“微信之父”张小龙最新演讲:微信7.0一上线,5亿人在吐槽,1亿人教我怎么做产品

YY 2019-01-09 23:06

1月9日,2019微信公开课PRO在广州召开,腾讯集团高级执行副总裁兼微信事业群总裁张小龙现身晚上的“微信之夜”并发表演讲。

继2016年首次公开亮相,2017年公开解读小程序,2018年亲自跳一跳后,此次演讲是张小龙2019年新年首秀。

回顾微信历,张小龙称:以前给pony写邮件,这个是真实的。还有说我去寺庙,这个是不存在。有时我在想,如果那天我出去,可能就没有微信了。现在想的话,很多事情都是突然的。灵感来了,微信出现了。

前不久微信发布7.0新版本,引起广泛热议,关于微信启动界面为什么变成一朵花,张小龙表示,“这可以从很多个维度来理解,但我并不打算跟大家解释,保持一点神秘感也没有什么不好,每个人都有自己的理解是很好的。”

关于界面(UI)的问题,张小龙说,微信7.0我们内部用了很久,两个版本切换用,两个月后我发现我不想再切回之前的版本了。他认为,“产品需要适应这个时代,而不是说我们的用户抱怨,就不去改变它了。”

他表示,今年8月,微信的日登陆量超过10亿。这是一个巨大的里程碑,中国互联网里没有哪个App做到这一步。不过这个数据微信没有公布过,张小龙称,因为在他们看来,这只是一个哪一天到来的问题。

什么样的产品才算是好产品?张小龙借用苹果产品设计师的设计理念阐释,一个好的产品应该具备10个特质:创新、有用、优美、容易使用、含蓄不招摇、诚实、经久不衰、注重细节、环保、尽可能少的体现它的设计。

很多人说“微信很克制”,对此他并不赞同:微信不去做节目运营,不滥用广告,并不是有所克制,而是一直在坚持自己的原则,这是微信成立之初就在坚持的东西。

张小龙称,微信7.0一上线,有5亿人在吐槽,1亿人教我怎么做产品……如果按用户投票我们什么都不能改了,我们按自己的专业判断。

谈到公众号,很多人认为公众号红利已消失,张小龙表示,公众平台不是为自媒体准备的,但确实公众平台是被自媒体用得最好的一个领域。现在分享数据下降,可能是内容来源多元,质量下降等等。他认为,内容对用户有没有吸引力是很重要的原因,应该鼓励生产优质内容。

关于微信的原动力,他总结为两点

一是,微信作为一个工具,微信希望可以成为一个与时俱进的产品。虽然我说了很多次的工具,但很多人还不是很理解。我对工具很热爱,当时用代码写出foxmail。微信的起点,也是做一个很好用的工具。工具已经是一个很有挑战,很难做的事情。

二是,我们平台的目的,就是让创造价值的人,体现出他们的价值。后面我们做的小程序、小游戏,这是基于这样的目的。

互联网产品,就是为了提高效率。给用户有价值的信息,可以避免垃圾信息,可以让信息的获取,变得更有秩序。我们不会因为用户的停留时间,去衡量一个产品的价值。一个人的时间是有限的,不是说除了吃喝拉撒之外,都必须去使用某个产品。我们更关心的是,用户找一个信息,可以用尽可能短的时间来完成。张小龙称,近两年一些App把增加用户停留时长作为产品价值目标,这违背他的常识。

谈及小游戏,张小龙表示,现在的小游戏离我们的期望值还有很大差距。小游戏在商业化上是成功的,但原创的优质小游戏数量还是太少,现在大多游戏还是抄来抄去,给用户带来的价值并不大。不希望只看到收入增长了多少,而是又多了多少创意,有多少是没有做过游戏的人。因为做游戏的人,他的很多想法已经被限制。当我们的平台,充满创意的时候,它才会变得很有价值,用户的使用才会变多。

张小龙认为,如果开发者只是将小游戏作为流量变现的一种手段,而不在意品质,流量很快也会被耗尽的。

谈到小程序:很多公司都在做小程序,我们感到很开心,并不担心竞争,也不担心会对我们构成威胁。因为每个公司的团队、性格不同,更重要的是,做这件事的原动力是什么。如果只是为了流量,那我不看好。我们的小程序,是围绕创造价值来做。我们是去中心化的,如果我们垄断了头部的小程序,那么这个生态就没有了。

小程序很赚钱,但还不是很满意。未来要完善小程序的评价体系。对于用户想用但是找不到小程序的情况,张小龙称,希望可以在用户接受的情况下,给用户发通知过去。即使现在有下啦、星标的入口,依然有很多优化的空间。小程序和个人之间的连接,后面会加强去做。

关于朋友圈,他认为,大家并不是都在逃离朋友圈,朋友圈发布有6、7年,每天进入朋友圈的人数,一直在增长,到现在是7.5亿人,每天是100亿次。当朋友圈的社交压力越来越大的时候,微信提供了一个更放松的场景:朋友圈设置为三天可见,有1亿人使用了三天可见这个开关。未来几年,朋友圈还是最高效的社交平台。

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