库克的审判，因为人们翘首期待的惊艳感已经消失，大家只能纷纷吐槽苹果在库克的带领下，乔布斯的棺材板怕是都压不住了。
没有新鲜的黑科技，只有不断变大的机型、更阔的屏幕、更炫的外壳和越来越高的价格，就连iOS系统升级也变成了网友的吐槽大会，想当年也是这些人吐槽的安卓系统永远比不上iOS。
缺乏创新力，各类问题不断，这也是让中国消费者望而却步的重要原因。库克也说“我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈”。
苹果仍然还有希望？
苹果被唱衰并不是第一次，这次调低营收预期也并不意味苹果就此走下神坛。考虑到手机市场整个态势的变化，苹果应该从市场饱和、消费者更新换代手机需求下降、手机使用寿命增长等多个方面再次考虑产品质量与定价之间的关系，对中国区市场做出有针对性的营销策略。
或者，就干脆放手一搏，作为国际顶尖的科技公司，再推出一次让人惊艳的神机，这也不是不可能的。
