下一个苹果?星巴克遭高盛下调评级,美国巨头在华还能过冬吗

若卡 2019-01-14 11:53

编者按:本文为创业邦原创报道,作者若卡。

据CNBC报道,国际投资银行高盛(Goldman Sachs)日前将星巴克评级从“买入”下调至“中性”, 目标价由75美元下调至68美元,并预测星巴克可能会成为继苹果之后下一个低迷的公司。受高盛评级下调影响,星巴克股价在周五盘前交易中下跌逾2.8%,至每股62.38美元。

此次高盛调低星巴克评级,主要理由是“在中国问题上采取谨慎态度”。苹果目前股价大幅下跌,也是因为中国区iPhone销量未及预期,导致苹果公司2019年第一财季营收预期下调。高盛通过苹果预测星巴克在华表现也遭遇了瓶颈期,很有可能星巴克会步苹果后尘。

星巴克此前的业绩表现不是很积极,中国市场同店业绩近9年来首次下滑,销售额下滑2%,占有的市场份额频频受到同行业竞争对手的挑战,中国消费者“喝咖啡就喝星巴克”的认知也被大大动摇。

除去中国市场疲软的原因,与苹果面临中国本土智能手机厂商竞争的遭遇类似,瑞幸咖啡同样给星巴克带来了不小压力。

不到一年的时间内,瑞幸咖啡在2000家门店里共卖出超过8500万咖啡,消费用户1200万,迅速占有了国内咖啡市场。去年12月12日,瑞幸完成了2亿美金的B轮融资,投资者包括新加坡主权财富基金GIC、中金公司、Joy Capital和Centrium Capital等。B轮融资过后,瑞幸在行业内估值仅次于星巴克,达到22亿美金。

与此同时,有传闻称,知情人士透露投资银行已开始为瑞幸咖啡准备关于香港联交所IPO的上市资料。虽然今日上午瑞幸方面对此回复不予置评,但2019年瑞幸曾公开宣称至年底完成4500家门店的布局,到时将超过星巴克进入中国市场19年共3600多家的门店总数,成为中国本土最大的咖啡连锁品牌。

星巴克一直将中国视为重要的战略市场,不过长久以来龙头老大的“安稳”地位让星巴克在面对中国市场的新兴品牌时有些轻敌,尤其是像瑞幸这样以互联网思维发展的品牌。快速地扩张、超低价优惠、外卖服务让星巴克不能再固守“第三空间”概念与之竞争了。去年9月份,一直拒绝外卖咖啡的星巴克也开始联合饿了么推出专星送外卖服务,在2018第四季度带来了中国同店销售额1%的回升增长。

只不过这还远远不够。

因为瑞幸一直将星巴克当作首要的竞争对手。1月3日瑞幸咖啡在北京召开的战略沟通会上表示,网络上有部分瑞幸咖啡的负面新闻来自幕后黑手的恶意竞争,指的是此前瑞幸被爆出2018年前三季度净亏损达8.57亿元的消息。

瑞幸CMO杨飞在会上表示,“这里也奉劝一下幕后推手,希望你能珍惜一下国际公司的形象,不要用这么老套、粗糙的方式来做竞争,这么多年中国消费者看过太多行业公关战了,已经练就了火眼金睛。”

而在苹果、星巴克之外,分析师凯伦·霍尔特豪斯(Karen Holthouse)在一份客户报告中称,麦当劳也在在11月底活动中承认中国区趋势正在走软,还有百胜餐饮集团日前也被高盛调低了目标价。

如此看来,2019年似乎将会是很多国外品牌在中国市场难捱的寒冬。

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