三款社交APP同日官宣叫板微信,快播王欣的马桶MT“出师未捷身先死”?

钛媒体 2019-01-15 18:37

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编者按:本文来自钛媒体 ,作者陶淘;创业邦经授权转载。

最近一年来,大家开始频繁讨论社交产品,包括前不久微信灵魂人物张小龙的公开课演讲,以及头条 CEO 陈林的“社交终局”之问,都给这个话题增添了新的热度。

再往前翻,Soul、子弹短信、即刻、音遇、POP、硬核、Zenly 等一众创新产品,也屡被提及。太多的产品蝗虫好奇:它们在做“社交”吗?选择的路径有戏吗?为什么能/不能成?

就在今日,有三款社交应用发布,外界都认为这是在叫板微信,它们分别是前快播创始人王欣的首款匿名社交产品“马桶 MT”、张一鸣的字节跳动将发布的视频社交产品“多闪”和快如科技罗永浩即将发布的新款社交app“聊天宝”。

就在昨晚,定于今日发布首款匿名社交产品“马桶 MT”APP的前快播创始人王欣,遭遇了当头一棒:因涉黄问题被微信及腾讯大王卡短信屏蔽了群链接。

在王欣的个人微信和微博中,他愤懑地表示不知微信“在怕什么“,“怎么办”。截止钛媒体发稿,腾讯官方对此没有回复。

王欣  社交

面对各自应用的特征,三位社交领域挑战者分别给出了自己的slogan:早上十点半在深圳进行马桶MT产品内部交流会的王欣的口号是:“我们换个方式聊”;在北京于下午两点半的字节跳动发布会上,张一鸣的slogan是“这是年轻的时代”;快如科技下午五点半在北京的发布会上,罗永浩的口号是“我们想和这个世界聊聊”。

那么,从目前来看,这三款社交产品各有什么优势与十亿体量的微信去分得一杯羹呢?

王欣的这款新产品命名马桶MT,已经提前偷跑,与外界猜测相同,主打匿名社交,已官网上线,支持安卓和iOS双系统。钛媒体小编们在官网下载时打不开网页,网站一度瘫痪,估计是慕名而去下载的用户太多导致。

据官方资料显示,马桶MT是一个人脉暗网,是朋友圈的影子,人与人之间匿名聊天,可以卸下社交面具,更肆意地去发泄自己的情绪,与前两年在微信中红极一时的小程序“无秘”有异曲同工之妙,或在用户聊天场景上有了更广泛而深入地拓展。此外,为了吸引新用户,官方还支持红包话题系统,参加讨论即可获得。

然而,社交巨头微信试图用“涉黄”将其扼杀在襁褓中的行为,是为了捍卫社交界的一抔净土,还是以道德之名行垄断之实,还有待观察。

接下来说老罗。罗永浩联合中国移动推出的聊天宝,据说是罗永浩加入快如科技后推出的一款社交产品。该产品主打的亮点就是让用户在聊天中就能赚钱,要把每个用户的社交价值返还给用户。这部分利润如何产生,令人好奇。事实上,在这之前锤子还推出过一款类似产品“子弹短信” ,发布不过几个月,目前已到了无人问津的地步。

对于字节跳动将要发布的社交产品没有明确的名字,之前传出来名字叫“飞聊”,目前公开资料讯息还不多。不过,后来又说是视频社交产品“多闪”。一开始,飞聊消息一经发出,便引来科技圈讨论无数,YY创始人李学凌在朋友圈支持今日头条时表示:“我赌张一鸣的飞聊能够成功。因为我看到了太多成功的因素在里面,我觉得机会真的可能来了。”

尽管近些年围剿微信者众,子弹短信、易信、来往大多数皆昙花一现,但必须承认的是,头条做社交,是有庞大的用户基础的。根据QuestMobile发布的中国移动互联网2018上半年度报告,中国移动互联网五大派系(腾讯系、今日头条系、百度系、阿里系、新浪系)占据总时长超过75%。其中,今日头条系独立APP用户使用时长已经位居第二,仅次于腾讯。

由此可见,字节跳动或许会通过新闻资讯、视频互动背靠的用户来反向做社交,或许会开辟一条不同于微信的逆向社交之路。

但多闪会不会成为取代微信、扭转目前国内社交一家独大局面的新产品呢?大多数业内人士认为,这依然是不可能的。

正如钛媒体作者Alter 所述,尽管今日头条的社交产品还没掀开面纱,在媒体争相带节奏的氛围中,已然成为微信的头号敌人。

今日头条的社交野心可谓路人皆知,甚至可以在一连串已知或不确定的“爆料”中窥探到一个宏大的布局:“飞聊”和“抖信”直指即时通信,“抖音朋友”瞄准了微信朋友圈,抖音本就是一款社交属性的产品,悟空问答试图硬拼知乎,微头条等功能又挖了微博的墙角……今日头条的每一步棋看起来都与社交不无关系。

作为被挑战者的微信,还没有正面回应。张小龙在1月9日的“微信之夜”中,进行了一场长达四个小时的拖堂演讲,偶有调侃其他厂商的产品观,但90%的篇幅还是集中在微信本身。

在张小龙刷屏的时候,今日头条CEO陈林发声称:“小龙在思考重做朋友圈会怎么做,其实我们也有另外一个想法,下周再说。”配图是一张海报,赫然写着“SO YOUNG,这是年轻的新时代”的字样。

一个老掉牙的观点:打败微信的,不可能是另一个微信。要证明这个观点并不难,可以引用凯文·凯利的那句名言,也可以参考子弹短信、来往、易信等殉葬者。

在钛媒体作者邻章看来,虽然中国社交领域远没达到终局,但中国社交领域的板结化现状却是分外明显。

微信、QQ、微博三大玩家牢牢占据着当下中国的私域社交和公域社交领域——从2108年第三季度各家公布的财报数据显示:微信月活跃账户已经超过10亿,QQ月活跃账户数超过8亿,微博月活跃用户达到了4.46亿。

他认为在社交领域试图挑战微信、微博,首先需要考虑这样两个基本现实:一是你所推出的新产品在在技术、体验上是否具备腾讯、微博不能攻破或者是无法跟随的壁垒;二是用户迁移成本。

换句话说,无论是脸书还是微信,他们在社交领域积累的打破了各个圈层壁垒的资源,是其他垂直领域社交起步的应用难以触抵的。无论是陌陌还是小红书、soul还是知乎,有些社交软件用完即走,有些软件只为了在购买、游戏、知识领域完成某一个场景的交流,开始于“陌生”、结束于“陌生”,难以在以通讯录为核心的熟人社交中铺展开来。这一点,以资讯和视频起家的头条系产品,也难逃其囹圄。

不过,在钛媒体看来,微信的用户增长已逐渐逼近天花板,用户数量已接近饱和。这不仅是微信的焦虑,它反映的更是已经老生常谈的话题——中国移动互联网的红利期即将结束。

或许,多闪会成为下一个钉钉,在某一个较大规模的场域——譬如视频,开发出一种新的社交模式来,但那估计依然不是下一个微信。目前来看,只有阿里的无招带领的钉钉,巧妙取道企业通讯,胜过腾讯企业微信一筹。

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