小米2019年的硬仗:独立红米,入股TCL布局大家电

YY 2019-01-07 13:42

开年一周,小米动作连连。先是宣布将红米作为独立品牌发展,后又有金立集团前总裁卢伟冰加入,现又与抖音、TCL达成合作。小米的2019在加速度。

1月7日上午,雷军发布微博称,1月10日(周四),红米Redmi发布会,红米Redimi x 抖音首家快闪店同步亮相,并透露自己拍摄了第一支抖音视频。

小米+红米,对标华为+荣耀

雷军不遗余力为红米造势,甚至请来金立集团前总裁卢伟冰加盟小米。

1月2日晚间,雷军通过微博宣布了卢伟冰加盟小米的消息。虽然并未透露卢伟冰将具体担任什么职务,但据业内知情人士讲,卢伟冰极大可能负责红米手机。此前,卢伟冰曾独立操盘过天语、金立等品牌在海外市场的运作,还主导开发了一度大火的金立M系列。

雷军称,把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。

不少人将此次分拆解读为效仿华为,对标荣耀。当年华为推出独立品牌荣耀遏制小米,华为主攻中高端市场超越三星苹果。

然而红米与荣耀市场争夺之战,并不好打。

荣耀副总裁熊军民回应红米独立消息,称“荣耀与小米竞争早已结束,如果友商愿意跟随,我们非常欢迎。”

荣耀的底气从何而来?

2018手机销量数据显示,华为+荣耀全年出货量超过2亿,稳居市场第一。小米在2018年10月份宣布手机出货量为一亿台。销量上面,华为和荣耀全面碾压小米。

单独看荣耀,荣耀品牌整体销量超越小米。

荣耀总裁赵明公开表示, 2018年11月,荣耀手机国内市场份额超过16%,连续9个季度成为互联网手机行业第一。

独立出来的红米,则需要先从OPPO、VIVO、荣耀、魅族、360、锤子等一众手机中突围。

小米+TCL:大家电承载营收使命

除了布局手机市场之外,小米在大家电、AIoT方面的布局也在加速。

1月6日晚间,TCL集团公告,截至1月4日小米集团在二级市场购入公司股份6516.88万股,占公司总股本的0.48%。以TCL集团近期股价均价计算,小米集团此次入股耗资超过1.6亿元。

雷军与李东生在微博互动,称入股TCL集团并在联合研发、供应链等方面达成战略合作,对小米继续做大做强大家电业务有巨大帮助。2019年,小米将全面发力做“价格厚道、感动人心”的大家电产品!

此前,TCl集团与小米集团于2018年12月29日签订了战略合作协议,双方将开展在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化的联合研发,催生创新智能产品。小米集团方面表示,在核心高端基础器件领域的基础上,也愿意在公司资本层面进行多方位的战略合作。

在TCL之前,小米合作的对象还包括美的,长虹。2014年小米曾以12.66亿元战略入股美的,双方随后联合推出“i•青春智能空调”;2018年首次以“米家”品牌推出空调背后,小米全资控股的珠海三友也与智米空调代工方长虹电器共同出资成立了中山虹友电器有限公司,中山长虹持股60%。

小米近两个季度财报显示,IoT与生活消费品业务营收同比增速已经超过智能手机业务,成为小米营收增长的最大动力。其中,2018年第一季度到第三季度,小米智能电视全球销量同比增速分别达到464%、250%和198.5%。累计出货量500万台。2018年10月,小米智能电视首次实现月销量超过100万台。

2018年11月28日,小米宣布集团未来5-10年核心战略为“AIoT”。 大家电业务是小米AIoT战略布局的重要组成部分。

小米售卖的家电品类已囊括:电视机、洗衣机、空调。

无论是手机市场还是大家电领域,小米的2019只能加速奔跑。

  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界