近日，专注于做声音互动平台的荔枝（原荔枝FM）特别推出了全新品牌TVC，向广大用户高调喊话“欢迎来到声音の异想世界”， 用新奇的问候打响了一场横跨圣诞元旦的暖心营销战役。
年轻人的孤独和渴望，荔枝以声音不断给予慰藉和回应。品牌TVC暖心呈现24小时里，声音是如何融入每个生活片段里，为孤单的年轻人打开一个个奇妙的异想世界。
暖心创意背后：以用户诉求为核心
“声音の异想世界”是基于用户的需求洞察而输出的创意主题，短片选取每天都在荔枝平台上演的真实故事为内容素材，将声音的各种奇妙相遇融入在24小时不同生活片段中，场景化的展现荔枝的产品价值和用户核心诉求。
清晨起床前听段音乐，无聊时听段脱口秀，和主播线上飙歌，和二次元的小伙伴组CP配音，因声音结缘认识新的朋友。荔枝用声音为孤单的年轻人打开一个个奇妙的异想世界。
值得一提的是，出现在奇妙异想世界里的人物，都是来自荔枝平台各个领域的人气主播。
比如二次元里向女主角伸出手的漂亮小姐姐，脱口秀里讲冷笑话的帅气小哥，音乐party舞台上魅力四射的主唱，就连片尾哄女主入睡的温柔男声，也是荔枝主播的友情献声。
可以说，这是荔枝和荔枝主播们共同打造的品牌片。主播们的加入，让这条奇妙片子，有了现实意义，拉近与平台用户的亲切感。
以用户为主视角，发挥平台主播的声音才华，将用户与主播在平台上紧密连接的故事暖心呈现，不仅仅是创意表象，背后也体现着从创立以来荔枝始终以用户诉求为核心的品牌追求。
同时，荔枝借助人气主播的个人魅力和粉丝影响力，在粉丝圈层内引起了强烈的反响与传播，成功地将品牌理念转化成了一种召唤，十分精准地触达且延展了年轻受众群体，刷新了她们对于“声音”的奇妙治愈力以及荔枝的品牌认知。
多元互动社区：鼓励年轻人用声音探索未知世界
纵观荔枝此次营销活动，我们不难发现，无论是在品牌态度的输出还是在品牌形象的塑造上，荔枝始终重视每一次和用户的沟通。
正是凭借着这份用户关怀，荔枝此次才打了一场漂亮的营销战役。鼓励年轻人通过声音方式探索未知世界，认识新朋友，强化了品牌的用户粘性，也明晰了品牌印记。
事实上，作为全球领先的声音互动平台，荔枝一直在用自己的态度、温情和主张陪伴“互联网新一代”。几年成长，荔枝已收获了超2亿年轻人的喜欢和追随。其中，95后、00后，是两类最庞大的人群。
今年年初，荔枝FM使用了由熊本熊之父水野学设计的新Logo，去掉“FM”的尾巴，启用全新Slogn“用声音，在一起”，品牌全面升级。
从2013年成立之初的“人人都是主播”，到如今的“用声音在一起”，荔枝在不断迭代品牌的对外认知：在当下，荔枝是基于多元娱乐与社交场景的互动社区。
某种意义上，不论是荔枝的重新定义自己，还是这一次“声音の异想世界”营销，最深层的原因仍是基于用户需求与行为的转变。
凭借5年多时间在音频领域的深耕，不断拓展语音的互动属性，探索声音的更多可能，帮助更多年轻人展现声音的才华，也通过声音体验和铭记生活的美好瞬间。
荔枝，显然找到了适合自己的道路。
